עם כל שנת בחירות, חידושים חדשים במדיה הדיגיטלית הופכים את אופן ניהול הקמפיינים הפוליטיים שלנו. שנת הבחירות 2008 הייתה הפעם הראשונה שמסע הפרסום לנשיאות השתמש במדיה החברתית, אך בשנת 2012 זה היה כמעט בכל מקום: קמפיין אובמה ורומני השיק אפליקציות פייסבוק, התנסו במודעות פייסבוק וקידמו ציוצים, השיקו חשבונות Tumblr ושלחו אימיילים מדי יום למצביעים.
נשמע כמו משהו שאתה רוצה להיות חלק ממנו? קבל השראה מעשר הנשים הללו, שהן היו מחדשני המפתח שדחפו את המעטפה בפוליטיקה הדיגיטלית בשנת 2012, ואלו ללא ספק ימשיכו לעצב את האופן שבו פוליטיקאים משתמשים בטכנולוגיה בעתיד.
מארי אוולד
סגן המנהל הדיגיטלי, אובמה למען אמריקה
בשנת 2008 קמפיין אובמה היה הראשון שהשתמש ביעילות במדיה הדיגיטלית כדי לאסוף מצביעים ולתמיכה. מארי אוואלד הייתה חלק עצום מהמאמץ הזה, וניהלה את האימייל של הקמפיין ואסטרטגיית התרמה מקוונת. שנת הבחירות הזו, היה אדון המחצית השנייה של טדי גוף, מנהל הדיגיטל של הקמפיין, פיקח על הצוות הדיגיטלי המסיבי של קמפיין אובמה המונה 200 איש והוביל את האסטרטגיה הדיגיטלית המונעת לראשונה מסוג הקמפיין. היא גם בנתה את המחלקה הראשונה לניתוח קמפיינים, שהוקדשה לכריית נתונים דיגיטליים למגמות ותובנות של בוחרים, ופיתחה כלי רשת חברתיים חלוציים וקמפיינים לגיוס דוא"ל.
אמיליה שואלטר
מנהל דיגיטלי אנליטיקס, אובמה למען אמריקה
קמפיין אובמה גייס 690 מיליון דולר ממסעות הפרסום המקוונים (המדוברים) המקוונים, הרבה מזה באמצעות אימיילים - ולא במקרה. האישה שמאחורי ההודעות הללו הייתה מומחית לניתוח דיגיטלי אמיליה שואלטר, שהשתמשה במומחיותה באנליטיקה ומספרים כדי לעזור לקמפיין לבדוק, לצבוט ולבצע אופטימיזציה של כל צורות ההגעה הדיגיטלית. עבור אסטרטגיית הדואר האלקטרוני של הקמפיין, Showalter וצוותה בדקו כל דבר משורת הנושא ועד לעיצוב לסכום שאנשים התבקשו למסור, ובחנו שוב ושוב אימיילים שונים באמצעות קבוצות מיקוד קטנות כדי לקבוע אילו הודעות היו היעילות ביותר באיסוף קליקים ופעולות מצד תומכים. .
בטסי הובר
מנהל ארגון מקוון, אובמה למען אמריקה
בשנת 2008 זכה לשבחים של קמפיין אובמה על הרשת החברתית שלו, My.BarackObama.com, שחיברה בין מתנדבים והעניקה להם כלים לארגון. לבחירות 2012, בטסי הובר הואשם בקבלת הצלחות העבר של "MyBO", ולשפר אותם לדמיין, לפתח ולבנות כלי ארגון מקוון גדול וטוב יותר, שנקרא Dashboard. באמצעות מרכז השליטה משתמשים יכולים להתחבר לתומכים מקומיים אחרים, לתכנן אירועים, לבצע שיחות למצביעים, ואולי הבולט ביותר, להקים דף גיוס כספים משלהם ולהזמין את חבריהם לתרום. הובר הופיע לאחרונה גם ב" 30 מתחת לגיל 30 "של פורבס.
אריקה סאקין
מוביל outreach דיגיטלי, אובמה למען אמריקה
אריקה סאקין, שעבודתה תוארה לאחרונה ב- Current.com, הייתה קישור המפתח בין קמפיין אובמה לבלוגרים. סאקין ידעה שההגעה לתקשורת המסורתית כבר לא הספיקה, ולכן פיתחה אסטרטגיה של מעורבות בכל מיני משפיעים מקוונים, מבלוגרים ועד טומבלרים פופולריים ואפילו משתמשי Reddit. סאקין תיאם והוביל שיחות ועידה קבועות בבלוגר, הציע תוכן לבלוגר בלבד, וסייע גם בארגון Reddit AMA של הנשיא אובמה, שם לקח שאלות ממשתמשי Reddit בצ'אט חי.
הת'ר הולדרידג '
מנהל אסטרטגיה דיגיטלית, הורות מתוכננת
ההורות המתוכננת מצאה את עצמה יותר ויותר לאור הזרקורים במהלך מחזור הבחירות של שנת 2012. כאשר מימון PP של קרן סוזן ג. קומן היה בסכנה, הת'ר הולדרידג 'וצוותה השיקו את קמפיין "אני עומד עם הורות מתוכננת" לעידוד התומכים להשמיע את תמיכתם בארגון על פני פלטפורמות חברתיות. הולדרדג 'מינוף את הפטפטות שכבר התרחשו ברשת, ואז נתן לאנשים כלים להפיץ את הבשורה, כולל גרפיקה אייקונית ומכתב פתוח שהארגון ביקש מהתומכים לחתום עליו ולשתף ברשתות החברתיות שלהם. מכתב זה חולק יותר מ- 99, 000 פעמים בפייסבוק, וההורות Planned Parplfold שילשה את כמות האוהדים בפייסבוק שהייתה בתחילת 2011. חלק מהפוסטים בפייסבוק שלה אף חולקו עד 20, 000 פעמים!
קייטי הרבת
מנהל שותף למדיניות ציבורית, פייסבוק
פייסבוק הייתה כמעט בכל מקום במחזור הבחירות הזה, וזה היה בעיקר בזכות קייטי הרבת, שעובדת במשרד הבירה של פייסבוק ומסייעת לנבחרי ציבור ומערכות פוליטיות למנף את הפלטפורמה. היא מילאה תפקיד מפתח בארגון הדיון הראשוני ב- NBC / Facebook GOP בניו המפשייר בינואר 2012, וגם ארגנה את הנוכחות של פייסבוק בכנס הלאומי הרפובליקני באוגוסט, כולל דוכני תמונות בפייסבוק ומרחב אינטראקטיבי למשתתפים בכדי לראות כיצד משתמשי פייסבוק היו דנים בבחירות. בנוסף, Harbath אימן מספר רב של מועמדים וחברי קונגרס בנושא שיטות עבודה מומלצות (רבים מהם התקשרו אליה במשרד לטיפים, עצות ואסטרטגיה), ואף הוביל אימון בגבעת הקפיטול.
רבקה הייזלר
מנהל מדיה חברתית ותוכן, מיט רומני לנשיא
כמנהלת המדיה החברתית והתכנים עבור הקמפיין הנשיאותי של מיט רומני, רבקה הייזלר הובילה צוות של 16 אנשים העובדים על מדיה חברתית ותכני אתר כדי לפקח על חשבונות המדיה החברתית של מיט רומני, אן רומני, ופול ראיין, ודפי הקהילה כמו: ותיקים למיט ואמהות למיט. היא גם הובילה את אסטרטגיית התוכן עבור MittRomney.com ופיקחה על צוות התוכן הנוסע של הקמפיין, שסיפק תוכן צילום ווידאו בזמן אמת מהדרך. תחת הנהגתו של הייסלר, עמוד הפייסבוק של מיט רומני רכש 10 מיליון מעריצים חדשים בין חודש מאי ליום הבחירות בנובמבר 2012, והקמפיין השיק שתי אפליקציות פייסבוק חדשות וחדשניות כדי להעסיק את תומכי רומני ובוחריו, להתחייב למיט ולעמוד עם מיט.
מינדי פין
פוליטיקה וסנגור, טוויטר
בחירות 2012 נקראו לעיתים קרובות "בחירות הטוויטר" הראשונות - ומינדי פין היה אחד משחקני המפתח שגרמו לכך לקרות. כראש השותפויות האסטרטגיות וההסברה של טוויטר, פין עוזר לקמפיינים וארגונים של DC למנף את כוח הפלטפורמה. במחזור 2012 אימנה מספר קמפיינים וארגוני סנגור בשיטות העבודה הטובות ביותר בטוויטר ועבדה איתם כיצד לפקח, לעסוק ולהגיב במהירות לשיחות בטוויטר בזמן אמת. היא גם סייעה בהשקת המוצרים המקודמים של טוויטר למגזר הציבורי לראשונה, מה שאיפשר לקמפיינים למנף את אפשרויות הפרסום בתשלום של טוויטר, כמו ציוצים מקודמים, קידום חשבונות וקידום טרנדים, כדי להרחיב את טווח ההגעה שלהם לבחירות חדשות.
בריטני כהן
מנהל המדיה החברתית, הוועד הלאומי הרפובליקני
בריטני כהן מובילה מאמצים של מדיה חברתית עבור ה- RNC, כולל ניהול קהילות מדיה חברתית והוצאת בלוגרים. במהלך הבחירות ב -2012 היא ניהלה מדי יום אסטרטגית עם המצביעים בפייסבוק ובטוויטר כדי להצביע בקרב הצעירים הרפובליקנים. כהן פיקח גם על השקת מרכז הניצחון החברתי של RNC, אפליקציה חדשנית שאפשרה לבוחרים להוריד משאבי קמפיין, להשתתף בבנקאות טלפונית, להתחבר לתומכים אחרים ועוד, וכל זאת בתוך פייסבוק.
ליז מאיר
יועץ תקשורת מקוון של הנגיד סקוט ווקר
ליז מאיר, מייסדת חברת מאיר אסטרטגיות, מייעצת ללקוחות פוליטיים בתקשורת מקוונת. בשנת 2012, היא ייעצה למושל ויסקונסין סקוט ווקר בתקשורת מקוונת לקראת קמפיין הזכרון המוצלח שלו ביוני, בחירות שגוברה את תשומת הלב התקשורתית בפריסה ארצית. בתפקיד זה ניהלה מערכות יחסים עם עשרות בלוגרים ומדיה מקוונת לקראת הקמפיין, במיוחד אלה ברמה הלאומית שאולי לא הייתה להם רקע רב כל כך בפוליטיקה של ויסקונסין, ועזרה להפיץ את המסר של הקמפיין ברחבי הרשת. בעבר, מאיר היה גם ראש אסטרטגיית תקשורת מקוונת עבור הוועד הלאומי הרפובליקני בשנת 2008, יעץ לריק פרי באסטרטגיה דיגיטלית עבור קמפיין הנשיאות שלו, וייעץ לקארי פיורינה במירוץ הסנאט שלה בשנת 2010.
