לילה רביעי מאוחר זחלתי למיטה. כפי שאני עושה לעתים קרובות לפני שקראתי לזה לילה, דפדפתי בעדכון האינסטגרם שלי. מה שבדרך כלל קולאז 'זורם של אמנות לטה בצבע כהה ונופים סופר-רוויים, התגבר כמעט לחלוטין על ידי תמונות וכיתובים שקיבלו כבוד לסטיב ג'ובס המנוח.
"תודה, סטיב."
"ז"ל"
"אני אתגעגע אליך."
זה לא היה השכיחות של מחוות הצילום הלבבות האלה שהיו ראויות לציון - ג'ובס היה דמות איקונית שהשפיעה על חייהם רבים. מה שהדהים אותי היה שכמעט כל תמונה הייתה של מוצר או לוגו של אפל - ולא ג'ובס עצמו.
השכיחות של לוגו אפל לא הוגבלה לאינסטגרם. עד יום רביעי אחר הצהריים, זרם הטוויטר שלי היה מלא עם נקודת קוד Unicode U + F8FF (·) (קוד ללוגו של אפל). זה נראה כאילו כולם, מדיין קוק לגיזמודו ועד טארגט כיבדו את הזיכרון של ג'ובס, חלקם בלי שום מילים.
לעתים קרובות כל כך, סמלי חיינו האנושיים הם צילומי ראש - דיוקנאות המתארים את הנפטר בתקופות בריאות ובריאות יותר. אנו חוגגים את האנושיות שלהם וקוראים על הישגיהם באותיות קטנות. השפעתם על אחרים מיוצגת באמצעות זהותם הגופנית.
אבל ג'ובס שונה. זמן לא רב לאחר שהדיווחים על פטירתו התפרסמו, אוהדי אפל ומשתמשים באפל בכל מקום התחילו להשתמש בלוגו של אפל כאנדרטה אחת ואחת לדמותו של האיש שהפך את הכל לאפשר. בשעות ובימים שלאחר מותו של סטיב הפך הלוגו הבודד למלה אינטרנטית חודרת.
זה לא רק הקשר האישי של ג'ובס למותג שהוא ייחודי, אלא גם המשמעות התרבותית של המותג. למרות יכולת השיווק הכבדה שלהם, אני לא יכול לדמיין סמלי לוגו של קוקה קולה, מקדונלד'ס או GE משמשים להנצחת תרומות חייו של אדם.
יש שיגידו שזה משקף בצורה גרועה את התרבות שלנו שאנחנו מכבדים את זכרו של אדם בצורה כזו. אני כבר יכול לשמוע את הפיגוע מצד המסורתיים, שמגרה את החברה בגלל האובססיה שלה לסחורות חומריות והתאהבות מאלקטרוניקה צרכנית. איך אתה מעז להפחית את חייו של גבר לסמל תאגידי, יגידו.
אז אולי אין זה מפתיע שהאיש שעומד מאחורי המהפכה צריך למצוא את זהותו קשורה בצורה בלתי ניתנת לנקודה במותג עצמו, חייו הוקמו באופן אוניברסלי באמצעות הלוגו הפשוט שלו. במשך שנים ג'ובס היה האיש שעלה לבמה והגשם את חלומותינו. הוא גילם את ההתקדמות, השיפור והדחף המתמיד של האנושות להפוך את העולם הזה למקום יותר מחובר, משכנע. עבור אדם כזה, ביס אחד לעולם לא יספיק.
סמל מאפשר לנו לתאר טווח של רגש וכבוד הרבה מעבר לתחום הספד של 140 תווים. בכך, פטירתו של סטיב ג'ובס מציגה פרדיגמה חדשה לזהות, כזו שמשתלבת בצורה חלקה עם טכנולוגיה חברתית ותקשורת מודרנית.
כאשר אנו חולקים את הלוגו של אפל, אנו יכולים לכבד את הזיכרון של ג'וב לא על ידי האדרת התאגיד המחזיק בסימן המסחרי שלו, אלא על ידי מתן כבוד למשמעות המשמעות של הלוגו עבור כל אחד מאיתנו. כשאני זוכר את אחד ההוגים, המנהיגים והחולמים הגדולים בתקופתנו, אני מקבל השראה מהתקווה והאופטימיות שג'ובס הביא לתרבות שלנו. יותר מסתם סמל זוהר במחשב הנייד שלי, הלוגו של אפל מייצג את תקוותי לעתיד ואת האיש שהביא אותו בהישג יד.
תודה, סטיב.
