אחד המוצרים האחרונים שמוותרים עליהם בדרך לתזונה צמחית מלאה הוא קרם חלב. זה יכול להיות קשה לשחרר את העושר הקרמי הזה בקפה של הבוקר שלך, אבל ענקית המזון דנונה הופכת אותו לחלק עם הקו החדש שלה Honest to Goodness של קרמי קפה על בסיס צמחי. החברה חשפה את קרם הקפה הלא חלבי ביום שני, בעקבות מספר גדל והולך של צרכנים שמבשלים כעת את הקפה שלהם בבית לאור המגיפה. העלייה המקבילה של שתיי קפה בבית וגם של צרכנים מהצומח הובילה את דנון להשקיע בשוק השמנת ללא חלב.
"אנחנו יודעים שצמחי זה טרנד ויש לו צמיחה מדהימה בשוק, והגמישות נמצאת במגמת עלייה", אמרה סגנית נשיא דנונה לשיווק בצפון אמריקה, אוליביה סאנצ'ז. "אנו רואים את אותם קונים שרוצים להישען על הצעות חדשות יותר ולחקור את מה שיש בסט הצמחי, ולכן Honest to Goodness באמת נועד לצרכן הזה בראש."
Danone טען ששתיי קפה מהדור Z הורידו כ-28 מיליארד כוסות קפה בשנה. נוסף על כך, צרכנים צעירים יותר נוטים לכיוון מוצרים ברי קיימא יותר. Millennials ו-Gen Z ביחד ממשיכים לרכז את הרכישות שלהם בשווקים ידידותיים יותר לסביבה. החברה הצהירה כי 75 אחוז מבני דור המילניום קונים מתוך מחשבה על איכות הסביבה, ועם יותר חלופות צמחיות שיוצאות לשוק, דנונה החליטה להכות בזמן שהברזל חם.
מעבר להתמקדות בתזונה מבוססת צמחים וקיימות, החברה הכירה בכך שאנשים אימצו שגרות חדשות מאז תחילת מגיפת ה-COVID-19.כמות הקפה הנצרכת בבית עלתה במהירות, והביקוש לקרם קפה הלך בעקבותיו. "שגרה חדשה פירושה שהאמריקאים שותים יותר מהקפה שלהם בבית יותר מאי פעם, אבל רבים גם חוזרים לבתי קפה ברחבי הארץ או מתכננים לעשות זאת בקרוב", אמר נשיא ומנכ"ל איגוד הקפה הלאומי ביל מאריי.
המותג Honest to Goodness חובר לארגון הסביבתי EarthDay.org. המאמץ המשותף נועד לעודד קיימות לצרכנים על ידי נטיעת עצים במדגסקר, ולסייע לסביבה שבה דנונה מייצרת את הווניל. הפרויקט יתקשר גם עם קהילות מקומיות כפרויקט החופה על מנת לתמוך באזורים המאפשרים את ייצור הפריט החדש.
קרם הקפה החדש יגיע למדפים בשלושה טעמים שונים: קרמל מלוח הימלאיה, פולי וניל מדגסקי לא ממותק ופולי וניל מדגסקנית. קונים יכולים בתחילה לרכוש את הקרמים על בסיס צמחי באמזון ובאמצעות FreshDirect, ובסופו של דבר בחנויות מכולת מקומיות.
המותג Honest to Goodness אינו הראשון מבין המוצרים הצמחיים של דנונה. החברה מייצרת גם חלב סויה משי, יוגורט ופריטים שאינם חלביים, קינוחים ללא חלב So Delicious, ולאחרונה רכשה את Follow Your Heart, יצרניות Veganaise. כשחברות מזון גדולות מעבירות את המיקוד למוצרים מהצומח, מספר האפשרויות ממשיך לעלות, מה שנותן לצרכנים ולקונים מהצומח משהו לחייך.
