כאשר מותג מוערך ומבוסס כמו CoverGirl משיק קו טיפוח טבעוני, הגיע הזמן להכריז שהנורמה החדשה לחברות יופי היא טבעונית וללא אכזריות. צרכנים כבר לא צריכים לצפות שניסויים בבעלי חיים ישמשו בניסוח מוצרי יופי בשוק ונראה שהעתיד הולך בדרך זו, שכן שש מדינות כולל הוואי וקליפורניה חוקקו חוקים האוסרים כליל על ניסויים בבעלי חיים.
CoverGirl הכריזה זה עתה על קו טיפוח העור הראשון שלה, מהלך מרכזי עבור מותג איפור איקוני שכזה.המודעות של CoverGirl לאורך העשורים הציגו נשים מובילות מצ'רי טייגס וניקי טיילור, ועד קייטי פרי וסופיה ורגרה, כמו גם המלכה לטיפה, זנדאיה וטיילור סוויפט, והאחרונה שלהן, פרארה האמריקאית, בין רבים אחרים. קולקציית Clean Fresh Skincare החדשה תכלול פורמולה של 100 אחוז טבעונית, המסמלת את הפעם הראשונה שהחברה בת ה-60 הרחיבה את מוצרי היופי שלה לטיפוח העור.
קולקציית Clean Fresh Skincare תכלול חמישה מוצרים ייחודיים המוסיפים למבחר האיפור הקלאסי. הקו החדש יציע תכשיר ניקוי קרם לחות, קרם מים ללא משקל, ערפל זוהר, קרם מתקן עור יבש וקרם לחות ללא שמן מאט. מבחר חמשת המוצרים אמור להביא את Covergirl לא רק לקטגוריית טיפוח העור אלא גם לשוק היופי הגדל והולך ונטול אכזריות.
מוצרי Clean Fresh Skincare יכילו מרכיבים טבעיים, עשירים בחומרים מזינים, לרבות מי קקטוסים, שמן זרעי אחו, מי ורדים וויטמין C.המוצרים יעזרו לחות ולשפר את בריאות העור ללא מעורבות של בעלי חיים. Cruelty-Free International גם העניק לקו המוצרים החדש אישור ללא אכזריות.
"CoverGirl היא אייקון במעבר האיפור עם מורשת עמוקה במוצרים לקידום העור, כך שהפריצה לקטגוריית טיפוח העור היא התפתחות טבעית עבור המותג", סגן נשיא בכיר של צפון אמריקה ב-Coty (חברת האם של CoverGirl אמר אנדרו סטנלי בהצהרה.
החברה נטולת אכזריות והאיפור והמוצרים הצבעוניים שלה קיבלו הסמכה "בגאווה קופצת באני משנת 2018, אז הפיתוח החדש הוא שהיא משיקה את קו הטיפוח הטבעוני ונטול אכזריות מההתחלה.
"אנו יודעים שהצרכנים מודעים לעור מתמיד ורוצים מוצרים מודעים למרכיבים במחיר נגיש. CoverGirl Clean Fresh Skincare הוא בדיוק זה, ואנחנו לא יכולים לחכות כדי לקבל את הפורמולציות המיוחדות האלה בידיים - ועל פניהם - של מעריצי CoverGirl בכל מקום."
CoverGirl קיבלה תחילה אישור ללא אכזריות מבית Cruelty-Free International בשנת 2018. החברה השיגה את אישור Leaping Bunny, כלומר כל המוצרים ומתקני הייצור שלה אוסרים על ניסויים בקוסמטיקה בבעלי חיים. CoverGirl עבדה כדי להתאים את מתקני הייצור שלה כדי לעמוד בסטנדרטים נטולי אכזריות, והתחייבה לנטוש את כל הבדיקות הקוסמטיקות. יש לציין שהמותג הסיר את כל מוצריו למכירה בסין כדי להימנע מבדיקות קוסמטיות.
קולקציית Skincare היא לא הפעם הראשונה ש-CoverGirl מפתחת קו מוצרים טבעוני לחלוטין. למרות שחלק מהמוצרים עדיין משתמשים במרכיבים שמקורם בבעלי חיים כולל קרמין ושעוות דבורים, המותג חשף את מבחר האיפור הכל-טבעוני הראשון שלו בשם Clean Fresh זמן קצר לאחר שקיבל את ההסמכה ללא אכזריות. קולקציית האיפור מציעה ארבעה מוצרים ללא בעלי חיים, המתוספים לתעשיית היופי הטבעונית ההולכת וגדלה.
"אנחנו יודעים שאנחנו לא לבד ברצון בתעשיית יופי נקייה מצער בעלי חיים", אמר סמנכ"ל השיווק של Coty Ukonwa Ojo בהצהרה. "ובעבודה עם Cruelty-Free International, הזמינו אחרים להצטרף אלינו ולהפוך את השיחות הללו למעשים."
השינוי הטבעוני של CoverGirl מעיד על מגמת שוק גדולה יותר המתרחשת ברחבי העולם. דוח שנערך לאחרונה בשם Vegan Cosmetics – Global Market Trajectory & Analytics מאת Global Industry Analysts הגיע למסקנה כי שוק היופי הטבעוני צפוי להגיע ל-20.6 מיליארד דולר עד 2026. המגמה מופעלת על ידי מספר מותגי יופי כולל Avon, LUSH, Unilever, ועוד. הפך את תקן התעשייה ללא אכזריות.
לאחרונה נכנס הארי סטיילס לשוק היופי הטבעוני עם המותג החדש שלו Pleasing. קולקציית המוצרים החדשה כוללת ארבעה לקים ושני סרומים לעור שמקורם במרכיבים צמחיים בלעדיים. סטיילס מצטרפת לקולותיהם של כמה סלבריטאים כולל ריהאנה, בילי אייליש ואריאנה גרנדה שהשיקו מותגי יופי טבעוניים ודגלו בשיטות ייצור נטולות אכזריות. הקולות המפורסמים מרחיקים את השוק משיטות ניסוי מיושנות בבעלי חיים, ומשדרים את החשיבות של מוצרי קוסמטיקה נטולי בעלי חיים מיינסטרים.
השינוי במודעות לגבי ניסויים בבעלי חיים ומוצרים נטולי אכזריות עושה את דרכה גם לחקיקה הבינלאומית. מקסיקו הפכה זה עתה לממשלת צפון אמריקה הראשונה שהעבירה איסור לאומי על ניסויים בבעלי חיים קוסמטיים. האיסור – עבר פה אחד – יהווה דוגמה ליבשת.
נכון לעכשיו, ארצות הברית פועלת לקראת איסור לאומי, אך החקיקה תופסת אט אט כוח פדרלי. עם זאת, מדינות כולל וירג'יניה, הוואי, אילינוי, נבדה, קליפורניה, מרילנד ומיין העבירו בהצלחה חקיקה האוסרת מכירה וייצור של מוצרי קוסמטיקה שנבדקו בבעלי חיים. הסנאטור קורי בוקר פועל להעברת חוק הקוסמטיקה ההומנית, וזוכה לתמיכה של 900 חברות ברחבי הארץ.
