מוקדם יותר השנה כתבתי על תחזיות השיווק המובילות לשנת 2015, ואחת מהן הייתה שהשיווק ימנף יותר סרטונים מתמיד. במבט לאחור לאורך החודשים האחרונים, נראה כאילו זה מתגשם: פשוט תסתכל על כמה מהדרכים היצירתיות והכי מהירות של GE, Warby Parker ומארי פורלו משלבים סרטונים בשיווק שלהם.
כשווק, יזם, או אפילו מחפש עבודה, אתה עשוי לאהוב את הרעיון של שימוש בסרטונים כדי להתחבר לקהל שלך - אך ללא המשאבים והמומחיות של אותם מותגים מבוססים יותר, אתה עלול להיות מוצף כשמנסה לעטוף את הראש סביב איך לעשות הכל או אפילו איפה להתחיל.
תפסתי את חברתי ומומחה הווידיאו קייסי ארין ווד כדי לדבר על איך כדאי למתחילים חדשים ליצור סרטונים קלים, אותנטיים וניתנים לשיתוף. ווד סיימה את לימודיה בבית הספר לקולנוע ועבדה בתעשיית הקולנוע במשך 10 שנים לפני שהשיקה עסק משלה, שם היא מסייעת כיום ליזמות נשים ליצור עסקים וחיים מלאי תשוקה ומטרה. הנה מה שהיא אמרה לי.
מהן הטעויות הגדולות ביותר שאתה רואה שאנשים מבצעים עם סרטונים?
אני רואה שאנשים עושים שתי טעויות לעתים קרובות למדי. הראשון הוא שכשאנשים מחליטים להכין סרטון הם לוחצים על כפתור ההקלטה ופשוט מתחילים לדבר. אני חושב שווידיאו הוא אחת הדרכים הטובות ביותר להתחבר לקהל שלך ולקוחות פוטנציאליים, אבל אתה צריך לדעת מה הרעיון הגדול שלך הוא קודם.
הרעיון הגדול שלך הוא המסר שאתה רוצה להעביר. מה אתה רוצה שהקהל שלך יידע? אני מציע שתקדיש זמן-סיעור מוחות לעיצוב כל הרעיונות וההודעות שאתה יכול להתמקד בהם ואז לצמצם אותם עד הבשלים והעסיסיים ביותר. ברגע שתעשה זאת, הרבה יותר קל לבנות את הווידאו שלך באופן שיחבר אנשים, יעסיק אותם ויעורר אותם לנקוט בפעולה.
הטעות השנייה שאני רואה היא אנשים שקוראים סקריפטים. תסריטים נהדרים לתכנון, אך ביום שתקליט את הווידיאו, אתה צריך לתעלה אותם. אתה רוצה להכיר מספיק את ההודעה שלך שאתה יכול לדבר מהלב שלך. זו הדרך הטובה ביותר להתחבר לשבט שלך, מכיוון שהם רוצים לראות אותך - המוזרויות, האישיות שלך והכל - לא ראש מדבר שקורא תסריט. אחד המודולים של תוכנית הווידיאו שלי הוא משהו שאני מכנה "להופיע ולהאיר", שכולו נוח להיות המצלמה האני האמיתית ביותר שלך.
מניסיונך, על איזה קטע מתהליך יצירת הווידיאו על המתחיל לבלות הכי הרבה זמן?
בהחלט מתכנן! זה יחסוך לך כל כך הרבה זמן גם כשאתה מצלם וגם בתהליך העריכה.
בתעשיית הקולנוע אנו מכנים את תהליך התכנון "ייצור מוקדם;" זה כאשר אתה ממיין את כל הפרטים: לאן אתה הולך לצלם? באיזה ציוד אתה מתכוון להשתמש? איך אתה מתרגם את הסקריפט שלך למסר חזותי משכנע?
זה גם הזמן בו אתה בודק את כל הציוד והמערכות שלך כדי לוודא שהם טובים להמשיך ביום הצילום.
אני יודע שיש הרבה אנשים שם שנבהלים מתהליך העריכה. איך הם יכולים להקל על החלק הזה מתהליך הווידיאו?
המתנה הגדולה ביותר שתוכלו להעניק לעצמכם בכל מה שקשור לעריכה היא ללמוד “לצלם לעריכה” - שפירושו פשוט לתכנן את הצילומים שלכם באופן שלוקח את תהליך העריכה בחשבון. לדוגמה, צילום כל סצנה כמה פעמים מכמה זוויות שונות יעניק לכם אפשרויות נוספות כשאתם עורכים.
טריק נוסף הוא לתת לעצמך "מרחב" סביב כל לקיחה - לאחר שתקליט, המתן מספר שניות לפני שתתחיל לדבר ובסוף כל הצילום, כך שיהיה לך חדר לגלגל עריכה נוסף.
מהם כלים ותוכנות להכנת וידאו המועדפים עליך?
אני ילדה מק, כך שחלק מהמועדפים שלי מבוססים על מק. אני אוהב את iMovie לעריכה - זה ממש קל ומשתלב עם כל המדיה במחשב שלי.
זרימת המסך נהדרת לצילום מסך המחשב ועושה חובה כפולה כתוכנת עריכה (לחלופין, בעולם Windows תוכלו להשתמש בקאמטאסיה).
אני אוהב להכין גרפיקה מהנה לסרטונים שלי עם Canva, תוכנת עיצוב מבוססת ענן שהיא ממש קלה לשימוש ויש בה טונות של אפשרויות בחינם.
לאירוח סרטונים אתה פשוט לא יכול לנצח את YouTube. זה מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, כך שאם אתם מחפשים טווח הגעה גדול זה המקום להיות בו. אבל לסרטונים שאתה הולך להציג או להטביע במקום אחר - כמו באתר האינטרנט שלך או כחלק מקורס מקוון - אז אני אוהב את Vimeo. אני חושב שהאסתטיקה כל כך נקייה ומושכת יותר.
האם יש לך שיטות מומלצות לסרטון שכדאי לזכור?
יש לי שלוש. הראשון הוא לשמור עליו קצר ומתוק. פחות משלוש דקות זה כלל אצבע טוב עבור רוב הסרטונים (וזו הסיבה שאתה צריך להיות ממש ברור לגבי הרעיון הגדול שלך).
שנית: חכו אותם מוקדם והגיעו לעניין - מהר. אנשים רוצים לדעת על מה הסרטון שלך מייד. לאחר שתפס את תשומת ליבם, אתה יכול לבלות את שאר הסרטון בחיזוק ההודעה שלך ושיתוף מידע נוסף.
והאחרון הוא לכלול תמיד קריאה לפעולה, גם אם זה פשוט כהזמנה לבקר באתר האינטרנט שלך למידע נוסף. אל תבזבזו את ההזדמנות לעודד את הקהל שלך ליצור איתך קשר.
מהי העצה מספר אחת שלך לכל מי שמחפש ליצור סרטונים עבור המותג, החברה או העסק שלהם?
החלט את כוונתך לסרטון שלך על ידי שאלת עצמך "למה אני עושה את זה?" האם זה להתחבר לקהילה שלך בדרך חדשה? האם זה להקניט תוכנית מתקרבת? זה יעזור לך להתמקד במי שאתה מדבר ומדוע. אני אפילו מציע לכתוב את כוונתך ולפרסם אותה במקום שתראה אותה לאורך הפרויקט.
כשאתה נשאר מחובר לכוונה שלך, תוכל ליצור מהלב שלך ולהיתקל כעצמך האותנטי ביותר - וזה מה שיחבר אותך לקהילה שלך. המוטו שלי להכנת סרטונים הוא "מדובר בחיבור, לא שלמות."
