בשנת 2019, כשסטלה מקרטני נבחרה ליועצת לקיימות ב-LVMH, היה הגיוני לחלוטין שהמלכה הצעירה של המגניב, צמחונית בעצמה ומייסדת שותפה (עם אביה פול ואחותה מרי) של Meatless Mondays תהיה להוביל את האחריות כיצד להפוך אופנת מעצבים ליותר ידידותית לכדור הארץ. אחרי הכל, אופנה היא אחד העבריינים הגרועים ביותר בכל הקשור ליצירת טביעת רגל פחמנית גדולה מדי, יצירת פסולת, שימוש בכמויות אדירות של מים ומוצרי נפט ופליטת גזי חממה.
מאז היא השיקה מגף Hunter Wellington טבעוני במהדורה מוגבלת העשוי מגומי טבעי שמקורו ביערות המנוהלים בר קיימא בגואטמלה, וששום בתי גידול לא הופרעו ושרווחת קהילות החווה המקומיות מוגנת. זו הייתה רק ההתחלה של שאיפותיה לעצב בגדים ונעליים ידידותיים לכוכב, טבעוניים וברי קיימא. ובספטמבר 2019 היא הציגה קו שעשוי בעיקר מחומרים בני קיימא. אבל זה מחוויר בהשוואה לקו האחרון שלה.
כעת, מעצבת האופנה בעלת ההשפעה האולטרה-משפיעה יצרה את הקו הכי בר-קיימא שלה עד כה, על ידי הוצאת 80 אחוז מהחומרים מחומרים ידידותיים לסביבה ושימוש במסרים שלה כדי לדחוף עוד יותר את עולם האופנה לכיוון מלא לכיוון אקולוגי שיטות ייצור ידידותיות. קולקציית סתיו 2021 תכלול סגנונות העשויים מחומרים שמקורם בצורה אתית ובר קיימא, כולל ויסקוזה "ידידותית ליער", בדים מחודשים ופוליאסטר ממוחזר.
"מקרטני הציגה את הקולקציה החדשה באתר כך: בהשראת &39;J is for Joy&39; ממניפסט מקרטני A to Z, סתיו 2021 היא הקולקציה הכי ברת קיימא שלנו עד כה - חזון אופטימי, אנרגטי וצבעוני שמעלה את הביצועים ללבוש ארכיטיפים ולמקד אותם ברכות, חושניות ונזילות."
הקולקציה החדשנית תשמש הזדמנות לקדם רווחת בעלי חיים ומודעות סביבתית ולהשתחרר עם סרטון שמראה כיצד בני אדם ובעלי חיים יכולים לחיות יחד בהרמוניה.
"זה אפילו צעד קדימה מקולקציית אביב 2020 שלה, שנעשתה מ-75 אחוז מקורות ברי קיימא ונשלחה על המסלול בספטמבר 2019 מול סרטון של בעלי חיים נדבכים, לצלילי האהבה של דונה סאמרס לאהוב אותך, מותק. פאשניסטה כתבה בזמנו: סטלה מקרטני ממש ממש אוהבת את כדור הארץ. היא מוכיחה זאת שוב, כאהבה נצחית."
המסר של סטלה מקרטני: בעלי חיים ובני אדם יכולים לחיות בהרמוניה
"עולם שבו כל היצורים חיים בהרמוניה ובשוויון ככל האפשר: מוזיקה לאוזנינו", נאמר בסרטון. "המסע עשוי להיות מאתגר לפעמים. אבל, לא משנה המוצא שלנו, תמיד אפשר למצוא מכנה משותף: האם אתה ארנב או דביבון."
הקולקציה נטולת פרווה לחלוטין, מתרחקת מכל מוצר מן החי כגון פרוות של בעלי חיים, עורות, נוצות או עור. מעבר ללבוש, הנעליים והתיק של מקרטני נטולי אכזריות לחלוטין. חומרים ברי קיימא מאתגרים את השימוש הנפוץ של תעשיית האופנה בחומרים שמקורם בבעלי חיים או מחומרים הפוגעים בסביבה. לקולקציית סתיו 2021 מצטרף עוד קו בר קיימא שהמותג פיתח בשם Stella Sustainable. הקולקציות משתמשות אך ורק בחומרים בני קיימא וידידותיים לסביבה שמקווים לשנות את הכיוון של תעשיית האופנה. לצד אלה, מקרטני משחררת את קולקציית הסתיו 'J for Joy' כחלק מהמניפסט מ-א עד ת של המעצב של מקרטני.
הליין החדש של מקרטני מלווה בסרטון תדמית המתאר דוגמניות הלובשות את שתי מסכות החיות תוך הצגת הקולקציה החדשה. חלוץ האופנה מקווה שהסרטון מציג מסר אבסורדי ומושך את העין שיעזור לדחוף קדימה את השיחות על קיימות בתעשיית האופנה. קריינותו של הקומיקאי דיוויד וואליאמס, ה"מוקומנטרי" הפרסומי רצה לחגוג את התודעה הצרכנית הגוברת לגבי רווחת בעלי חיים בנימה קלה יותר.
"הומור תמיד היה ממש ממש חשוב לי והוא הליבה של מה שאנחנו עושים כאן בסטלה מקרטני", אמר מקרטני ל-Plant Based News. "כשאתה מדבר על נושא כל כך חשוב - כמו שאנחנו עם הקמפיין הזה ועם כל דבר אחר שאנחנו עושים כאן בסטלה - לפעמים אתה צריך להקל על העומס כי אחרת, זה יכול להיות מאוד מדכא.
"אנחנו עושים את זה מהיום הראשון, אז 20 שנה השנה, ועכשיו, יותר ויותר זה נראה כמו שיחה שצריך לנהל.אבל באמת, עד לאחרונה, זו הייתה שיחה שאנשים הרגישו מאוימים ממנה, מאוד לא נוחים בסביבה, מאוד מתגוננים. לכן, הומור תמיד היה חבר טוב למותג בניסיון להציג נושא לא נוח לקהל שלנו."
קולקציית סתיו 2021 זמינה כעת. מקרטני מקווה שהמגוון הזה והמותג שלה ישפיעו על הצרכנים ובסופו של דבר על התעשייה בשלמותה. על ידי ניסוי עם חומרים ברי קיימא יותר, המעצב מראה לעולם האופנה את הפוטנציאל של ביגוד בר קיימא.
