האם בלוגים עדיין חשובים?

הרם את היד אם שאלת את עצמך את השאלה הזו מיליון פעמים בשנים האחרונות: האם אנו עדיין זקוקים לבלוג של חברה?

גם היד שלי שם למעלה. מכיוון שעם פייסבוק וטוויטר וכל שאר הפלטפורמות של המדיה החברתית שאנו משתמשים בהן באופן פעיל, זה מרגיש שאנחנו מתחברים לקהל שלנו, יוצרים תוכן נהדר ובונים קהילות באותה דרך שהיית פעם עם בלוגים. אז האם אנחנו באמת צריכים לדחוס פוסטים בבלוגים ביומני העריכה המלאים בפקק שלנו?

לדעתי: אנחנו כן. הנה שלוש סיבות לכך.

1. בלוגים יושבים באתר האינטרנט שלך

המטרה העיקרית של פלטפורמות המדיה החברתית שלך היא להחזיר תנועה לאתר שלך, נכון? כדי לעשות זאת, סביר להניח שאתה יוצר המון תוכן מדי שבוע עבור אותם פלטפורמות. הרעיון הוא שתקווה שהתוכן הזה מספיק מרגש בכדי לפתות את הקהילה שלך בפייסבוק, בטוויטר, באינסטגרם ולבקר באתר שלך - אבל אין שום ערובה לכך.

לעומת זאת, הבלוג שלך יושב ישירות באתר שלך. אז אם אתה עושה עבודה נהדרת לשמור עליו משכנע ומעודכן, אנשים יגיעו אליו ישירות. לא רק זה מגדיל את הסיכוי שאנשים יקנו משהו מהאתר שלך (מכיוון שהם לא מוסחים מהעדכון בפייסבוק שלהם!), אלא זה גם מגדיל את משך הזמן בו אנשים נשארים באתר שלך, שהוא מדד חשוב למפרסמים מפתים.

2. תוכן בעל צורה ארוכה

יכול להיות שאני רומנטיקן תוכן, אבל אני חושב שההכנסה של המדיה החברתית אילצה אותנו לומר דברים מהר ויעיל מדי. בואו נהיה אמיתיים: אם אתה מתחבר לפייסבוק ורואה פוסט שכולל יותר משלושה או ארבעה משפטים, אתה הולך לקרוא אותו? כנראה שלא.

אבל כמה נושאים ומחשבות זקוקים ליותר מכמה משפטים כדי להיבדק במלואם. וכחברה מלאה במומחיות מעניינת, אישים, והשקפות בענף שלך, אתה צריך להיות מקום שמוקדש בדיוק לזה. בבלוג יהיה לך יותר מקום להרחיב את המחשבות הללו - והקוראים יבואו מצפים (ורוצים!) תוכן ארוך יותר.

3. קידום אתרים

לפני מספר שנים, אם היית מחפש לשפר את דירוג תוצאות החיפוש שלך בגוגל, משווקים מנוסים SEO היו ככל הנראה אומרים לך למלא את האתר שלך מלא בתגיות ותאימות תיאוריות שאתה רוצה להיות משויך למותג שלך. לדוגמה, אם ניהלת חברת אופנה ידידותית לסביבה, תרצה לדחוס את הנדנדה של אתר האינטרנט שלך עם תגים כמו "אופנה ידידותית לסביבה", "מודעת אופנה" ו"אופנת אקולוגית ". אם היו לך התגים האלה בתוך המון מקומות באתר שלך, גוגל הייתה מציעה את האתר שלך כשמישהו חיפש אחד מאותם מונחים.

לאחרונה ישבתי עם כמה מומחי SEO כדי להבין כיצד הנוף השתנה, והם אמרו לי זאת: השיטה הישנה הזו כבר לא עובדת. גוגל תפסה, שינתה את האלגוריתם שלה פעמים פעמים, ועכשיו, הדרך היעילה ביותר להגדיל את דירוג החיפוש היא לספק לקהילה שלך תוכן רלוונטי שאיתו הם יעסקו ולשתף. זה גם כל כך פשוט וגם קשה כל כך.

איזו דרך טובה יותר להציע תוכן נהדר לקהילה שלך מאשר דרך בלוג? זה לא בהכרח צריך לכלול יותר תוכן, או אפילו תוכן כבד במילות מפתח - רק תוכן שהקוראים שלך באמת אוהבים ורוצים לחלוק עם הקהילה שלהם. (לדוגמא, ל- BuzzFeed יש נתונים סטטיסטיים בנושא SEO ברוצחים.)

אם אתה מרגיש השראה להתחיל לפרוץ פוסטים בבלוג, זכור לעדכן באופן קבוע, כך שאנשים שבודקים בחזרה יתוגמלו על המאמצים שלהם. היכן שמתאים, כלול שאלה או קריאה לפעולה בסוף הפוסט שלך בכדי לפתות את הקהל שלך לחלוק את דעותיהם וחוויותיהם. ואז, שימו לב למה שקורה בחלק ההערות ההוא וודאו שאתם קופצים על השיירה - זו הזדמנות מדהימה לעסוק אחד-אחד עם הקהילה שלכם בדברים שבאמת אכפת להם ממנה.

וזו כל הנקודה של הדבר הבלוגי הזה, אם מישהו שואל.