מעצב היוקרה לואי ויטון נכנס לראשונה לשוק האופנה בת-קיימא, בעקבות שנים של לחץ מצד פעילים ומותגי יוקרה מתחרים. בית האופנה הכריז כי נעלי הספורט החדשות של צ'רלי יהיו מקורן מתירס ויוצרו מ-90 אחוז מחומרים ממוחזרים ומבוססים על ביו, מה שמביא עיצוב של לואי ויטון אל זרקור הקיימות. LV שילבה חומר בר קיימא חדש בשם Biolpolioli - פלסטיק על בסיס תירס - שיעשה את הופעת הבכורה שלו בשוק עם נעלי לואי ויטון.
סניקרס צ'רלי של החברה יעלו על כל המבחר הנוכחי שלה בכל הקשור לקיימות.הנעליים המבוססות על תירס מציגות גם כמה הישגים בתחום ההנעלה בת-קיימא. השרוכים של הנעל משתמשים ב-100 אחוז סיבים ממוחזרים והסוליות מכילות 94 אחוז גומי ממוחזר. לצד ביופוליולי, גם לואי ויטון יצר את מדבקת הלשון באמצעות Econyl - בד ניילון מתחדש. בקרוב, צרכנים יוכלו לרכוש את נעלי הספורט הידידותיות ביותר לסביבה של המותג, שמשמשת כעיצוב יוניסקס הראשון שלה וארוזה בקרטון ממוחזר.
לואי ויטון מתמודד עם ביקורת על עיכוב האיסור על פרווה, אך בית האופנה היוקרתי החל לפתח עיצובים ונוהלי ייצור ברי קיימא במהלך השנים האחרונות. בשנה שעברה, החברה ערכה ניתוח מחזור חיים כדי לקבוע את השיטה הטובה ביותר לשיפור הקיימות שלה. התוצאה הראשונית היא נעלי הספורט של צ'רלי, שעורכת את הופעת הבכורה שלה בשוק ב-12 בנובמבר.
"זה איפשר לנו לזהות את המנופים להפחתת ההשפעה הסביבתית של הנעליים שלנו", אמרה ראש תחום הקיימות העולמית של לואי ויטון, Christelle Capdupuy ל-WWD. "הצ'רלי הוא התוצאה של כל העבודה המדעית והטכנית הזו שנעשתה."
לואי ויטון החלה להציג תוכניות upcycling עבור קולקציית האופנה שלה בשנת 2019, ומאז, שיפרה את המאמצים הללו לעמוד בתקני הקיימות הקיימים מחברת האם שלה, LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton). המותג מתכוון כעת לעבור ל-100 אחוז חומרים שמקורם בצורה אתית ולעבור ל-100 אחוז אנרגיה מתחדשת על פני מגזרי הייצור והארגוניים שלו.
"זה לא קל לשנות את הדרך שבה אנחנו עושים דברים", אמרה. "אז בשלב מסוים, זה מאוד מעניין לבדוק את עצמך על מוצר. הצ'רלי הוא תוצאה של שיתוף פעולה בין השיווק, החטיבה לאיכות הסביבה, אתר הייצור שלנו באיטליה והספקים שלנו. זה אפשר לנו לבדוק ולברר את חומרי הגלם השאפתניים ביותר, מבחינת ההשפעה הסביבתית, ועכשיו אנחנו לומדים."
הנעלה טבעונית מתפשטת במהירות על פני כל הענף. דו"ח של Future Market Insights העריך את שוק ההנעלה הטבעוני בכ-24 מיליארד דולר, צופה שהוא ימשיך לצמוח ב-7.2 אחוז CAGR במהלך העשור הבא. הייצור של הנעלה בר קיימא הולך וגדל ככל שחברות סטארט-אפ חדשות וחברות טכנולוגיה מפתחות חומרים ברי קיימא שאומצו על ידי חברות גדולות כמו אדידס או ענקיות אופנה אחרות כמו גוצ'י ושאנל.
מחוץ למותגי אופנה יוקרתיים, מותגים כמו אדידס ונייקי סללו את הדרך להנעלה בת קיימא וטבעונית. מוקדם יותר השנה, נייקי שיתפה פעולה עם חברת החומרים בר-קיימא Ananas Anam כדי להציג את ה-Pinatex לכמה מהעיצובים החתומים שלה. קולקציית "Happy Pineapple" כוללת חמש נעליים שונות עם חומרים טבעוניים לחלוטין שמקורם באננס. כמה עיצובים איקוניים כוללים את Nike Air Max ו- Air Force 1s, עם צבעים טרופיים מיוחדים.
מחקר אחר מטעם Future Market Insights גילה שהביקוש להנעלה טבעונית גואה ככל שיותר לקוחות מתחילים לחפש אפשרויות ידידותיות לסביבה ולבעלי חיים. הדו"ח גם מדגיש כיצד קונים בני דור המילניום והדור Z מרגישים מוכנים יותר להוציא יותר על קיימות בתעשיית האופנה.
"עם התחשבות בשינוי העדפות של צרכנים, רוב החברות צפויות להתמקד בקיימות. חלקם יכללו גם חומרים צמחיים לייצור נעליים כדי להשיג יתרון תחרותי", אמר אנליסט של FMI.
סלבריטאים כמו בילי אייליש וכוכב הכדורגל פול פוגבה עוזרים גם הם לתדלק את שיגעון הנעליים הטבעוניות. אייליש שיתפה פעולה עם נייקי בהופעת הבכורה של שתי נעלי נייקי טבעוניות חדשות, כולל "Ghost Green" Nike Air Jordan עם החתימה הירוקה התוססת של כוכב הפופ. פוגבה שיתפה פעולה עם סטלה מקרטני כדי לשחרר נעל כדורגל חדשה לגמרי של Predator Freak P+ עם אדידס. נעל הכדורגל הטבעונית תהיה נעל הכדורגל הכי קיימא בשוק - משנה גם את שוק ההנעלה וגם את המגזר האתלטי שלו.
סניקרס צ'רלי של לואי ויטון זמינות כעת במחיר של $1,080 עבור הגרסה הנמוכה, ו-$1,130 עבור העיצוב העליון. הסניקרס מסמנות את הניסיון הראשון של המותג להיכנס לשוק ההנעלה הטבעונית, אך עם מחויבויות הקיימות הכוללות שלו, הצרכנים יכולים לצפות שהוא יפתח קו נעלי יוקרה בר קיימא בשנים הקרובות.
הסיבות המפתיעות לכך שחמשת זמרי הקאנטרי האלה יצאו ללא בשר
Getty Images
1. קארי אנדרווד אהבה את חיות החווה של משפחתה
זוכת פרס הגראמי השבעה, קארי אנדרווד, זכתה להערכה על טווח הקול ה"עצום" שלה. כשזה מגיע לתזונה שלה, אנדרווד חובבת בוריטוס ארוחת בוקר והרבה טופו. היא גם לא נרתעת מהפחמימות. לפי Cheat Sheet, אחד החטיפים האהובים עליה הוא מאפין אנגלי קלוי עם חמאת בוטנים.
Getty Images
2. בלייק שלטון רוצה לשמור על קשר עם החברה המבוגרת שלו
הזמר, כותב השירים והמאמן של "The Voice", בלייק שלטון, 43, עבד לאחרונה כדי להישאר בכושר בעזרת אהבתו משכבר הימים, גוון סטפני, שהיא צמחונית ואמרה לו לרדת מהבשר אם הוא רוצה להרגיש בכושר ולהוריד קצת במשקל.שלטון ניסה לעמוד בקצב הכושר המרשים של סטפני, על פי ראיון שנתן סטפני בסתיו. זמרת No Doubt לשעבר ונערת Hollaback היא צמחונית ותיקה, אוכלת בעיקר תזונה טבעונית, והיא בכושר מעולה - ובגיל 50, נראית צעירה משנותיה. מקור אמר ל-Gossipcop, "גוון אמרה לו שהדרך להפסיד את זה היא להתרחק לעזאזל מבשר ופחמימות רעות". אנחנו שורשים אותו!.
Getty Images
3. לשניה טווין יש את המפתח לעור מדהים
זמרת מוזיקת הקאנטרי הנמכרת ביותר בהיסטוריה לא קונה שום ארוחות סטייקים יקרות אחרי הופעה. "מלכת הפופ הקאנטרי" מכרה יותר מ-100 מיליון תקליטים, אך אומרת שהיא שומרת על דיאטה נטולת בשר פשוטה. היא גם צמחונית וגם אוכלת מעט מאוד מוצרי חלב - אם כי לפעמים אמרה שהיא כן אוכלת ביצים.
4. אנט קונלון, אמנית פולק עם תשוקה
גם הזמרת והפזמונאית של אמריקנה אנט קונלון היא טבעונית נלהבת. היא התחילה את "The Compassionette Tour", במאמץ להביא חמלה, תודעה חברתית, אינטראקציה אנושית ובעיות בעלי חיים לקהל המיינסטרים.
Getty Images/ Michael Ochs Archives
