יצרנית המשקאות הטבעוניים קויה הכריזה זה עתה על צוות כוכבים של משקיעים מפורסמים שיסייעו לקדם את משקאות החלבון הצמחיים הייחודיים שלה. קווין הארט, כריס פול ו-The Weeknd הכריזו כולם על הקשר החדש שלהם עם Koia, יחד עם יותר מתריסר אייקונים תרבותיים אחרים, החל ממוסיקאים לכוכבי ספורט ועד לשמות בידור. יחד עם המשקיעים המפורסמים, נכנסו לסבב מימון מכמה חברות השקעות, כדי לתת לקויה את מה שהיא צריכה כדי להאיץ את התרחבותה הלאומית.
על ידי חתימה על סלבריטאים כשגרירי מותג, קויה מקווה להביא את המשקאות שלה למיינסטרים, כדי להראות לחובבי הכוכבים שגם להם כדאי לנסות את המשקאות העשירים בחלבון.משקיעים ספורטאים כוללים את שחקן הבייסבול של MLB ג'וש בל, שחקן ההוקי NHL ריאן אוריילי וכוכב ה-NFL קיילר מארי. המותג גם גייס כמה כוכבי מוזיקה צעירים כמו NLE Choppa, Cordae, Internet Money ו-Pink Sweats - חלקם ביצעו את ההשקעות הראשונות בשוק הפרטי שלהם.
"קויה הוא משקה סמים ובריא על בסיס צמחי, שבמקרה יש לו טעם מדהים", אמר קורדיי בנוגע להשקעה שלו. "אני אוהב את המוצר ומשתמש בו על בסיס יומיומי, אז ההזדמנות להפוך למשקיע מוקדם הייתה דבר לא מובן מאליו."
מלבד המשקיעים המפורסמים, קויה מושכת גם הרבה מתעניינים אחרים. הודעת המימון מזכירה גם השקעות גדולות של Karpreilly, AF Ventures (Accel Foods), CircleUp ו-Monogram Capital. משקיעים אחרים כוללים מספר שחקני MLB, כוכבי NBA, מוזיקאים ומנהלי מוזיקה.
שוק צומח למשקאות טבעוניים
ההשקעה המיינסטרימית האחרונה של Koia באה בעקבות שנים של צמיחה מרשימה כשהחברה מתרחבת ברחבי ארה"ב.סבב הגיוס שלא פורסם מגיע לאחר שנה שוברת שיא, ונמכר בכמעט 60 מיליון דולר במגזר הקמעונאי. החברה חשפה כי היא מכרה 35 מיליון בקבוקים, ודיווחה על צמיחה של 100 אחוז משנה לשנה, שחפפה את שוק המשקאות הטבעוניים הרחב יותר, שצפויה להגיע ל-66 מיליארד דולר עד 2028.
"כאשר אנו ממשיכים לבנות את החברה הזו ולפרוץ דרך בתעשיית המשקאות, אנו שמחים על כך שקבוצת משקיעים מוכשרת ומגוונת זו תהיה חלק ממשפחת קויה שלנו, אומר כריס האנטר, מייסד שותף ומנכ"ל של קויה. לקולותיהם ולנקודות המבט שלהם יש משמעות בשיחה סביב בריאות ותזונה, והם חולקים את התשוקה הקולקטיבית שלנו ליצור גישה טובה יותר לבריאות. תמיכתם היא עדות לכוחו של המוצר הטוב ביותר עבורך ותנועה מבוססת צמחים.""
המותג הטבעוני מדורג כיום כאחד המשקאות המקררים הצומחים ביותר באינסטקארט. Grand View Research מציין גם כי קויה תהיה שחקן מפתח בגידול משקאות מבוססי צמחים במהלך העשור הבא.המותג גם דיווח על עלייה של 400 אחוז במכירות בשלוש השנים האחרונות, והתרחב לכ-17,000 חנויות בפריסה ארצית. אנשים יכולים למצוא את המבחר הצמחי של החברה ב- Whole Foods, Targets, 7-Elevens, Walmarts ועוד.
כוכב ה-NBA הטבעוני כריס פול משקיע
הקאסט המרשים של משקיעים מפורסמים מצטרף לכוכב ה-NBA הוותיק כריס פול, שהשקיע לראשונה בקויה ב-2021. הרכז של פיניקס סאנס הפך לטבעוני לראשונה ב-2019 ומאז התמסר לקידום דיאטה ומוצרים טבעוניים . בשנה שעברה, שחקן הכדורסל חבר לקויה כדי להביא מזון בריא ועשיר בחומרים מזינים לקהילות מוחלשות, והקים מכונות אוטומטיות של קויה במספר מכללות ואוניברסיטאות היסטוריות שחורות (HBCUs).
פול גם עזר לקויה להרחיב את בסיס הצרכנים שלה על ידי תרומת 50,000 שייק חלומות של Koia Straw-nana לקונים באמצעות פלטפורמת המכולת המקוונת GoPuff. לקוחות GoPuff קיבלו שייקים על בסיס צמחי בחינם בעזרתו של פול.כעת, פול ממשיך לעזור לקויה להרחיב את הייצור וההפצה שלה, תוך שמירה על תוכנית המכונות האוטומטיות.
"אחרי שעבדתי בשיתוף פעולה הדוק עם Koia בחודשים האחרונים, אני יכול לראות עד כמה הם מחויבים לבנות עסק מצליח ולעזור לאנשים לנהל חיים בריאים יותר", כוכב ה-NBA כריס פול "עם הסיבוב החדש הזה של משקיעים וחברים בהצטרפות ל-Koia Krew, יש לנו אפילו יותר פוטנציאל ליצור הזדמנויות וגישה לקהילות מוחלשות."
20 ספורטאים שהפכו לטבעונים כדי להתחזק
Getty Images
1. נובאק ג'וקוביץ': אלוף טניס מספר 1 בעולם
הטניסאי מספר 1 בעולם, נובאק ג'וקוביץ', יצא לצמח לפני יותר מ-12 שנים כדי לשפר את הביצועים האתלטיים שלו ולנצח יותר משחקים. בראיונות האחרונים, הוא ייחס את הפיכתו לטבעוני בכך שעזרה לו לעלות מהמקום השלישי בעולם למקום הראשון בעולם כי זה עזר לנקות את האלרגיות שלו.לפני ששינה את התזונה שלו, ג'וקוביץ' חיפש תרופות לבעיות הנשימה שעלו לו בהתאמות ובמיקוד שגרמו לו להתאמץ במהלך המשחקים האינטנסיביים ביותר שלו. האלרגיות גרמו לו להרגיש שהוא לא יכול לנשום וייאלץ לפרוש ממשחקים תחרותיים כפי שעשה באוסטרליה. "אכילת בשר הקשה על העיכול שלי וזה לקח הרבה אנרגיה חיונית שאני צריך להתמקד, להתאוששות, לאימון הבא ולמשחק הבא, >"2. טיה בלנקו: גולשת מקצועית ושגרירת בשר מעבר: 20 ספורטאים נשבעים בתזונה מבוססת צמחים כדי להגביר את הביצועים
טיה בלנקו זכתה בזהב באיגוד הגלישה הבינלאומי הפתוחה בשנת 2015 וזוכה את הצלחתה לתזונה הטבעונית שלה. בלנקו מדווחת שתזונה טבעונית עוזרת לה להישאר חזקה והיא נהנית לאכול צורות שונות של חלבון טבעוני כמו אגוזים, זרעים, שעועית וקטניות. הגולשת המקצועית הושפעה מאמה, שהיא צמחונית וגדלה במשק בית עם ירקות, בלנקו מעולם לא אכלה בשר בחייה, מה שהפך את המעבר הצמחי להרבה יותר קל.ואם כבר מדברים על לעשות דברים יותר קלים, לבלנקו יש עמוד בישול באינסטגרם בשם @tiasvegankitchen שבו היא חולקת את המתכונים הטבעוניים הפשוטים האהובים עליה כדי שכל המעריצים שלה יוכלו לאכול כמו הספורטאי הטבעוני המקצועי האהוב עליהם. בנוסף לארוחות הביתיות שלה, בלנקו הפכה לאחרונה לשגרירה של חברת Beyond Meat הטבעונית וכעת היא מפרסמת סיפורים באינסטגרם והדגשים של מתכוני הבשר האהובים עליה ללא בשר.
3. סטף דייויס: מטפס צוקים מקצועי מוביל בעולם
"סטף דייויס טבעוני כבר 18 שנים ואומר, אין דבר בחיים שלי שלא הפך טוב יותר כתוצאה מכך, מטיפוס ואתלטיקה ועד רווחה נפשית ורוחנית.>"Getty Images
4. ונוס וויליאמס: טניס נהדר
אלופת הטניס ונוס וויליאמס נשבעת שהמעבר לטבעונות היה אחד הגורמים שעזרו לשפר את הביצועים שלה ולהתגבר על מחלה אוטו-אימונית.כוכבת הטניס הפכה לטבעונית בשנת 2011 כאשר אובחנה כחולה בתסמונת סיוגרן, מחלה אוטואימונית מתישה עם מגוון תסמינים מכאבי פרקים ועד לנפיחות, חוסר תחושה, עיניים צורבות, בעיות עיכול ועייפות. היא בחרה לאכול על בסיס צמחי כדי להתאושש לעצמה הבריא לשעבר, וזה עבד אז היא דבקה בזה. שבע פעמים אלופת גראנד סלאם ליחידים מתאוששת מהר יותר על תזונה צמחית כעת, בהשוואה להרגשה כשאכלה חלבון מן החי. כאשר יש לך מחלה אוטואימונית אתה מרגיש לעתים קרובות עייפות קיצונית וכאבי גוף אקראיים ועבור ונוס, תזונה צמחית מספקת אנרגיה ועוזרת לה להפחית את הדלקת. הסלק דיווח על התזונה של ווילאים ועל מה שהיא אוכלת בדרך כלל ביום כדי להישאר בריאה, בכושר ולנצח משחקים נוספים. כשהיא מדברת על ארוחת הערב האהובה עליה, מוסיפה וויליאמס, "לפעמים בחורה פשוט צריכה סופגנייה!"
