"Oatly ידועה כחברה כל כך גאונית בשיווק שהיא יצרה גם ביקוש וגם היצע לחלב שיבולת שועל כשהגיעה לראשונה משבדיה לאמריקה בשנת 2016 כשהעולם עדיין היה אובססיבי לחלב שקדים. אבל אתמול בלילה ראינו צד חדש של Oatly כשהחברה שידרה מקום של 60 שניות במהלך הסופרבול שהציג את המנכ"ל טוני פיטרסון, שר שיר כואב אוף-קי בשדה שיבולת שועל. המילים: Milk, but made for humans, וואו, וואו, בלי פרה! היו כל כך מטורפים שהמודעה הייתה חייבת להיות עוד מהלך גאוני, של חברה כל כך מאובטחת שהיא יכולה לצחוק על עצמה."
בהתחלה חשבנו שמדובר בטעות חמורה, אבל לאחר שצפינו בו שוב לאור היום (יום שני בבוקר עם בחירות המודעה) אנחנו חושבים שזה ישר מבריק. וזה בטוח ימכור עוד מיליוני קרטונים של חלב שיבולת שועל. כאשר Oatly כבשה את ארה"ב בסערה, היא שינתה את נוף החלב הצמחי כדי לשנות את הביקוש של הצרכנים מחלב שקדים לחלב שיבולת שועל. עכשיו הוא מוכן ללכת אחרי שתיי חלב רגילים, והמודעה אמש הייתה מהלך משמעותי בכיוון הזה.
לאחרונה השקיעו בחברה אופרה, נטלי פורטמן, ג'יי זי ואחרות, שגייסה סבב חדש של 200 מיליון דולר בהובלת בלקסטון. משקיעים בולטים נוספים כוללים את הווארד שולץ, לשעבר מנכ"ל סטארבקס. לפי השמועות, החברה בוחנת הנפקה באופק הקרוב. נראה שהמודעה האחרונה ממצבת אותה כאלטרנטיבה לכל מי ששוקל לוותר על מוצרי חלב.
המודעה הטובה או הגרועה ביותר של סופרבול LV: אתה מחליט. אנחנו חושבים: זה כל כך רע שזה גאוני!
המודעה במהלך הסופרבול הייתה למעשה משעשעת יותר, בצורה מצמררת מהמשחק, שהפך למכה על ידי ה-QB Tom Brady's Bucs המבוסס על צמחים, שהופיע כדי להפגין את הצעירים יותר (ועוד פרה) fed) QB פטריק מאהומס והמפקדים שלו בקנזס סיטי.
כדי לצפות במודעה, פשוט כנסו לכאן, ותראו בעצמכם על מה כולם מדברים. אנחנו אוהבים את Oatly, ואת החלבים הצמחיים שלה, הגלידות, קרמי הקפה והאריזה התוססת שקורצת לשיווק רגיל. אבל האם הפרסומת הזו הקפיצה את הכריש? או שמא מיליוני צופים ידברו על זה וינסו את זה בימים הקרובים? וכשהמודעה הועלתה, היה דיון בחדר הישיבות שכלל מישהו שגשש ואמר: אולי זה לא רעיון כל כך נהדר. לא, טוני, לא. זו הולכת להיות התאבדות מקצועית. האם דיברו אותו לזה, או שזה הרעיון שלו? דבר אחד בטוח: הם הימרו על 5.5 מיליון דולר על שידורו, לפי AdAge, שדיווחה שהמודעה נעשתה עוד ב-2014 כך שעלויות ההפקה היו מינימליות.היומן הפרסומי גם מספר לנו שהצילומים היו בפחית עם טייק אחד או שניים בלבד.
"זה עלה חלק קטן מתקציב הקייטרינג כמעט לכל מקום אחר בסופרבול", מצטט AdAge את מנהל הקריאייטיב הראשי של Oatly, ג'ון סקולקראפט.
בוים על ידי Torbjörn Martin, הפרסומת הייתה אחת מסדרת פרסומות שצולמו במשך כמה ימים בשוודיה במהלך הקיץ, סיפרה Schoolcraft ל-AdAge.
המודעה נאסרה לראשונה בשוודיה, לא בגלל שהיא הייתה כל כך גרועה שהיא תביא מבוכה לאחד המוצרים הטובים ביותר במדינה, אלא בגלל שמועצת החלב השוודית תבעה את Oatly על כך שהיא קוראת לעצמה חלב. (תביעה דומה בקליפורניה נגד Miyoko's Creamery נזרקה החוצה. ניתן להכין חמאה מקשיו, שיבולת שועל, שקדים או כל דבר אחר, השופט מצא נכון, וכפי שיודע כל צעיר שאוהב חמאת בוטנים.) אבל התגובה אמש למודעה , בהשתתפות טוני פטרסן היה יותר כמו מבוכה משנית מכל דבר אחר.הרגשת כלפי הבחור כאילו הוא בן משפחה שלך, שהרגע הכין את טוסט החתונה הגרוע ביותר אי פעם. ובכל זאת, זה היה בלתי נשכח!
הפרשנות הייתה מהירה, אכזרית ומצחיקה עד מאוד. השורה האהובה עלינו בקרב המבקרים מגיעה מאשד:
"טוני פיטרסון, מנכ"ל Oatly, נמצא בשדה, מנגן על מקלדת. זה כמו חלב, אבל הוא מיועד לבני אדם, הוא חגורה, (בהנאה?) לא נעים. וואו, וואו, בלי פרה, הוא שר, שוב ושוב ושוב. ועוד פעם ועוד פעם ועוד פעם. קורס אולי מנסה לגרום לנו לחלום באופן קולקטיבי על הבירה שלהם, אבל אוטלי היא זו שתרדוף את שנתנו הלילה."
אנחנו אומרים שאם הם מדברים עליך, זה ניצחון. טוני, תמשיך לשיר. אנחנו אוהבים את Oatly וגם אם אתה כמו המתמודד באמריקן איידול כולם צוחקים. אנחנו רוצים לשמוע עוד!
