בלוגים אינם מתים - למעשה, זה הפוך מאוד. שיווק תוכן הוא שם המשחק ברגע זה, ובלוג הוא הרכב המושלם להוציא את התוכן שלך לעולם.
וזה לא תמיד צריך להיות בלוג משלך. אם אתם מחפשים דרכים להרחיב את הקהילה והמותג של החברה שלכם, להתמודד עם עצמכם כבלוגר אורחים הוא אחת האסטרטגיות המובילות בתחום יחסי הציבור והשיווק. הכירו את הקול והמומחיות שלכם בפני קהל בפלטפורמה שהם כבר סומכים עליהם, אוהבים וקוראים באופן קבוע? זה תמיד הולך להסתיים מאושר.
אבל כדי לקבל את התוכן שלך בבלוג של מישהו אחר, אתה תצטרך אסטרטגיה טובה יותר מגנרית, "היי, אני רוצה לכתוב פוסט אורח בבלוג שלך, ". יש דרך טובה יותר. אז אם אתה מעוניין בבלוג אורחים, הנה מה שאתה צריך לעשות.
שלב מס '1: קבל ספציפיות לגבי המומחיות שלך
לפעמים זה מרגיש כמו כתיבת תוכן רחב וכללי יאפשר לך להגיע לאנשים רבים יותר. האמת, יש כל כך הרבה רעש כללי נרחב, שבדרך כלל אנשים מתכוונים.
כדי לגרום לחברה או בעל בלוג חיצוניים להתלהב מהתוכן שלך, עליך לקבל ספציפיות.
ראשית, כתוב רשימה של כל הנושאים שאתה יכול לדבר איתם. יהיו המובנים מאליהם, כמו "ייעוץ בקריירה" או "בישול", אך מה עוד מחייך אתה יכול לשלב שיכול לצמצם עוד יותר את הנושא הזה (ולהפוך אותו לעסיסי יותר בתהליך)?
לדוגמה, יש לי רקע בתחומי יחסי ציבור, שיווק, יצירת תוכן, מדיה חברתית ואימון - אלה הנושאים העיקריים שלי. אבל אני גם יזם, כך שאוכל לערבב בכמה נושאי משנה אחרים, כמו כלי ניהול הזמן האהובים עלי או איך אני נשאר שפוי כבעלי עסק. ואז יש את שארית חיי (כל המשחק ההוגן בכל מה שקשור לבלוגים!) שאני יכול לשלב בדרכים מעניינות, כמו "מה להתחתן לימד אותי על יחסי ציבור."
אלה הנושאים שהולכים לתפוס את תשומת ליבו של הקהל.
שלב 2: התחפר
לאחר שיש לך כמה הצעות בנושא ספציפיות, מצא את השקעים שברצונך להציב. יכולתי לכתוב פוסט שלם על התהליך של הערכת בלוגים ופרסומים מקוונים שונים, אך בדיקת הבטן החשובה ביותר היא זו: אילו בלוגים נקראים על ידי האנשים שאתה רוצה לקבל לפני?
לדוגמה, אם רצית להיכנס אל מול הקוראים המודעים לבריאות ובריאות, אולי תחשוב על MindBodyGreen.
לאחר שיש לכם כמה רעיונות למקום בו תרצו להתפרסם, הקדישו זמן עם גוגל חברכם לענות על השאלות הבאות אודות הבלוגים הללו:
- מי הקהל?
- אילו נושאים מכסה הבלוג?
- מה הטון בבלוג? (האם זה סופר רציני? קל ושיחה?)
- מה פורמט הפוסטים? (לדוגמה, BuzzFeed מכיל לרוב רשימות, ואילו הודעות של הופינגטון מפרסמות מאמרים ארוכים יותר)
- האם פוסטים בבלוג קצרים (חשבו: 500 מילים) או ארוכים (קרוב יותר ל -2, 000 מילים)?
- מיהם התורמים האחרים של הבלוג?
ברגע שיש לך את התשובות לשאלות אלה, יהיה לך רעיון טוב יותר אם אתה והמגרשים שלך מתאימים. אם אתה כותב רשימות בסגנון BuzzFeed המלאות ב- GIF של בעלי חיים, למשל, יתכן שלא תוכל להתאים לבלוג שמתמקד במאמרים רציניים על קריירה הקשורה לבעלי חיים.
שלב 3: הבינו את מדיניות התורמים של הבלוג
לכמה מהשקעים הגדולים יותר, כמו הופינגטון פוסט, יש פרמטרים ספציפיים לגבי הגשת בלוג. לדוגמה, יתכן שהם מחפשים ספירת מילים מסוימת או ידרשו מכם להעלות את הפוסט דרך טופס הגשה מקוון.
מצד שני, לרוב תגלה שלבלוגים קטנים יותר יהיו פרטים ליצירת קשר לאדם (הפייב שלי!) ופחות פרמטרי הגשה פחות מחמירים או פחות, כך שתחליט מה אתה רוצה לשלוח.
לא משנה מה אתה מוצא, בדוק את מדיניות התורמים שלו לפני שאתה כותב משהו - כך שאתה לא כותב 2, 000 מילים כשהוא רק רוצה 250.
שלב 4: מצא את חתיכת הגן שלך
אחד המאמנים שלי אמר לי פעם, "יש מקום לכולם להיות חתיכת הגן."
זו מטאפורה שמצאתי שהיא נכונה להפליא - באמת יש מספיק מקום לכל הקולות שלנו. אתה רק צריך לדעת להכניס את המומחיות והקול שלך לתמהיל. לכן, לאחר שתבינו יותר טוב את האופן שבו המומחיות שלכם תואמת את הקהל והמדיניות של הבלוג, קחו בחשבון כיצד תוכלו לעבוד בצורה הטובה ביותר.
לדוגמה, האם יש נושא שהבלוג טרם כיסה שלדעתך יהיה מעניין לקהילה שלו? לחלופין, יש לך רעיון לזווית חדשה ורעננה לנושא שהוא מכסה באופן קבוע? אלה מקומות נהדרים להתחיל לגבש את המגרשים שלכם.
בשלב זה עומדות לרשותך כל היסודות: אתה יודע על מה אתה יכול (ורוצה) לכתוב, את הבלוגים שמתיישרים עם אותם נושאים ואת המדיניות סביב הגשת דפים לבלוגים אורחים. בפוסט הבא שאשתף, אשתף טיפים כיצד לכתוב את הבלוג בפועל בכדי שיהיה לו כמה שיותר משכנע - ואז כיצד להניח את המכנסיים ממנו.
