מקשיי היאבקות ומיתוג אישי - המוזה

עדיף, אתה זוכר מתי הסלע שאל את השאלה הזו?

אם אתה כמוני, אז גדלת אוהד WWE בסוף שנות התשעים. (היכן שאנו יכולים להתחיל להיות שונים זה שאני עדיין אוהד WWE.) כך או כך, אתם בטח יודעים שההיאבקות שימשה פלטפורמה להשקת דוויין "הסלע" ג'ונסון לכוכב-על בינלאומי.

בעיניי, הסלע הוא אולי הדוגמה המודרנית הטובה ביותר למיתוג אישי מצליח שם. כי גם אם אין לך מושג מה פירוש "האם אתה מריח את מה שהסלע מבשל?", אני מוכן להתערב שאתה מכיר את הסלע.

בנימה זו, במיתוג אישי, ישנם שני דרכים לנקוט. אני אוהב לחשוב עליהם כשביל הסלע ושביל Hulk Hogan.

שביל הסלע

בין היכולת האתלטית שלו לאופן בו עבד מיקרופון במהלך ראיונות, הרוק עלה לתהילה היאבקת בסוף שנות התשעים. ואז, בתחילת שנות האלפיים, עזב את WWE כדי להיות שחקן. המעבר המוצלח שלו מטבעת ההיאבקות למסך הגדול הפך אותו מכוכב היאבקות לסלבריטאי עטור שבחים בינלאומיים.

וזה בהחלט היה סיכון, אבל על ידי נקיטת קפיצת מדרגה זו, הרוק הוכיח שהוא דינמי ורב ממדי. במקום להיות מוגדר על ידי העיסוק שלו (במקרה זה היאבקות), הסלע היה בעל תכונותיו של אתלטיות, כריזמה, הומור ונחישות - והשתמש בכישורים אלה כבסיס למותג עקבי שהוא "הסלע". הוא לא רק מתאבק עכשיו (למעשה, יש אנשים שאפילו לא יודעים שהוא היה מתאבק בעבר) - הוא מתאבק, כוכב סרטי פעולה, כוכב קולנוע קומדי, דוגמנית, אייקון כושר ומגיש טלוויזיה.

לדוגמה, כאשר הרוק עשה חזרה חלקית ל- WWE וכותרתו Wrestlemania XVIII בשנת 2012 ו- XXIX בשנת 2013, הוא השתמש בהופעות כדי לקדם את סרטי ה- GI ג'ו וה- Fast & Furious הקרובים שלו. ואם אתה שומר על ניקוד בבית, הוא היה השחקן המצטיין של 2013.

שביל Hulk Hogan

האלק הוגאן הפך לשם ביתי בשנות השמונים כהתאבקות מקצועית וה- WWE זינק בפופולריות. הוגן המשיך לשלוט בעולם ההיאבקות באמצע עד סוף שנות התשעים עם החברה המתחרה של WWE, WCW. בתחילת שנות האלפיים, WWE רכשה את WCW, והוגן המשיך להיות דמות מבדרת ונערצת בעולם ההיאבקות. בשנת 2014 היה Hulk Hogan המארח הרשמי של Wrestlemania XXX, גרסת ה- WWE לסופרבול.

Hulk Hogan גייס מיליונים ומיליוני דולרים באמצעות היאבקות. הוא ללא ספק מצליח מאוד בתחומו. הוא יהיה לנצח אייקון היאבקות, ולנצח ישב ליד שולחן הארוחה של WWE.

אבל להולק הוגן קשה מאוד לעשות כל דבר אחר.

כשאתה חושב על הסלע, תמונות רבות עשויות לעלות בראשך. לעומת זאת, כשאתה חושב על האלק הוגאן, אתה בטח חושב על חולצת טריקו מגזרת, בנדנה ושפם בלונדיני מולבן. היה לי ממש חבר שלח לי בשנה שעברה טקסט של "Hulk Hogan" יושב בטרמינל שדה התעופה מולו, וכיתוב שכתוב בו "Hulk Hogan נוסע … לבוש כמו Hulk Hogan."

ההבדל

ההבדל בין הרוק להוגאן הוא שהוגן עדיין זקוק להיאבקות כדי להישאר רלוונטיים.

גם הרוק וגם Hulk Hogan מושגים להפליא בדרכיהם. אבל כשאנשים חושבים על הסלע, חלקם חושבים על המתאבק, אחרים חושבים על כוכב הקולנוע, בעוד שאחרים חושבים על גורו כושר. בכל המקרים הם חושבים על הסלע. כשאנשים חושבים על Hulk Hogan, הם חושבים על המתאבק - באותו אופן שהיה להם במשך עשרות שנים.

כשמדובר במיתוג אישי, יתכן שתומלץ להיות מומחה בתחום אחד ואז לדבוק במומחיות הספציפית ההיא. זה טוב ויפה, אבל מה קורה כאשר האינטרסים שלך משתנים? מה קורה אם אתה רוצה להחליף תעשיות או לנסות משהו אחר?

ההשוואה בין Hulk Hogan לסלע מלמדת אותנו כי היצמדות לתחום התמחות אחד יכול לגרום לך חד ממדיות ולצערי היונים. אך על ידי התמקדות בעצמך ובכישוריך, אתה יכול להשתמש בשליטה שלך בתחום אחד כדי לבלום את הכוכבים בתחום אחר.

יש לך בחירה במותג האישי שלך. אתה בהחלט יכול לבחור להיות ידוע בדבר אחד, וזה יכול להוביל להצלחה רבה. אבל אולי דרך גמישה יותר לחשוב על מיתוג אישי היא למתג את עצמך למי שאתה, ולא למה שאתה עושה ברגע זה.

זה בהחלט עבד עבור הרוק.