"מנהיגת ההמבורגרים הצמחית, Beyond Meat, עומדת בפני תביעה שטוענת שהמוצרים שלה אינם מכילים חלבון וחומרים מזינים כמו שהחברה מפרסמת. בינתיים, תביעה אחרת טוענת שחלופת ההמבורגר אינה טבעית מכיוון שהיא מכילה את המרכיב הלא טבעי מתילצלולוזה. הוגשה על ידי דון לי פארמס, התביעה לתביעת התווית מאשימה את Beyond בהגזמת תכולת החלבון שלה בשיעור של עד 30%. התביעה, שהוגשה בקליפורניה, היא רק ההתפתחות האחרונה בעימות משפטי בן ארבע שנים בין החברות, וחוות דון לי סיפקה פעם את חומרי הגלם ל-Beyond, אך מאוחר יותר תבעה את הענקית על הפרת חוזה."
בגיחה המשפטית האחרונה, חברת האם של דון לי פארמס, Goodman Food Products, טוענת שהיא שלחה את Beyond Meat Beefy Crambles and Burgers למתקן בדיקה בלתי משוחד של צד שלישי כדי לקבוע אם Beyond מגביר את הטענות על תכולת החלבון, אשר תהיה בעיה גדולה מכיוון שזו אחת מנקודות המכירה הגדולות ביותר שלה.
דון לי פארמס טוען כי Beyond מפר את חוקי המדינה הנוקשים של קליפורניה בנוגע לפרסום כוזב ותחרות בלתי הוגנת – וכן מפר את חוק לאנהאם הפדרלי – החוק המסדיר סימנים מסחריים, סימני שירות ותחרות בלתי הוגנת.
הכותרת של מאמר שפורסם לאחרונה בפורבס: "'משהו באמת לא בסדר ב-Beyond Meat', לפי המשקיע הזה." השאלות בהגשת הטענות של Beyond כי המוצרים שלה מיוצרים ללא מרכיבים סינתטיים, אך בבדיקות נמצא כי מוצרי Beyond כוללים מתילצלולוזה – מרכיב מתחלב העשוי מתאי צמחים שעברו טיפול כימי.מתילצלולוזה אינה נחשבת טבעית, אך היא משמשת בדרך כלל בחלופות בשר רבות על בסיס צמחי.
"מעבר לבעיות של Meat הן רבות, אבל הן נובעות מגורם שורש אחד: הנטייה של החברה 'להבטיח יתר על המידה ולא לספק, ואז לטרוף תירוצים", נכתב בתביעה. "כשהחברה מתהפכת בגלל כשלים תפעוליים, המנכ"ל איתן בראון הציע 'תירוצים' שתוארו כ'מצחיקים' ושמקורבים בתעשייה מתייחסים ל'קשה להתייחס אליו ברצינות' וככזו שמסתערת על 'מבחן הריח'.
תביעה של דון לי פארמס מדגישה כי טקטיקות הפרסום והמידע השגוי של Beyond פגעו ביכולת שלה למכור את מוצריה. בתביעה, החברה מתייחסת להמבורגר המבוסס על צמחים החתימה שלה כ"ההמבורגר הראשון באמת טבעי על בסיס צמחי", בטענה כי Beyond מציגה מצג שווא של ההמבורגר שלה כטבעי לחלוטין ועשיר בחלבון. התביעה גם מציינת ש-Beyond סימנה אז את מוצריה באופן שגוי תחת תקני ה-FDA הפדרליים.
Beyond דוחה באופן פעיל את הטענות של חוות דון לי, ומתייחסת אליהן כאל חשבונות ונרטיבים "בדיוניים" שנועדו לעקוף את עמדת השוק שלהם.
"ההאשמות בהגשה חסרות בסיס ואנו מוכנים להיאבק בכך נמרצות בבית המשפט", אמר דובר Beyond Meat ל-Food Dive .
Beyond עומד בפני יותר מתביעה אחת
בתביעה משפטית נוספת, תובענה ייצוגית שהצטרפו אליה שישה תושבי אילינוי טוענת כי Beyond מטעה את לקוחותיה. תלונה זו מתמקדת באיכות החלבונים ש-Beyond משתמשת בהם, ומדגישה שלא כל החלבונים מציעים את אותו פרופיל תזונתי. תושבי אילינוי טוענים שהחלבונים שבהם מתהדר Beyond Meat הם באיכות נמוכה.
התביעה טוענת שהאדמה מבוססת צמח Beyond Beef מכילה שבעה אחוזים מהערך היומי לחלבון, ולא 40 אחוזים שלטענת החברה. נתונים אלה מעמידים בספק אם Beyond meat היא אלטרנטיבה בשר טובה כמו שהיא מפרסמת.
"כיצרנים, ספקים, סיטונאים, מפיצים ו/או קמעונאים, הנתבע בדק, או היה עליו לבדוק, את המוצרים לפני המכירה", נטען בתביעה באילינוי. "ככזה, הנתבע יודע או היה צריך לדעת שהטענות הן שקריות ומטעות לגבי המוצרים."
Beyond מגיב לטענות
חוות Beyond ו-Don Lee ניהלו מאבקים משפטיים במשך ארבע שנים, לאחר סיום מוקדם של הסכם האספקה הבלעדי של Don Lee Farms. מאז השיקה החברה קמפיין אנטי-Beyond שמטרתו לחשוף את האמת מאחורי החברה ומוצריה. תיק מוקדם יותר, נפרד, יידון ב-26 בספטמבר 2022, העוסק בהפרות חוזה ומרמה.
באוגוסט האחרון הפסידה דון לי פארמס בתביעה הראשונה שלה נגד Beyond Meat, תוך שהיא מציינת הפרות דומות של סודות מסחריים והאשמות של תחרות בלתי הוגנת. פסיקת בית המשפט מעכה את הניסיון הראשון של דון לי פארמס להביא את Beyond למשפט.בהודעה לעיתונות מהשנה שעברה, Beyond הצהיר כי:
"פסיקת בית המשפט שמה קץ לנרטיב הבדיוני ש-Don Lee Farms ניסה להשתמש במהלך התיק הזה, שבו Beyond Meat ניצל את הסודות המסחריים של Don Lee Farms כדי לייצר את Beyond Burger ומוצרים אחרים. Beyond Meat תתגונן במרץ מפני הטענות הנותרות של Don Lee Farms נגד Beyond Meat."
מעבר למאבקים כדי לשמור על נתח שוק
Beyond Meat נאבקת לשמור על מעמדה בשוק מכיוון שמחיר המניה שלה ירד במהלך החודשים האחרונים. נכון ל-11 ביולי, מניות החברה נסחרו בקצת פחות מ-30 דולר למניה, המהווה ירידה משמעותית לעומת 150 דולר לפני שנה, והשיא בשוק שלה עמד על 234.90 דולר. למרות ששכרה משפיעה תרבותית לא פחות מקים קרדשיאן כמנהלת טעם ראשית, Beyond Meat נופלת ממטרותיה של שליטה בשוק. כעת, Beyond מתמודדת עם תחרות רצינית מאלטרנטיבות בשר אחרות כמו Impossible.Lightlife, MorningStar Farms, ועשרות יוקרנים, כולם להוטים לנצל את הביקוש של הצרכנים לחלופות בשר טעימות, בריאות ועמוסות בחלבון. התביעות הללו הן הדבר האחרון שהחברה הייתה צריכה.
לעוד התרחשויות על בסיס צמחי, בקר בכתבות החדשות של The Beet.
6 רשתות המזון המהיר הטובות ביותר עם אפשרויות מבוססות צמחים בתפריט
מסעדות מזון מהיר קיבלו סוף סוף את התזכיר שבסיס הלקוחות שלהן לא מגיע רק בשביל המבורגר, עוף מטוגן או טאקו בקר. לרבים יש כיום מזון על בסיס צמחי והם מציעים דרכים יצירתיות וטעימות להכניס יותר ירקות בתפריט. להלן 6 רשתות המזון המהיר הטובות ביותר עם אפשרויות צמחיות בתפריט.
בורגר קינג
1. בורגר קינג
מסתבר שיש הרבה יותר על מה לסמוך מסלט אם אתה אוכל על בסיס צמחי. לבורגר קינג יש את ה-Impossible Whopper הכולל קציצה ללא בשר, כמו גם כמה אפשרויות טבעוניות בסתר כמו פרנץ' טוסט סטיקס ו-Hashbrowns.
טירה לבנה
2. טירה לבנה
רשת ההמבורגרים הזו, הידועה בזכות המחוונים שלה בצורת ריבוע מיני, קפצה על העגלה המבוססת על צמחים בכמה מקומות שהשתתפו. אתה יכול למצוא סליידר בלתי אפשרי בחלק מהתפריטים של White Castle.
דל טאקו
3. דל טאקו
זו הייתה רשת המזון המהיר הלאומית המקסיקנית הראשונה שהציעה את Beyond Meat ב-580 המסעדות של החברה ברחבי הארץ. לדל טאקו יש את Beyond Avocado Taco בתפריט יחד עם Epic Beyond Original Mex Burrito ו-Avocado Veggie Bowl.
Carl's Jr.
4. Carl's Jr.
עוד מותג נרדף להמבורגרי בקר, Carl's Jr. מציע מספר אפשרויות על בסיס צמחי לאוהבי ירקות וצמחים כגון Beyond Famous Star Burger ו-Guacamole Thickburger.
טאקו בל
