נניח שיש לך 10, 000 לייקים בדף הפייסבוק של החברה שלך. אתמול פרסמת תמונה מאחורי הקלעים של הצוות שלך במנגל בסוף הקיץ. אמש בדקת את הפוסט ומתוך 10, 000 העוקבים שלך, רק 14 אנשים אהבו את זה. ברצינות?
האם זה נשמע מוכר? לפני מספר שנים השיקה פייסבוק את אלגוריתם ה- News Feed שלה, המכונה פעם "EdgeRank". האלגוריתם עוקב אחר סוג התוכן שאדם עוסק לרוב במשטחים ותכנים דומים כדרך לפתות את אותו אדם לפייסבוק. וזה נחמד לפייסבוק. אבל עבורנו מנהלי מדיה חברתית? המשמעות היא שברוב הימים, רק חלק קטן מהעוקבים שלנו באמת יראו את כל מה שאנחנו מפרסמים.
לאור השינויים האחרונים של פייסבוק באלגוריתם שלה, אנו מפרקים את האופן בו הם פועלים - ובנוסף דרכים קלות להשיג את מירב גלגלי העין בתוכן שאתה עובד (קשה!) ליצירה ולפרסום.
איך זה עובד
אם אתה מנהל את עמוד הפייסבוק של החברה שלך, סביר להניח שאתה מכיר את המספר הקטן הזה בפינה השמאלית התחתונה של כל פוסט. מספר זה אומר לך כמה עדכוני חדשות שהעלה תוכן מסוים זה, על סמך האופן בו האלגוריתם דירג אותו.
האלגוריתם נותן לתוכן שלך ציון המבוסס על שלושה גורמים.
1. ציון זיקה
זה הקשר שיש לך לכל אחד מהעוקבים שלך. האם אתה מתקשר בתוכן שלהם לעתים קרובות, ולהיפך? האם אתם חולקים חברים משותפים? לתמונה או לעדכון שלך יש סיכוי טוב יותר לצוץ בעדכון החדשות של מעריץ מושבע שאוהב ולהגיב על הפוסטים שלך מאשר למישהו שרק עוקב אחריך.
2. משקל קצה
זה המשקל שפייסבוק מעניקה לסוג התוכן שאתה מפרסם (למשל, סרטונים, תמונות, קישורים) ואופן העוקבים שלך מתקשרים עם התוכן הזה (לייק, להגיב, לשתף). אמנם אין הרבה שקיפות באלגוריתם, אך דווח כי תמונות וסרטונים מדורגים גבוה יותר מקישורים, והשיתוף וההערות מדורגים גבוה יותר מהחביבה. כך שאם התמונה שלך קיבלה 14 סימוני 'אהבתי', '0 תגובות' ו'- 0 שיתופים, היא ככל הנראה לא תופיע בכ- News News רבים ככל שהיא הייתה יכולה לקבל 0 סימוני 'אהבתי', 7 תגובות ו- 7 שיתופים.
3. ריקבון זמן
נראה שהרבה זמן עבר - לתוכן חדש יותר יש סיכוי טוב יותר לצוץ בעדכון החדשות של העוקבים שלך מאשר למשהו שפרסמת לפני שבועיים. עם זאת, פייסבוק רק השיקה "התנגשות סיפורים", מה שאומר שלפוסטים פופולריים יש סיכוי גדול יותר להופיע בראש עדכון החדשות אם זה יקבל הרבה לייקים ותגובות, גם אם זה בן כמה שעות.
איך לגרום לזה לעבוד בשבילך
במקום פשוט לפרסם תמונה של מנגל הקיץ שלך, בקש מהעוקבים שלך "לחבב" את התמונה אם היה להם קיץ נהדר או שהם נהנים ממנגלים בסוף הקיץ משל עצמם. אם אתה מפרסם קישור למאמר, בקש מהעוקבים שלך לשקול את מחשבותיהם בנושא. שחק משחקים כמו "מלא את הריק" או "תחרות הכיתובים". ככל שתוכלו לעורר מעורבות רבה יותר, כך פייסבוק תשתף את התוכן שלכם בצורה רחבה יותר.
הפוך תוכן נהדר
פרסום קישורים להודעות העיתונות שלך (פיהוק) כנראה לא ישיג הרבה לייקים, תגובות או שיתופים. אבל האם אתה מפרסם סרטונים תוצרת בית, תמונות מקוריות וגרפיקה חזותית מהנה? בהחלט. הוצא דף מתוך הספר החברתי שלך: איזה סוג תוכן גורם לך ללחוץ על הכפתור או התגובה "אהבתי"? ואיזה סוג תוכן אתה פשוט גולש על ידי?
פוסט בשעות ספציפיות
התבונן בניתוח שלך בפייסבוק - מתי האנשים הכי רבים מקיימים אינטראקציה עם הפוסטים שלך? בלילה? זמן ארוחת צהרים? הגדל את מספר האנשים הרואים את התוכן שלך על ידי פרסום הטובים ביותר במהלך מסגרות הזמן שהוכחו כמוצלחות בעבר. רמז: אל תפחד מסופי שבוע!
במהלך השנים האחרונות פייסבוק פיתחה את אלגוריתם ה- News Feed שלה וממשיכה לעשות זאת. החדשות הטובות? החברה הודיעה בחודש שעבר כי תשתף בכל שינוי עתידי שהיא תעשה באלגוריתם בבלוג שלה. אז שמרו על עיניים קלופות!
נאבקת באלגוריתם של פייסבוק? מצאת טיפים מועילים? שתפו אותנו בסיפורים שלכם כאן!
