רוצה לדעת איך הבחירות לנשיאות מתגבשת? בדוק את דף הפייסבוק שלך. מאז "מה שנקרא" הבחירות של פייסבוק "של הנשיא אובמה בשנת 2008, ענקית המדיה החברתית מהווה נקודת התייחסות פוליטית לאזרחים, פוליטיקאים ואמצעי תקשורת כאחד. ואם לשפוט לפי פעולות האחרונות שלה, פייסבוק מתכוונת להיות השפעה גדולה על הבחירות בנובמבר.
בשנה האחרונה, פייסבוק הקימה ועדת פעולה פוליטית משלה כדי לחזק את קשריה עם וושינגטון, והודיע על שני יישומים חדשים נושאים נושאים. האפליקציה "MyVote", שנוצרה בשיתוף עם מיקרוסופט ווושינגטון סטייט, מעניקה למשתמשי פייסבוק הזדמנות להירשם להצביע באינטרנט ולסקור מידע הבוחר המועיל. היישום "אני מצביע", שיתוף פעולה משותף עם CNN, מאפשר למשתמשים להתחייב בפומבי להצביע, לזהות מועמדים מועדפים, ולשתף את דעותיהם הפוליטיות עם חברים.
אבל אל תטעו בכך: המעצמות בפייסבוק אינן מניעות שינוי פוליטי בחלל ריק. משתמשי הפייסבוק של 1 מיליארד פלוס ראויים לחלק הארי של האשראי לתהליכים פוליטיים המשתנים עמוקות לא רק בארה"ב אלא גם בחו"ל. הנה שש דרכים שפייסבוק והמשתמשים שלה שינו לעד את "הפנים" של הפוליטיקה.
01 of 06הפוך את הפוליטיקאים ואת הפוליטיקאים לנגישים יותר
מאז כניסתו של פייסבוק, הציבור הרחב יותר מחובר לפוליטיקה מאשר אי פעם. במקום לצפות בטלוויזיה או לחפש באינטרנט את החדשות הפוליטיות האחרונות, משתמשי פייסבוק יכולים לעבור ישירות לדף מעריצים של פוליטיקאי למידע העדכני ביותר. הם יכולים גם אינטראקציה אחד על אחד עם מועמדים ונבחרים על נושאים חשובים על ידי שליחת הודעות פרטיות או פרסום על הקירות שלהם. מגע אישי עם פוליטיקאים מעניק לאזרחים גישה מיידית יותר למידע הפוליטי ועוד כוח להחזיק את המחוקקים אחראים לדבריהם ולפעולותיהם.
אפשר לאסטרטגיית מסע הפרסום להתמקד טוב יותר בבוחרים
מכיוון שפוליטיקאים נגישים יותר לציבור באמצעות פייסבוק, הם מקבלים כמעט מיד משוב על עמדותיהם בנושאים של תומכים ומתנגדים. מארגני קמפיינים ואסטרטגים עוקבים אחר משוב זה ומנתחים אותו באמצעות אפליקציות מודיעיניות חברתיות כגון חוכמה, המזהות את הדמוגרפיה, "אהבות", תחומי עניין, העדפות והתנהגויות של בסיסי מעריצים בפייסבוק. מידע זה מסייע לאסטרטגים של קמפיינים למקד לקבוצות ספציפיות כדי לאסוף תומכים חדשים וקיימים ולגייס כספים.
03 מתוך 06כוח מדיה לספק כיסוי רפלקטיבית
תקשורת בין פוליטיקאים לבין הציבור בפייסבוק מחייבת את התקשורת לקחת במושב האחורי בתהליך הדיווח. במאמץ להגיע לקהל רחב יותר ולדבר ישירות לתומכים, פוליטיקאים לעתים קרובות לערער את העיתונות על ידי פרסום הודעות על דפי פייסבוק שלהם. משתמשי פייסבוק רואים את ההודעות האלה ומגיבים אליהם. על התקשורת לדווח על התגובה הציבורית למסר של פוליטיקאי ולא על המסר עצמו. תהליך זה מחליף את הדיווח המסורתי והחקירותי של העיתונות, עם סגנון רעיוני של סיקור הדורש מהעיתונות לדווח על נושאים מרכזיים במקום על סיפורים חדשים.
04 מתוך 06להגדיל את שיעורי הצבעה הנוער
על ידי מתן דרך קלה ומיידית לחלוק מידע בקמפיין ותמיכה במועמדים, פייסבוק הגבירה את ההתגייסות הפוליטית של הצעירים, ובמיוחד את התלמידים. למעשה, "אפקט פייסבוק" זוכה כגורם מרכזי בהצבעה ההיסטורית של הנוער בבחירות לנשיאות 2008, שהיתה השנייה בגודלה בהיסטוריה האמריקאית (שיעור ההשתתפות הגבוה ביותר היה ב -1972, הזקנים הורשו להצביע בבחירות לנשיאות). ככל שהצעירים מגבירים את השתתפותם בתהליך הפוליטי, יש להם יותר משמעות בקביעת הנושאים שמניעים את הקמפיינים ועושים את הקולות.
05 מתוך 06לארגן מחאות ומהפכות
הפייסבוק פועל לא רק כמקור תמיכה במערכות פוליטיות, אלא גם כאמצעי התנגדות. בשנת 2008, קבוצה של פייסבוק בשם "מיליון קולות נגד FARC" ארגנה צעדה מחאה נגד FARC (ראשי תיבות ספרדית של הכוחות המזוינים של קולומביה המהפכנית) בה השתתפו מאות אלפי אזרחים. וכפי שבא לידי ביטוי בהתקוממויות "האביב הערבי" במזרח התיכון, הפעילים השתמשו בפייסבוק כדי להתארגן בתוך הארצות שלהם, והסתמכו על צורות אחרות של מדיה חברתית כגון Twitter ו- YouTube כדי להעביר את המילה לשאר העולם. בדרך זו, משתמשים במדינות סמכותיות יכולים לעסוק בפוליטיקה תוך התחמקות מצנזורה של המדינה.
06 מתוך 06קידום השלום העולמי
אף על פי שפייסבוק מקדמת באופן פעיל שלום בדף השלום שלה בפייסבוק, למעלה מ -900 מיליון בני אדם המרכיבים את הקהילה העולמית הזו ממלאים תפקיד משמעותי בפירוק הגבולות בין אומות, דתות, גזעים וקבוצות פוליטיות. כמו משתמשי פייסבוק ממדינות שונות להתחבר ולשתף את דעותיהם, הם מופתעים לעתים קרובות כדי ללמוד כמה יש להם במשותף. ובמקרה הטוב ביותר, הם מתחילים לשאול מדוע הם לימדו אי פעם לשנוא זה את זה מלכתחילה.
