ענקית האופנה ולנטינו מצטרפת לרשימה הגדלה במהירות של מותגי אופנה יוקרתיים שמסירים פרווה מכל הקולקציות העתידיות. בית האופנה האיטלקי הודיע כי יעבור ללא פרווה כדי לתמוך בקיימות בייצור ובתעשיית האופנה כולה. מותג המעצבים הוא האחרון מבין שורה ארוכה של חברות שהתרחקו מפרווה עבור הקולקציה שלו. ולנטינו וחברות הבת שלה כמו ולנטינו פולאר יוסרו לחלוטין את הפרווה עד 2022.
"העמדה נטולת הפרווה עולה בקנה אחד עם ערכי החברה שלנו", אמר המנכ"ל Jacopo Venturini בהצהרה. "אנו מתקדמים במלוא הקיטור במחקר אחר חומרים חלופיים לאור תשומת לב רבה יותר לאיכות הסביבה עבור האוספים הקרובים."
המהלך של ולנטינו להשתחרר מפרוות מראה כיצד תעשיית האופנה מתרחקת מחומרים לא מעשיים לטובת שיטות אתיות יותר ומודעות לסביבה. מותגי יוקרה קשורים לפרווה במשך עשרות שנים, אבל זמנה של הפרווה הולך ומתפוגג במהירות. המותג החדש ידגל בחומרים ברי קיימא יותר ויביא יותר תשומת לב לתנועה שסוחפת את האופנה היוקרתית.
אופנת היוקרה מתרחקת מפרווה כאשר בתי אופנה ברחבי הגלובוס מכריזים כי פרווה לא תוצג יותר בקולקציות שלהם. מוקדם יותר השנה, אלכסנדר מקווין ובלנסיאגה הורידו את הפרווה מקווי האופנה של המותג שלהם. גוצ'י הייתה מאמצת מוקדם של אופנה נטולת פרווה כשחתכה פרווה מהחומרים שלה ב-2017.מעבר לכך, ענקיות אופנה אחרות כמו שאנל, פראדה, ורסאצ'ה, אדידס ומייקל קורס חוקקו מדיניות דומה. התעשייה כולה לוקחת לתשומת לב החברות, וגורמת למותגים נוספים להתאים מחדש את העיצובים שלהם.
תנועת האופנה נטולת הפרווה אינה מוגבלת למותגים. קמעונאים ברחבי הארץ התמסרו להסיר את כל אופנת הפרווה מהחנויות. המהלך יעודד קמעונאים אחרים לנטוש את הפרווה, במיוחד עם ירידה בביקוש הצרכני. קמעונאים כמו Macy's, Bloomingdale's, Nordstrom ו-Saks Fifth Avenue אסרו פרווה בקטלוגים שלהם.
"אנו מכירים בכך שמגמות מתפתחות כל הזמן ושמכירת פרווה נותרה נושא חברתי משמעותי", אמרה מנהלת הסחורה הראשית בסאקס פיפט' אווניו טרייסי מרגוליס. "ככזה, ביטולו מהמבחר שלנו הוא הצעד הנכון עבורנו לעשות בשלב זה."
ולנטינו מתקדם לעבר מדיניות ייצור הדוגלת בחומרים נטולי אכזריות. החלטת מותג האופנה זכתה לשבחים מקבוצות זכויות בעלי חיים Humane Society of the United States ו-Humane Society International .
"הפרווה שמפילה ולנטינו היא מסמר מרכזי בארון הקבורה לסחר אכזרי בפרווה", אמרה מנהלת HSI איטליה, Matina Pluda. "כמו מעצבים רבים אחרים, ולנטינו יודע ששימוש בפרווה גורם למותגים להיראות מיושנים וחסרי קשר, ותכניות הסמכה של תעשיית הפרוות הן מעט יותר מסיבוב יחסי ציבור חלול של תעשייה שהורגת 100 מיליון בעלי חיים עבור פרווה בשנה."
מעבר למותגי האופנה והקמעונאים, איסורי פרווה נשקלים על ידי בתי המחוקקים ברחבי הארץ. בשנת 2019, קליפורניה אסרה על מכירה וייצור של פרווה, והפכה את עצמה למדינה הראשונה שהעבירה איסור על פרווה. מאז, ניו יורק ואורגון שקלו איסור על פרוות ברחבי המדינה. האווירה המתחלפת והקשבה לחומר אתי ובר קיימא גורמות לפרווה לצאת מהאופנה במהירות.
