במאמר האחרון שלי דיברתי איתך בארבעה שלבים כדי להכין את עצמך למציא את עצמך כבלוגר אורח, כולל זיהוי המומחיות שלך וחקר בלוגים שיכולים להתאים לעבודה שלך.
כעת, לאחר שיש לך את הבסיס הזה במקום, אני רוצה לשתף את הטיפ מספר 1 שלי לכתיבת בלוגים אורחיים אותנטיים, משכנע, פוטנציאליים לוויראלי: כשאתה כותב, הקש על כל האנושיות העסיסית שלך.
אני יודע - זה ביטוי מוזר. אבל שמע אותי: כשאני אומר "אנושיות עסיסית", אני פשוט מתכוון לכל הדברים שאתה רואה, לומד, חווה ומרגיש שתומכים ונותנים הקשר לנושא הפוסט שלך.
כשמדובר בהצגת כל סוג של הזדמנות שיווקית - כולל בלוגים לאורחים - אני רואה שכל כך הרבה אנשים ממקדים את כל כוח המוח השיווקי שלהם במפגשים כחכמים, מלוטשים ומקצועיים. אלה כמובן תכונות נהדרות, אך ברוב המקרים הם בסופו של דבר מוחקים את האנושיות מתוכם.
הנתק? עכשיו יותר מתמיד אנשים רוצים להתחבר למותגים בצורה אנושית . חשבו על אפל או גוגל או דיסני. כן, המוצרים שלהם מדהימים - אבל אנחנו אוהבים אותם מכיוון שהם גורמים לנו להרגיש בצורה מסוימת. כך גם בבלוגים של אורחים; אתה רוצה שהקוראים שלך ירגישו קשר אליך.
לכן, כדי להחדיר את הבלוג האורח שלך עם כל האנושיות העסיסית שלך, נסה את שתי האסטרטגיות העיקריות הללו.
שתף סיפור
לא חשבתי שיש משהו קשה יותר מכתיבת ז'רגון תאגידי עד שהתחלתי לנסות לשתף את הסיפורים והחוויות האישיות שלי באופן שאני מציע לך לשתף את שלך. אבל כשעשיתי סוף סוף, הבלוגים האלה התחלקו פי חמש עד שש פעמים יותר מאשר פוסטים יותר בעלי אופי עסקי ופחות אנושיים שכתבתי.
שיתוף סיפור אישי על חוויה - ולא פסקאות מידע - עוזר לקוראים למקם אתכם, כך שבמקום להישמע כמו רובוט בלוגרי זרוע-מידע, מונוטוני, אתם הופכים לאדם. זה גם מציב אותך באותה רמה של הקוראים באומרו "היי, גם אני הייתי שם!"
בנוסף, הסיפורים נוטים לעורר תגובה רגשית מצד הקוראים, מה שיכול לגרום להם סביר יותר לבדוק מי אתה ומה עוסק המותג שלך.
כתוב עם מישהו אחד בראש
כשאתה כותב למען היקום כולו, אתה נוטה לשחק אותו בבטחה; אתה לא לגמרי בטוח מי שם בחוץ או איך הם יגיבו ליצירה מסוימת, אז אתה פשוט מציג את העובדות. אבל כמו שאומר הפתגם: כשאתה מנסה לרצות את כולם, בסופו של דבר אתה לא נעים אף אחד.
במקום זאת, כתוב עם אדם אחד בראש. אם יש לך תחושה חזקה של הלקוח האידיאלי שלך, כתוב לו או לה. אם אתה עדיין עובד על החלק הזה, כתוב למישהו שיקרא את הפלטפורמה עליה אתה מנסה לפרסם את הבלוג שלך.
על ידי כתיבה עם מישהו אחד בראש, הטון, הסיפור והמסר שלך יהיו הרבה יותר ממוקדים ומפורטים מאשר אם אתה כותב לקבוצה חסרת שם וחסרת פנים של אנשים. והקוראים שלך יתחברו למוקד ולפרט הזה.
ברגע שיש לך קטע אחרון, האתגר הבא שלך הוא לגרום למישהו לפרסם אותו - ואתה צריך לעשות זאת גם במעט אנושיות. אתה יכול לכתוב את הבלוג האורח הכי אמיתי, מעניין וניתן לשיתוף בחוץ, אבל אם אתה כותב מגרש רובוטי, הבלוגר או העורך לא מתכוון לפתוח את הקובץ המצורף שלך, ואף אחד לא מתכוון לקרוא את העבודה שלך.
כדי להוסיף את האנושיות שלך למגרש, התחל פשוט להיות נפרד. הצג את עצמך! אמור משהו על מזג האוויר או אם אתה חובב הבלוג, מחא כפיים על משהו שפורסם לאחרונה. התנתק על ידי תודה להם על זמנם.
מוסר ההשכל של הסיפור: לאחר שמסמרת את המומחיות שלך וביצעת את המחקר שלך, הפסיק לדאוג לדברים שאתה חושב שאנשים רוצים לשמוע , והתחל לדאוג לדברים שאתה באמת רוצה לומר .
