לאחרונה שאלתי כמה סטארטאפים מדוע הם נמנעים מלחשוב על קידום אתרים. הסיבה הנפוצה ביותר ששמעתי הייתה גרסה כלשהי בנושא "SEO נראה כמו הדבר הענק הגדול הזה שדורש ידע רב."
ישנה תפיסה שקידום אתרים מורכב - ולכן חברות רבות בוחרות להתעלם ממנו. אך בעוד שתפיסה זו ראויה במידה מסוימת, אבני הבניין של אופטימיזציה למנועי חיפוש למעשה די פשוטות. בנוסף, אם אתה מתעלם מקידום אתרים, אתה בעצם מפנה עורף למקור הגדול ביותר של לקוחות בחינם באינטרנט - גוגל.
מבחן מהיר: האם שיפור ה- SEO שלך זקוק לשיפור?
יחד עם זאת, אתרים רבים אינם מבינים שהם מתעלמים מ- SEO או מקשים באופן פעיל על גוגל לגלות את תוכנם. להלן שלוש דרכים מהירות לדעת אם SEO שלך זקוק לשיפור:
אם אחד מאלה הוא המקרה, הגיע הזמן להקדיש לפחות שעתיים לחשוב על קידום אתרים. לא, אתה לא מתכוון לעקוף את Yelp, SimplyHired או TripAdvisor בין לילה, אבל אתה יכול למקם את עצמך כדי לקבל יותר תנועה מגוגל. להלן חמישה שלבים בסיסיים כדי להתחיל.
1. בחר אם האתר שלך הוא "זנב ארוך" או "ראש"
חשוב להחליט מוקדם אם למקד את תשומת ליבך לקידום אתרים בצמצום או באופן רחב - סביר להניח שלא תנצח על שניהם. אתרי "ראש" שואפים לדרג היטב את המונחים הנפוצים שחיפשו אלפי פעמים ביום, כמו "איך להשיג עבודה." אתרי זנב ארוך, לעומת זאת, מנסים לדרג היטב בתוצאות החיפוש של גוגל עבור ספציפיות, חיפושים לא שכיחים יותר - המטרה היא למשוך נפחי חיפוש, כאשר הם משולבים בסך הכל זה של מילות המפתח הנפוצות יותר.
אם אתה רופא שיניים מקומי, סביר להניח שאתה יכול להתמקד רק בביטויי מפתח אחד או שניים ("רופא שיניים משפחתי במנהטן", למשל). מצד שני, אם אתה מדריך לאומי לרופאי שיניים, יש אלפי מילות מפתח שאתה יכול למקד אליהן ("עבודות שיניים חירום במובייל, אלבמה", למשל).
החברה שלי, Priceonomics, שמה לה למטרה להיות "מדריך המחירים לכל דבר" - וכך הקמנו אותה כאתר אמין. האתר כולל מדריכים לכל מה שניתן לדמיין - מכוניות, מחשבים, טלפונים ניידים משומשים, מצלמות דיגיטליות ועוד עשרות מדריכי מחירים - אך אנו יודעים שאנשים בדרך כלל מחפשים פריט ספציפי כאשר הם מחפשים. לכן, כאשר מישהו מחפש משהו כמו Motorola Droid Razr משומש, אנו מקווים להיות מהראשונים לספק את התשובה.
2. ארגן את התוכן שלך באמצעות ניווט פירורי לחם
המטרה שלך צריכה להיות לאפשר לגוגל לגשת ולהבין בקלות את כל הדפים באתר שלך. גוגל זוחל בין הדפים שלך עם "עכבישים", וכשהם מגיעים לדף אקראי, הם מנסים לעקוב אחר הקישורים בדף זה כדי להגיע לדפים אחרים. אם הם יכולים לעשות זאת בקלות, גוגל יכולה להוסיף לאינדקס במהירות רבה יותר את כל האתר שלך ולמשוך דפים לתוצאות החיפוש שלו.
דרך נהדרת לעשות זאת היא באמצעות ניווט פירורי לחם - או "מסלול" לתוכן שלך המאפשר למשתמשים לראות במהירות היכן דף מתאים יחסית לשאר האתר. לדוגמה ב- Priceonomics, רישום ל- MacBook Pro עשוי להיראות כך:
כל מדריכי המחיר> מדריך למחשבים למחשבים> מדריך למחשבי אפל למחשבים> מחיר MacBook Pro 15 "2011
לאחר שתגדיר ניווט פירורי לחם זה, הגדר את מבנה ה- URL שלך כך שישקף אותו בדיוק - המשתמשים (ו- Google) יהיו שמחים עוד יותר. לדוגמה:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. בצע אופטימיזציה לכותרות העמודים שלך
כשאתה מבצע חיפוש בגוגל, הקישורים הכחולים המוצגים מתחת לתוצאה העיקרית הם בדרך כלל כותרות העמודים של האתר. לכן, אם יש לך כותרות עמודים ומדויקות, גוגל תוכל לדעת אם היא צריכה להציג את התוכן שלך למשתמשים שלה. לדוגמה, במדריך המחירים שלנו לטלפונים ניידים משומשים, כותרת העמוד היא מחירים טלפוניים משומשים | מדריך מחירים לטלפון. לעתים קרובות, תראה אתרים שכל כותרות העמודים זהים (לדוגמה, אם קראנו לכל עמוד "מדריך מחירים") - וזה לא עוזר ל- Google לדעת על מה העמוד עוסק.
גוגל גם סורקת את טקסט העמוד, כולל כותרות וכותרות משנה, אז וודאו שגם אלה משקפים את התוכן. המפתח הוא לכלול אסטרטגית מילות מפתח בכל התוכן שלך - למרות שהן צריכות להיות הגיוניות למשתמש, לא להיראות כמו רשימה ברורה (זוכרים את ימי "מילות המפתח הנמוכות" בתחתית העמוד?).
4. בניית תוכן מקורי
גוגל רוצה להפנות את המבקרים בה לתוכן ראשוני מקורי - ולא פוסט מחדש של משהו שכבר פורסם. לכן, אפילו בימיו הראשונים של האתר שלך, כדאי ליצור תוכן משלך, במקום להפיץ סינון ממקורות אחרים. באופן דומה, היו בררנים לגבי מי שתיתן לפרסם מחדש את התוכן שלך. אם גוגל חושבת שהמקור האחר הוא המקור העיקרי ואתה הנגזרת, הוא יעניש אותך. בצד האחורי, אם התוכן שלך הוא התשובה הטובה ביותר (והיחידה) לשאילתה מאוד ספציפית, יש סיכוי גבוה שתגמלו על ידי גוגל.
5. קבל קישורים נכנסים
גוגל מעוניינת לשלוח משתמשים לאתרים שנחשבים "רשויות" בתחום זה. כיום גוגל מחשבת זאת בעיקר על ידי בדיקה אם אתרים מכובדים מקשרים אליך. גוגל גם מסתכלת באילו מילים משתמשים באתרים אלה כאשר הם מקשרים אליך כדי להבין על מה האתר שלך עוסק (זה נקרא "טקסט עוגן"). לדוגמה, אם המון אתרים מקשרים לפוסטונומיקה המכנים אותנו "מדריך מחירים", גוגל בסופו של דבר תגלה שזה מה שאנחנו. בעתיד (או אולי כבר), גוגל עשויה להסתכל גם על רמזים חברתיים כמו ציוצים, לייקים של פייסבוק ו- Google + 1 כדי לחשב את הסמכות.
אז איך משיגים קישורים נכנסים טובים? ובכן, המפתח לביצוע מסמר SEO הוא הפקת תוכן נהדר כזה שאתרים אחרים ברשת אינם יכולים שלא לקשר אליך.
יש עוד הרבה דברים ללמוד כשמדובר ב- SEO, אך המקום הטוב ביותר בו תוכלו למקד את האנרגיה שלכם הוא הדברים הקשים האמיתיים: יצירת תוכן מקורי מעולה.
