בכל פעם שאני מדבר עם יזמים על חשיבות הבלוגים, אני בדרך כלל מקבל את אותו מראה כואב ושאלה מרוגזת: "אבל איפה אני אמור להשיג את כל התוכן הזה?"
רבים מהם מרגישים כאילו בלי מנועי שיווק או יחסי ציבור גדולים שיעזרו להם להתחקות אחר נושאים רלוונטיים, אין להם זמן או כוח מוח ליצור ולפרסם בלוגים שבועיים.
כיזם, קל להרגיש כמו האנדרדוג לפעמים. אך כשמדובר בבלוגים, יתכן שתופתעו לדעת שלמעשה יש לכם יתרון על פני עמיתיהם הארגוניים. למה? מכיוון שיש לכם יותר הזדמנות ליצור קשר רגשי עם הקהל שלכם על ידי מתן אפשרות להכיר אתכם.
ברגע שתפסיק לדאוג היכן אתה אמור למצוא תוכן ותבין שאתה, כמנהיג העסקי, הוא התוכן, אתה תשחה בו תוך זמן קצר. להלן ארבעה תרגילים שיעזרו לך להתחיל.
1. ספר את סיפורך
כדי שהלקוחות שלך ירגישו ממש מושקעים במותג שלך, הם רוצים לדעת שאתה מבין מה הם עוברים. ורוב הסיכויים, אם הקמת חברה שתענה על צורך - כמו לעזור להורים למצוא אפשרויות חטיפים בריאים יותר לילדיהם או לפתח אפליקציית תנועה כדי להקל על חייהם של הנוסעים - בשלב מסוים, סביר להניח שאתה נתקל בבעיה זו בעצמך.
כדי להיזכר בסיפור שלך ולהעביר אותו, נסה את ההנחיות הבאות לכתיבה:
- הקמתי את החברה הזו מכיוון שזה שיגע אותי ש …
- הקמתי את החברה הזו כי אני מאמין …
- אני מרגיש נלהב מכך שאנשים צריכים להיות מסוגלים …
- אם הייתי יכול לומר לעולם דבר אחד, זה …
2. שתף את החוויות שלך
כיזם, אין סוף למה שאתה רואה, שומע, לומד, ותוך כדי, מדי פעם מתעסק. על ידי שתף את מה שאתה חווה עם הקהל שלך - ולא רק את הכרזות המוצרים האחרונים שלך - אתה שם פנים למותג שלך ויוצר את החיבור הרגשי ההוא שהלקוחות שלך חושקים בהם. וכן, תוכן פנטסטי בתהליך.
לדוגמה, נניח שאתה מנהל סוכנות סטארט-אפ דיגיטלית להפעלה המתמקדת בחברות טק לבנות אתרים מעוצבים להפליא. אתה הולך לכנס טק בקליפורניה. כדי לאצור כמה נושאים בבלוג, שאל את עצמך:
- מה למדת?
- על אילו נושאים מגניבים דיברו אנשים?
- נתקלת במישהו מעניין?
- מה היו המסעדות הכוללות שלך?
- מה אתה רוצה לשתף עם הקוראים שלך, שהם נלהבים כמוך במרחב הטכנולוגי?
3. הראו את המומחיות שלכם
בנוסף למצב עצמך כאדם, אתה גם רוצה למצב את עצמך כמומחה; אתה רוצה שהקהל שלך יבוא אליך ללמוד משהו. לכן, חשוב על התעשייה בה אתה עובד, על המוצרים והשירותים שאתה יוצר ועל החוויה הכוללת שלך כמובילה עסקית.
- הנושא שאני הכי יודע עליו הוא …
- הצעדים שביצעתי כדי ליצור את המוצר שלי היו …
- מאז שהשקתי עסק זה, הייתי צריך ללמוד על …
4. תנו הצצה
אנשים מוקסמים מאיך שדברים - כולל אנשים ועסקים - עובדים. לשבוע שלאחר מכן, צלם תמונה וכתב כמה משפטים בכדי לתת לקהל שלך הצצה אל היומיום שלך. התחל כשאתה:
- נפגש עם כל אחד - הצוות שלך, עיתונאי, שותף למותג או אפילו אמא שלך
- השתתף באירוע
- צור את המוצר או השירות שלך
- נתקל במשהו מעניין, כמו מאמר, אדם או רעיון
אמרתי את זה בעבר, אבל זה כל כך חשוב שזה חוזר על עצמו: אין כלי שיווקי חזק יותר מאשר להיות בן אנוש ולשתף את החוויות האנושיות שלך עם הקהילה שלך. אם אתה תקוע בכל מה שקשור לשיתוף קולך בבלוג, התבונן סביב כדי למצוא השראה בחיי היומיום שלך. ברגע שתעשה זאת תדע בדיוק מה לומר.
