ענקית בגדי הספורט והפנאי אדידס נשבעה זה עתה לאסור פרווה ממוצרי החברה. למרות שהחברה אינה משתמשת בפרווה באף אחד מהקולקציות או המוצרים שלה כיום, המהלך מסמל שהמותג נוקט עמדה ברורה נגד צער בעלי חיים וימשיך להתקדם לעבר מודל עסקי בר קיימא יותר. אדידס הודיעה שהיא תצטרף לתנועת קמעונאים ללא פרווה, מה שהופך אותה לחברת ההלבשה ה-1,500 שמתחייבת להפוך למותג חסר פרווה.
תנועת קמעונאים ללא פרווה מקודמת על ידי ה-Humane Society International (HSI), אשר מחאה כפיים על ההחלטה לוותר על פרווה מתקני החברה.לצד קמעונאים ומתחרים אחרים, אדידס ממשיכה להצמיח יוזמות קיימות ולהשתמש בטקסטיל ידידותי יותר לסביבה.
"אדידס מניעה את נושא הקיימות בכל תחומי מגוון המוצרים שלה כמו גם בכל הפעילות העסקית שלה", אמר סגן נשיא בכיר לקיימות באדידיאס פרנק הנקה. "כבר רכשנו באופן בלעדי כותנה בת קיימא יותר מאז 2018. נשתמש רק בפוליאסטר ממוחזר משנת 2024. והשנה נשיק את נעלי הריצה הראשונות המיועדות ליצירה מחדש."
"הוויתור הקבוע על הפרווה מדגיש את המחויבות שלנו בחיפוש והגדלת חדשנות חומרית בת קיימא", אמר הנקה. ה-HSI פרסם הצהרה המברכת את הודעתה הפומבית של אדידס בגנות השימוש בפרווה בבגדים. בארגון מקווים שענקית בגדי הספורט תשמש דוגמה לכך שלמותגים מפורסמים יש את הגמישות הדרושה כדי להתרחק מחומרים ואופנה בלתי קיימא.
"אנו משבחים את אדידס על כך שהיא נוקטת עמדה פומבית נגד האכזריות של אופנת הפרווה", אמרה המנכ"לית של HSI, קלייר באס. "המחויבות של אדידס מראה בבירור שאפילו מותגים שאינם משתמשים בפרווה עדיין רוצים להתרחק מתעשיית הפרווה האכזרית והמזיקה לסביבה. בכל פעם שמותג מוביל מתחייב למדיניות נטולת פרווה אנחנו צעד אחד קרוב יותר לעולם שבו מיליוני בעלי חיים אינם סובלים עוד חיים שלמים של סבל בגלל קלות הדעת של אופנת הפרווה."
אדידס נראית להחליף טקסטיל לבעלי חיים בחומרים על בסיס צמחי
ההתחייבות החדשה של אדידס לא להשתמש בפרווה היא לא הפעם הראשונה שהחברה מתבטאת נגד מוצרים מן החי. החברה פעלה לפיתוח מגוון נעלי ספורט טבעוני שמעביר את המותג לדגם צמחי. המותג הודיע גם בשנה שעברה שהוא עובד על שימוש בעור על בסיס פטריות כחלופה לעור שמקורו בבעלי חיים.
"אדידס מפתחת חומר חדש, חלופת עור ביולוגית גרידא העשויה מתפטיר, ותשתמש בו לראשונה ביצירת הנעלה", מסרה החברה.
עם המחויבות האחרונה של אדידס, החברה נותנת דוגמה למתחרותיה בכך שהיא פועלת להפוך לבר-קיימא יותר. עם מגוון טבעוני מתרחב והקדשה רעננה למציאת חלופות למוצרים מן החי, אנו יכולים לצפות לאפשרויות נוספות על בסיס צמחי וללא אכזריות מהמותג בעתיד.
