אז, פגעת במישור קצת במשימה שלך. אתה מרגיש קצת תקוע או משועמם בעבודה כל יום, ואתה תופס את עצמך בחלום בהקיץ על איך נראית עבודת יחסי הציבור החלומית שלך - אולי אתה עומד בראש תקשורת גלובלית בחברה בחזית החדשנות או ניהול מדיה חברתית באחת הסוכנויות הבולטות ביותר של המדינה.
אם זה נשמע מוכר, אין זמן טוב יותר להתחיל לחפש את עבודת יחסי הציבור שלך. החדשות הטובות הן - האסטרטגיות שאתה צריך להצליח הן בדיוק אותם דברים שאתה רגיל לעשות למען הלקוחות שלך: להתחבר, להתחבר, להתחבר ולחיות שם.
בין אם אתה חדש בעולם העבודה של יחסי ציבור או שאתה שוקל שינוי באמצע הקריירה, הנה תוכנית המשחק שלך להנחת עבודת החלומות שלך בתחום יחסי הציבור.
1. קבל זרם
האם אתה יודע מה חדש, עכשיו והבא ביחסי ציבור? אם לא, הגיע הזמן להתעדכן, לפקח על הדופק של ענף יחסי הציבור כמו שאתה עושה את הלקוחות (או הזנות המדיה החברתית שלך). קח בחובך חובתך לעקוב אחר חדשות, טרנדים והתרחשויות בחברות או בלקוחות שאתה רוצה לעבוד איתם ובתעשייה כולה. תאמין לי; הימצאות בידיעה תעניק לך יתרון כשאתה מחפש עבודה.
התחל עם מקורות מקוונים חינם, כמו PR Daily ו- PR News, המכסים את מלוא היקף ההתמחויות של יחסי ציבור - מדיה חברתית, כתיבה ועריכה, ניהול משברים, קשרי מדיה ושיווק - באופן קל לעיכול (ומהנה לחלוטין). עם חדשות חמות מהעיתונות, טיפים קלים ליישום לתרחישים בעולם האמיתי, וסיפורים משעשעים שרק בעלי התעשייה יכולים להעריך אותם, תמיד תיקח משהו ממה שקראת.
בשלב הבא, התרגשו מהעשרה והדרכות. החל מאימונים בחסות חברה, לכנסים ופסגות מותג ועד סמינרים מקוונים בחינם, ישנם שפע של דרכים שרק מחכות לספק צמיחה (והזדמנויות רשת נהדרות!). מעבר לתחום יחסי הציבור המסורתי, שקול לבנות כמה מיומנויות חדשות שיכולות לעזור לך להבדיל אותך בתחום, כמו עיצוב גרפי, צילום או שיווק תוכן. תחום יחסי הציבור מתפתח במהירות וכולל תחומים רבים אחרים, וכי הכדורים האלה בקורות החיים שלך באמת יכולים לעזור לך לזרוח.
לבסוף, אני מגלה שניקור הראיונות לקריירת יחסי ציבור, כמו אלה שקיבלו קריירה קונטסה ו- PR קוטור, משפיעים במיוחד. כשאתה בעובי חיפוש העבודה, קל להרגיש שאתה לבד בעולם. קריאת סיפוריהם של אחרים וכיצד התגברו כדי לעלות להצלחה יכולה להכריח אותך להבין שמה שאתה עובר הוא אוניברסלי יותר ממה שאתה חושב.
2. התחברו
בתחום יחסי הציבור, הכל קשור למי שאתה מכיר - וזה אף פעם לא נכון יותר מאשר בכל הנוגע לנחיתה של משימת החלומות שלך.
אז התחל לשים את עצמך שם בחוץ, להשתתף באירועים, לטפח מערכות יחסים עם אלה שאתה פוגש מחוץ לחברה שלך, ולהצטרף לארגונים בתעשייה. אם אינך מעורב כבר, אני ממליץ להתחיל עם PRSA (אגודת יחסי ציבור של אמריקה) ו- PRSSA (אגודת סטודנטים ליחסי ציבור באמריקה) אם אתה סטודנט. בנוסף להזדמנויות האימונים והאירועים, החברים מקבלים גישה לרשימת סוכנויות מקיפה ולוח משרות רחב-ידיים - מה שמעניק לך המון המון כסף עבור הדולר שלך. ארגונים מקומיים או ספציפיים לתעשייה יכולים גם הם להיות משאבים נהדרים, לכן בקש מסביב לברר לאילו עמיתייך שייכים והמליצו.
אם כבר מדברים על הקולגות שלך, אל תשכח מהרשת שכבר קיימת - חברים בתעשייה שלך, הבוסים הישנים שלך, ובעיקר המנטורים שלך או אנשי קשר מבוגרים וחכמים יותר שמכירים אותך ואת התקוות והחלומות בקריירה שלך. נחתתי פעם עמדת יחסי ציבור נחשקת אצל מותג יופי עולמי בניו יורק בגלל מנטור! ספר לרשת שלך מה אתה מחפש במהלך הבא שלך (הנה תבנית נהדרת שתתחיל), וסביר להניח שתגלה שיותר אנשים ממה שהיית חושב שישמחו לעזור.
אה, והתייחס לאנשי הקשר שלך בתקשורת כאל רכושך המוערך ביותר. הם מקור מדהים למידע על חדשות והתרחשות בתעשייה, והם יכולים להיות פרטיים למידע לפני שהוא הופך לציבורי, כולל - כמובן - מהלכי יחסי ציבור ופתחים.
3. קבל חברתי
שמעת את זה בעבר, אבל זה חיוני להתחיל לחשוב על עצמך - הסגנון האישי שלך, המומחיות שלך, הכישורים שלך, החוויה שלך - כמותג. והיום, המקום הטוב והקל ביותר לעשות זאת הוא על המדיה החברתית.
התחל עם תמונה וביוגרפיה שעולה בקנה אחד עם הפרופילים המקוונים שלך, כולל טוויטר, לינקדאין, אינסטגרם, הבלוג שלך וכל אתר אחר שיש לך נוכחות בו. שניהם צריכים להציג את אישיותכם ואת מומחיותכם באופן משכנע - חשבו עליהם כמגרש המעלית הווירטואלי שלכם.
ואז, זיהוי תוכן שתרצה לשתף - כל דבר מציוצים שנונים ועד פוסטים באורך מלא בבלוג שלך או בלינקדאין. התוכן שלך יכול להיות תערובת של מקצועית ואישית, אך תמיד צריך לקשור אותו למותג שלך. ואז התחל לשתף! פרסם באופן קבוע כדי ליצור זרם קבוע של תוכן יוצא, לעסוק את הקהל שלך על ידי השתתפות בשיחות מקוונות ולהתחבר למותגים אחרים (חברות ואנשים כאחד). ברגע שהמותג שלך פועל בצורה חלקה, רק זכור לשמור עליו מלוטש ומעל לכל, נאמן לך.
4. צא משם
אתה חוקר, אתה בונה (ומפגין!) את כישוריך, אתה עובד ברשת - עכשיו זה הזמן לעשות את מה שאתה עושה הכי טוב בתור יחסי ציבור, אך הפעם, לטובתך. קפיצו את עצמכם!
התחל בזיהוי רשימת חברות שתרצה לעבוד איתן, כמו גם שחקני המפתח שלהן. בין אם תבחרו ללכת פנימה או לעבוד אצל סוכנות, הדבר ישמש לשתי מטרות: זה יעזור לכם למקד ולמקד את חיפוש העבודה שלכם, וזה יעזור לכם להישאר בידיעה מיהו מי בענף.
רואה כמה תפקידים פתוחים בחברות החלומות האלה? נהדר - התחל ליצור את המגרש שלך (קרא: מכתב עטיפה). התחל עם היסודות: מי אתה, למה אתה כותב, את הוו או את הזווית שלך ומדוע זה משכנע וקריאה לפעולה פשוטה. התחל להיות יצירתי - חשוב על המגרשים הטובים ביותר שכתבת, קח את החלקים החזקים ביותר בהם והחל אותם. מעל לכל, שמור את זה מעניין לקרוא וייחודי. איש אינו אוהב לקרוא מכתבי טופס, במיוחד מעסיקים פוטנציאליים.
אם אינך רואה עדיין דבר שאתה יכול לפנות אליו, אל תאבד תקווה. למעשה, כונן והתמדה משתלם ביחסי ציבור! השתמש בקשרים האלה שאתה צריך לנסות להשיג רגל בדלת, לפנות לאנשים שעובדים עבור חברות החלומות שלך ולבקש את עצתם בנושא להתקבל לעבודה, ולהראות לכולם שאתה מתקשר איתם כמה אתה נהדר.
בתור הערה אחרונה, החלק האחרון של התהליך הוא דבר קריטי בתחום יחסי הציבור: מעקב. לא רק שזה מראה שאתה מתעניין באמת בחברה, אלא שזה מוכיח שאתה גטטר. כלל האצבע הכללי הוא שבוע למעקב הראשוני, ואז שבועיים לאחר מכן לכל ניסיונות הבאים.
עם חלום, עבודה קשה, קצת מזל והמון ביטחון, אתה בוודאי מוצא את עצמך בעבודת יחסי הציבור החלומית שלך. בהצלחה!
