בין אם אתה מתחיל עסק עצמאי משלך או משיק סטארט-אפ, הכניסה של המותג החדש שלך ליקום יכולה להיות פשוט מפחידה. אבל, כמו כל דבר אחר, שום דבר לא קשה כמו הצעד הראשון ההוא.
עם קצת הדרכה, קצת יותר גריז מרפק והמוח היצירתי והגדול הזה שלך, לגרום לאנשים להתלהב ממה שאתה עושה יהיה קל יותר ממה שאתה חושב. להלן ארבע דרכים יעילות (ובמחיר סביר!) שתוכל להתחיל להוציא את המילה.
1. התארחו בקבוצת המיקוד שלכם
אם תאכיל אותם הם יבואו. זרקו יחד את המנה המועדפת עליכם ואספו את החברים, המשפחה והשכנים (וגם שלהם), לקבוצת מיקוד סתמית. בין עקיצות, מלא אותם על מה שאתה עושה. מכיוון שהם כבר מכירים אותך, יהיה להם קל לשאול המון שאלות (שאת חלקן אולי לא שקלת). כמו כן, אל תשכח שהזמנת אותם למטרה, אז הקפד לשמור על מחברת כדי לרשום את כל המשוב וההצעות שאתה מקבל.
למרות שלא תמיד קל לשמוע משוב, אך בסופו של דבר גם אתה וגם המותג שלך יצמחו כתוצאה מכך - שלא לדבר, האורחים שלכם ירגישו מושקעים בגלל שיש להם אפשרות לתרום. אם אתה יכול לעמוד באפייה ובמגני הבית, עשה את זה לאירוע קבוע. זוהי דרך נהדרת לטפח את הרשת שלך ולהשאיר את המותג שלך באזז באוזניהם של המעריצים הנוכחיים והעתידיים שלך.
2. צור תוכן בעל ערך
הביטוי "תוכן הוא קינג" עשוי להיות אפרודיזיאק בציפוי ז'רגון עבור מנהלי שיווק, אך איך זה חל על המותג שלך? זה פשוט: יצירת תוכן - מאמרים, קטעי וידאו, כל דבר אחר - היא דרך נהדרת להוציא את שמך שם בחוץ, אך רק אם זה טוב. התוכן שאתה משתף צריך להיות ערך מוסף, ולא מגרש מכירות.
לדוגמה, אם אתה אופה ומוכר עוגיות ג'ינג'ר בהתאמה אישית, כתיבת פוסט בבלוג שכותרתו "מדוע אתה זקוק לעוגיות ג'ינג'ר עם שמך עליהן ומדוע אתה צריך לקנות מהן ממני" אינה עומדת לחתוך את זה. כן, טכנית זה תוכן, אבל האם זה משהו שהקהל שלך צריך או רוצה לדעת? לא. במקום זאת, פרסם מאמר אקטואלי כמו "ג'ינג'ר המדורג מספר 6 בעשרת המזונות המובילים לבריאות קוגניטיבית" וכלול את מחשבותיך, יחד עם קישורים לדפים או מאמרים רלוונטיים באתר שלך.
כשאתה סיעור מוחות רעיונות תוכן, אל תשכח, גם אתה צרכן. חקר את המותגים המועדפים עליך כדי לראות כיצד הם משתמשים בתוכן כדי לחזור לעוד.
כמו כן, תמיד חפשו אחר תוכן חשוב לשתף עם הרשת שלך. מצאת מאמר שעוסק בנושא מעניין בענף שלך? קישור אליו. מצאת אתר שממקד לקהל שלך? קבע ראיון. מיקום עצמך כמומחה לא רק למוצר שלך, אלא לכל השוק שלך יבנה מוניטין חזק למותג שלך.
3. פיתוח הפלטפורמות שלך
אז עכשיו, אחרי שרכבתם את כל התוכן הבשרי הזה, מה אתם עושים עם זה?
בתחום יחסי הציבור אנו רואים שהפלטפורמות בהן אנו משתמשים כדי להפיץ את המסר שלנו חשובות לא פחות מההודעה עצמה. ובימינו, אחת הפלטפורמות החשובות ביותר שיש לכם היא הבלוג או האתר שלכם. חשוב על זה כפלטפורמת היסוד שלך - בסיס הבית שלך. מה שאומר שבנוסף לכל התוכן שתפרסם, אתה גם רוצה שהוא ישמש כביוגרפיה הווירטואלית שלך. הקפד לכלול קטע "בערך" שמספר את סיפור המותג שלך במילים שלך.
(הערה: אם אתה פורץ בכוורות מהמחשבה להקים בלוג או אתר משלך, אל תדאג - יהיו לך הרבה אפשרויות שמתאימות לאובססיה הטכנולוגית פחות. Tumblr וגם Wordpress הם מקומות נהדרים להתחיל, שלא לדבר על חינם!)
ברגע שפלטפורמת היסוד שלך תפעל ותצטרך דרך לספר לכולם איך למצוא אותך, וכאן נכנסת המדיה החברתית. הכיר את עצמך כשקעים שמדברים ספציפית למותג ולקהלים שלך: באופן טבעי, פייסבוק, טוויטר, ולינקדאין הם חובה, אך הקפידו לחקור גם פלטפורמות אחרות כמו Instagr.am, Foursquare,, YouTube ו- Meetup.
חשוב מכך, שמור על דפים מעודכנים ופעילים. עדיף לפרסם לעתים קרובות במספר פלטפורמות ולא לעיתים רחוקות בפלטפורמות רבות. כמו כן, זכרו את האינטרנט כמעט אף פעם לא שוכחים, אז וודאו שכל פוסט הוא משהו שהייתם גאים שנקשרו למותג שלכם, גם היום וגם שנים בהמשך הדרך.
4. השתתפו
אתה שומע את זה כל הזמן, אבל זה כל כך נכון: צא לשם! אל תשכח לעולם את כוחו של חברו הוותיק של יחסי ציבור: שיחה פנים אל פנים. השתתף באירועים בענף שלך, התנדב בקהילה שלך וטיפח את הרשת הצומחת שלך. הצטרף לקבוצות יזמיות וקבוצות מנהיגות נשים. אם אינך בטוח איפה להתחיל, נסה לחפש את התחרות שלך. ראו לאילו עמותות הם קשורים ואילו ועידות הם משתתפים, וקפידו ללכת גם כן. ככל שתעסוק יותר אנשים, כך ידוע המותג שלך טוב יותר - וזה, מן הסתם, החלק החשוב ביותר בהעלאתו מהאדמה.
עכשיו אתה מוכן לצאת לחיזוק המותג שלך! כשאתה מתקדם, אל תשכח שמותגים מתפתחים כל הזמן. האופן בו אתה מדבר על המותג שלך ישתנה על סמך המשוב שאתה מקבל, כמו גם שינויים בשוק. אבל אל דאגה - זה לא רק מותר, זה צפוי. הקפד לחזור ללוח הציור מדי פעם, ולראות אם ההודעה שלך זקוקה לרענון. אם כן, אתה יודע בדיוק כיצד להמשיך.
