בלוג הוא דרך נהדרת - וחינמית! - לפרסם את החברה שלך ולהתקשר ישירות עם הקהילה שלך. אבל אם יש לך עסק שאינו בדיוק, ובכן, סקסי, אתה עשוי לתהות אם בלוג שמציג את מה שאתה עושה עדיין יכול להועיל.
התשובה היא כן מהדהד. למעשה, בלוג יכול להיות בעל השפעה רבה יותר על מותגים בענפים לא כל כך מרגשים אם אתה מסוגל לבנות חוויה מהנה ומרגשת עבור הלקוחות הנוכחיים והפוטנציאליים שלך. הייתם מצפים שלקמעונאית אופנה תהיה בלוג מעוות, אבל חברת ביטוח? עכשיו זה מעניין.
לא משנה מה אתם מקדמים, הנה ארבעה טיפים קלים ליצירת בלוג לעסק שלכם שיפתיעו ויענגו את הקהל שלכם.
1. מצא את הקול שלך (והפוך את זה למהנה!)
מי היה מאמין שהכנת משקפיים יכולה להיות מגניבה? אף אחד לא - אבל אז הגיע וורבי פרקר. החברה צברה מספר עצום של לקוחות נאמנים שאוהבים את המותג שלה כמו שהם אוהבים את המשקפיים, והכול נובע מקולה של החברה: זה כיף, זה שנון, זה יצירתי וזה יכול להיות יחסי. קח את קו התווית של הבלוג: " מוסות, השראות ודברים מהנים מחבריך בווורבי פרקר."
השיעור: אל תפחד להתרחק מ"דיבור תאגידי "ולשוחח עם הקהל שלך באופן בו הם יכולים להבין, להתייחס אליהם ולמצוא שמחה. הבלוג שלך יהדהד עוד יותר אם אתה מסוגל להביא קצת הומור ואנושיות לתעשייה מעורפלת אחרת.
2. ארוז את התוכן שלך באופן יצירתי
אלא אם כן אתה חנון ייצור ענק, תמונה של רתכים העובדים על פלטפורמת קטר היא ככל הנראה לא בראש החיפוש שלך בגוגל. אבל הקדישו כמה דקות לבלוג של GE וזה יכול להיות. למה? מכיוון שהחברה מצאה דרך לארוז תכנים שגרתיים לכאורה על משאיות קטר ומנהרות רוח ליצירת בלוג משכנע, אינפורמטיבי ויפה להפליא, מציגה תמונות מדהימות מאחורי הקלעים של המוצרים שלה שנבנים.
כשאתה יוצר בלוג משלך, הקש על החנון הפנימי של הקהל שלך - מה הם היו אוהבים לראות או ללמוד עליהם? ואז להיות יצירתי. קח רמז מ- GE ולצלם תמונות יפות או מצחיקות של הדברים הלא כל כך יפים או מצחיקים הקשורים לתעשייה שלך, כמו חדר הפסקות המעוטר באופן מוזר של מחלקת שירות הלקוחות שלך. צור אינפוגרפיה סביב נושאים מורכבים בתעשייה. הפוך GIF לצוות בפס הייצור שלך במפעל. לחלופין, בקש מהקהילה שלך תוכן המציג את המוצרים והשירותים שלך בדרכים מגניבות (כמו שארפי עשה!).
3. לחנך
אחת הדרכים הטובות ביותר לעסוק בקהילה שלך היא לחנך אותם בדרכים קלות לעיכול, מהירות לצריכה. עובדים בענף מורכב באמת? אפילו יותר טוב! לא רק שתרגש את הקהל שלך דרך אריזת התוכן (תחשוב להפוך את תהליך הפרמקודינמיקה לאינפוגרפי), אלא שתוכיח להיות משאב יקר שהקהל שלך ירצה להשתמש בו שוב ושוב.
לקבלת השראה, עיין ב"סיפור שלם "של Whole Foods, בלוג המוקדש לחינוך עוקבים על אוכל ושיתוף מתכונים מעולים, או ב"פורום הפתוח" של AmEx, בלוג מלא בטיפים מועילים לעסקים קטנים.
4. לך חברתי
במקום לגרום לקהל שלכם להגיע אליכם, מדוע לא ללכת אליהם? מצא פלטפורמה של מדיה חברתית שמדברת לדמוגרפיה שלך ותואמת לתוכן שלך, כמו Tumblr, ובנה שם את הבלוג שלך. זה יאפשר לך להתחבר לקהילה קיימת מראש ולפתות את הקהל שלך לעסוק בתוכן שלך בפלטפורמה שהם כבר משתמשים בהם ומתלהבים מהם.
בדוק את Tumblogs של יבמ, מגזין En Route של אייר קנדה, והפורום הפתוח של AmEx כדי לראות כיצד מותגים אלה מדברים עם הקהילה שלהם ב- Tumblr (רמז: שילוב של שלבים 1-3!). רק הקפד לקשר את הבלוג לאתר שלך (ולהפך!), כך שאנשים יידעו היכן למצוא אותך.
בעת יצירת הבלוג שלך, חשוב על הבלוגים של החברה שסימנת. מה מכריח אותך לבקר בהם שוב ושוב? האם זה המאמרים החינוכיים שלהם? התמונות שלהם מאחורי הקלעים? איש הצוות המצחיק שכותב טור בימי רביעי? יהיו האלמנטים שיהיו אשר יהיו, מצא דרכים לבנות אותם לבלוג שלך.
והכי חשוב: הראה לבני האדם שמאחורי המותג שלך. לא משנה כמה ישנוניכם חושבים שהתעשייה שלכם עשויה להיות, או כמה המוצרים שלכם מורכבים, אנשים אוהבים להתחבר לאנשים אחרים. אז התחל שם.
