ענקית החלב הצרפתית דנונה אספה בשבוע שעבר חלוץ נוסף על בסיס צמחי עם רכישת Follow Your Heart. דנונה השיגה את המותג הצמחי באמצעות הסכם רכישת מניות שבו רכשה החברה 100% ממניות Earth Island, חברת האם של Follow Your Heart. העסקה הזו באה בעקבות מגמה גדולה יותר של חברת החלב, שבילתה בשני העשורים האחרונים בשיפור הפרופיל הצמחי שלה עם חברות כמו Silk ו-So Delicious.
חברת חלב רוכשת מותג טבעוני Follow Your Heart
Follow Your Heart ידועה בדחיפה המוקדמת שלה במהלך התנועה מבוססת הצמחים, החל משנת 1970 כדלפק צהריים טבעוני בלוס אנג'לס. מאז השיקה החברה שלל חלופות חשובות מהצומח כמו Vegenaise (מיונז טבעוני) ומספר גבינות ללא חלב. Follow Your Heart השיקה גם מבחר רטבים לסלט צמחי וביצה טבעונית. הצמיחה של המותג עלתה משמעותית בעשור האחרון, ובשנת 2019, מנהל התפעול הראשי מרטין קרוגר טען שההכנסות של Follow Your Heart גדלו פי חמישה מאז 2010.
רכישת Follow Your Heart של דנונה היא האחרונה מבין מספר חברות צמחיות שהצטרפו לסגל שלה. החברה מפקחת על Silk, Alpro ו-So Delicious, כולם מחלוצי התנועה הצמחית. פעולותיה של דנונה נובעות מהבטחות החברה להרחיב מאוד את המגזר הצמחי שלה, תוך התחייבות שתשלש את מכירתה בזירה הצמחית ל-5 דולר.7 מיליארד עד 2025. על ידי הוספת Follow Your Heart לרפרטואר שלה, החברה מחזקת הן את המבחר הטבעוני שלה והן את הכרת המותג שלה, במיוחד בארצות הברית.
דנונה מתכוונת לגדל פורטפוליו על בסיס צמחי
החל מ-2017, דנונה הפכה למובילת מזון מהצומח עם רכישת WhiteWave Foods ב-12.5 מיליארד דולר. הבטחות החברה להרחיב את המגזר הצמחי שלה ממשיכות להתממש. דוח הרווחים האחרון שפורסם יום לאחר רכישת Follow Your Heart הראה כי 10% ממכירות החברה מגיעות מהמוצרים הצמחיים שלה. יחד, המכירות הצמחיות של החברה התרחבו ב-15% בשנה האחרונה, לפי הדוח.
מנכ"ל החברה בצפון אמריקה, שיין גרנט, הודיע כי דנונה מתכננת להאיץ את הקטגוריות הצומחות במהירות שלה, המהדהדות עם הצרכנים שלה. בשנה שעברה, דנונה הזרימה משאבים למספר פרויקטים ברי קיימא וחלבונים חלופיים, כולל Laird Superfood, Forager Project ו- Nature's Fund.המומנטום של החברה מפגין דחיפה גדולה יותר בתעשייה, שבה חברה שהוקמה בעבר אך ורק על מוצרים מהחי נעה לעבר שיטות קיימא. עם שינוי מהיר של השוק, ענקיות חלב וחברות אחרות צריכות לעבור שינוי עם תנועה שהובילה לפני 50 שנה חברות כמו Follow Your Heart.
