רוצה לכתוב לאותה פרסום כמו ריצ'רד ברנסון, ג'ק וולש ואריאנה הופינגטון? חדשות טובות, אתם יכולים.
לינקדאין השיקה את פלטפורמת הפרסום שלה בשנת 2012 בכך שהזמינה 150 ממובילי המחשבה המשפיעים ביותר לכתוב תוכן מקורי. כיום, כל החברים יכולים להשתמש בדופק בלינקדאין כדי לשתף את הידע הייחודי שלהם ואת התובנות המקצועיות שלהם עם 500+ מיליון החברים שעושים אינטראקציה שם.
במקביל שזה מרגש, זה גם קצת מאיים - במיוחד עבור אנשים שאינם סופרים. למרות שאתה עשוי לראות פוטנציאל לחזק את המותג שלך ולבנות את הפרופיל שלך, אתה גם רוצה לעשות זאת בדרך הנכונה. הדבר האחרון שאתה רוצה זה שאנשים יגלגלו את העיניים כשהם רואים את הנושא שבחרת או הגישה שלקחת.
ובכן, הנה מדריך שלב אחר שלב כיצד לכתוב מאמר יעיל, גם אם הכתיבה אינה "הדבר שלך".
שלב 1: שקול את המסר הכללי שלך
הדבר הראשון שעליך לעשות הוא לשקול את התמונה הגדולה (כלומר, למה אתה רוצה להתחיל לפרסם מאמרים). האם אתה רוצה לשתף את המומחיות המקצועית שלך, להרחיב את הרשת שלך, לחזק את מותג הכישרונות של החברה שלך, לעניין מגייסים שרואים בפרופיל שלך, או לבסס את עצמך כמוביל מחשבה?
לאחר שתמסמר את הסיבה מדוע, אתה יכול להתמקד במי. האם הקהל הפוטנציאלי שלך מורכב מעמיתים או לקוחות פוטנציאליים? או שאתה מנסה לעסוק אנשי מקצוע בנישה או בתעשייה ספציפית?
כדי למשוך עוקבים ולהיות זכורים, תרצה לקבל הודעה ברורה. בחר חוט קוהרנטי שעובר ברוב הפוסטים שלך כדי שתהיה "ידוע" במשהו (כמו מאבקים על מהנדסים חדשים, או טיפים לפרילנסינג, או שיטות עבודה מומלצות להעסקה).
שלב 2: פשוט התחל לכתוב
מניסיוני, כתיבת טיוטה ראשונה היא ללא ספק החלק הקשה ביותר בתהליך. יש לי שלוש מילות עצה: פשוט תתחיל לכתוב. הלוואי שהיה כדור כסף. (אין.) הקדישו פרק זמן מסוים - אולי שעה - בו תוכלו לכתוב ללא הפרעה. קבעו אותו בלוח השנה ואל תתנו לשום דבר אחר להפריע.
יש מקרה של חסימת סופר? להלן מספר שאלות שיעזרו לך להתחיל סיעור מוחות:
- מה שיעור הקריירה הטוב ביותר שלמדת?
- איזו עצה היית נותן למישהו בתקווה להיכנס לתחום שלך?
- מהם המגמות הנוכחיות בענף שלך?
- איך ייראה הענף שלך בעתיד?
- מה קורה בחדשות? האם יש סיפור או אירוע בו אתה יכול לספק תובנה?
- איזה ניסיון השפיע הכי הרבה על הקריירה שלך?
כשאתה מתחיל לראשונה, אל תדאג אם המשפטים זורמים או שמא כל החלקים מתאימים. איש מעולם לא יקרא את הטיוטה הראשונה שלך. (זה בסדר אם זה לגמרי מבאס - זו הסיבה שזה נקרא טיוטה גסה.) מה שאתה מנסה לומר יתבהר כשאתה חוזר לעבור פעם שנייה (ושלישית) לעדכן.
ברגע שאתה חושב שזה מוצק, זיהוי מישהו שייתן לך הערכה כנה ובונה. תשאל אותה מה מהדהד, מה לא, ואילו הצעות היא מוכנה להציע.
לעתים קרובות נותנים סופרים עצות קלישאות לכתוב על מה שהם יודעים. למרות שאני מסכים ששיתוף חוויות אישיות יכול לחזק פוסט, אני חושב שעצה טובה יותר היא לכתוב משהו שעוזר לאנשים בדרך כלשהי. לא משנה אם אתה עוזר למישהו להפוך למשווק טוב יותר, או ללמוד על אפליקציה חדשה, או להרגיש פחות לבד מכיוון ששיתפת חוויה משותפת - המפתח הוא לשאול את עצמך אם מאמר זה יהפוך את היום של מישהו אחר לטוב יותר בכל דרך.
שלב 3: בחר את הכותרת והתמונה שלך בצורה חכמה
בשנה שעברה דיברתי עם משפיע על לינקדאין ושאלתי איך היא מגיעה לקהל כה גדול עם הפוסטים שלה. נודע לי שהיא מבזבזת יותר זמן בשכלול הכותרת של המאמר ותדמיתו מאשר שהיא מבלה בפועל בכתיבת המאמר. הסיבה לכך היא שהתצלום והכותרת הם אלו שמרתכים מישהו ללחוץ ולקרוא את הפוסט - אם תבחר במשהו גנרי ותפל, הוא או היא לעולם לא יגיעו לכל התובנות הנהדרות שלך.
הכותרת שלך צריכה להיות תמציתית, ברורה ולתת לאנשים סיבה ללחוץ. לקוראים יש טווח קשב קצר. (האם יש סיכוי גבוה שתבדוק "5 דברים שלמדתי להחיל על 30 משרות ב 30 יום" או "שיעורי בקשה לעבודה?")
לאחר שתפיל את הכותרת, שקול את התמונה שתוצג בחלקו הצמוד. אמנם אתה יכול לכלול מדיה ותמונות לאורך כל הפוסט שלך, LinkedIn מאפשרת לך לבחור תמונה אחת בהשתתפות. חפש באתרים כמו Unsplash ו- StockSnap.io בחינם בתמונות ברזולוציה גבוהה (רק הקפד למקור אותן נכון).
שלב 4: סיים את ההודעה שלך
עם השלמת הכותרת, התמונה והתוכן שלך, אתה מוכן לסיים את המאמר שלך. פתח את דף הבית של לינקדאין ובחר "פרסם פוסט." זה יעביר אותך לפלטפורמת הפרסום בה תוכל להדביק את התוכן שלך.
בדוק שוב כדי לוודא שהעיצוב נראה נכון. אתה יכול לכלול ציטוטים לחסימה, כותרות, נקודות קליעה, סרטונים ותמונות נוספות כדי לשפר את המאמר שלך.
אם אתה כולל קישורים, וודא שהם מכוונים את הקוראים לאתרים המתאימים. בתחתית הפוסט שלך, תוכל לכלול עד שלושה תגים שיעזרו לאחרים למצוא את התוכן שלך. תגיות אלה ישפיעו על ערוצי הדופק הספציפיים אליהם ייחשב המאמר שלך.
ותמיד תעשו בדיקה אחרונה בנושא איות ודקדוק. שום דבר לא ישקע את המאמר המושלם שלך אחרת מהר יותר מהקלדת הקלדה.
שלב 5: הכה "פרסם"
לאחר שתלחץ לפרסם במאמר שלך, הנה מה שאתה יכול לצפות:
- התוכן המקורי שלך הופך לחלק מהפרופיל שלך. זה מוצג בחלק ההודעות בפרופיל שלך.
- זה משותף עם הקשרים והעוקבים שלך. המאמר שלך יוצג בעדכון שלהם, כהודעה, או באמצעות דוא"ל אם הוא מנוי להודעות דוא"ל יומיומיות.
- חברים שאינם ברשת שלך יכולים כעת לעקוב אחריך מהפוסט לטווח הארוך כדי לקבל עדכונים כשאתה מפרסם הבא.
- ניתן לחפש את הפוסט ארוך הטופס שלך בלינקדאין ומחוצה לו.
אחוז קטן מהמאמרים יופיע בערוצי הדופק. ישנם עשרות ערוצים המבוססים על גיאוגרפיה ותעשייה, ושילוב של אלגוריתמים ועורכים קובע אילו מאמרים יופיעו. כדי להגיע לקהל גדול יותר, שתף את המאמר שלך באתרים אחרים ושלח אותו ישירות לעמיתים. ביליתם זמן ומאמץ משמעותיים בכתיבת המאמר, תראו את זה!
כתיבת תוכן איכותי ב- LinkedIn Pulse תחזק את המותג שלך ותוסיף מימד נוסף לפרופיל שלך. זה מקום נהדר לחבר את המחשבות שלך לקורות החיים שלך - במיוחד אם אין לך אתר או פלטפורמה רגילה לעשות זאת. אז השתמש בפלטפורמה כדי להציג את מה שאתה יודע ולהגדיל את הרשת שלך.
