כיצד סיפורי עובדים משנים את האופן בו מבקשי העבודה רואים מותג מעסיק
אין ספק בכך - וידיאו המציג סיפורי עובדים מהווה כיום חלק מרכזי באסטרטגיית מיתוג המעסיקים. עם תוכן וידאו המייצג כ- 74% מהתנועה המקוונת, שילובו בשיווק הגיוס שלך הוא חובה.
אז מה בדיוק הופך את הווידיאו (במיוחד הווידיאו המציג סיפורי עובדים) כל כך חזק למיתוג המעסיקים?
במילים פשוטות, אתה נותן לכישרון את ההזדמנות להציץ מבפנים בחברה שלך, בתרבות שלך, בערכים שלך ובצוות שלך. ובהתחשב בעובדה שהסרטונים מרתקים הרבה יותר ממילים ותמונות כתובות, תשפר את הסיכויים שלך לתפוס ולשמור על העניין שלהם.
כשמדובר במה שכדאי לכלול בסיפורי העובדים שלך, כאן ב- Muse, אנחנו מאמינים גדולים בהסתמכות על התובנות של תומכיהם הגדולים של החברה שלך: האנשים שלך.
אתה יכול להיות פשוט מופתע מכל הרקעים והחוויות השונות שהעובדים שלך מביאים לשולחן, וכמה חזק זה יכול להיות לתוכן המעסיק שלך. ניתן להפוך את הנג'טים האלה לסרטוני סיפור של עובדים שהם משכנעים ואותנטיים לחלוטין.
המרכיב הסודי לסיפורי עובדים משכנעים
זו מילה שתשמעו אותנו אומרים הרבה כשמדובר בסיפורי עובדים: אותנטיות.
אחרי הכל, זו עצם העניין לתת לעובדים שלך במה ואז להגביר את הקולות והחוויות שלהם. אתה רוצה למצוא את הסיפורים הכנים העוסקים בכוחות עצמם ואז לזהות כיצד אלה מסתדרים עם המותג של המעסיק שלך.
זכור, סיפורי עובדים אינם עוסקים ביצירת הודעה מפורטת או ניסוח סקריפט שיש לדקלם. במקום זאת, אתה מאפשר לאנשים להביא את כל עצמם לשולחן, להבין כיצד זה מתאים למסגרת המותג שלך, ואז ללכת משם.
זה יביא לסרטון הרבה יותר משפיע שמצלם באמת את מה שאנשים אוהבים בעבודה עבור החברה שלך.
מי יודע? אתה יכול להכות על כמה דברים שלעולם לא היית חושב להזכיר בעצמך, וההודעות של העובדים הקיימים שלך יהיו הרבה יותר קשורים למועמדים מאשר תיאור תפקיד פשוט.
5 דוגמאות לסרטוני סיפור של עובדים אותנטיים
זקוק לבירור נוסף לגבי מה שעושה לסרטון רב עוצמה? ריכזנו חמש דוגמאות מחברות שהציגו את סיפוריהן של העובדים שלהן והוציאו את הסרטונים שלהן מהפארק.
1. אחזקות ארגוניות: איך ההתמודדות האישית של אישה אחת התנדבה בהשראת החברה שלה
במיוחד כשמדובר בגיוס, דגש על ערכי החברה שלך הוא בעל חשיבות עליונה.
על פי סקר המילניום המילולי של דלויט לשנת 2017, דור המילניום של הכישרון בוחר מעסיקים על בסיס התאמת אמונותיהם. עוד יותר מכך, הם להוטים להשפיע לא רק על הארגון שלהם, אלא על הקהילה שלהם כולה.
עם זאת בחשבון, היה זה די פשוט עבור Enterprise Holdings ליצור סרטון לקידום המכריז על התשוקה שלהם להגעה לקהילה ומציג את הדברים השונים שהם עושים כדי לשרת אחרים.
אבל, על ידי שילוב סיפורו של עובד שחש קשר אישי מאוד להשפעת ההתנדבות, הם נחתמו בסרטון שהיה לבבי, מעורר השראה ואותנטי לחלוטין.
2. KinderCare: הכירו את ג'וליאן
מפתה להשתמש בוידאו כדי להציג את ההטבות של החברה שלך - משולחנות הפינג-פונג שלך למטבח המצויד שלך. אבל עכשיו אתה יודע שאלו לא הדברים שמועמדים ועובדים באמת אכפת להם.
אם מישהו היה עוצר אותך ברחוב ומבקש את החלק הטוב ביותר בעבודה בארגון שלך, ארוחות הצהריים המסעדנות כנראה לא יהיו הדבר הראשון שאתה מציין. זה עמוק יותר מזה - מכאן החשיבות של סיפורי עובדים.
עם זאת, KinderCare הוא דוגמה מוצקה נוספת לחברה המשתמשת בסרטון וידאו של עובד יחיד כדי להדגיש את היתרונות האמיתיים של עבודה בה.
על ידי מתן אפשרות לחבר צוות ספציפי זה לדון באחד הדברים האהובים עליו - במקרה זה, החדר לצמיחה והדגשה של פיתוח מקצועי - KinderCare מפנה את תשומת ליבו להטבות שאנשים באמת מעריכים, באופן שהוא הרבה יותר גלוי, יחסית., ואמין יותר מאשר אם החברה הייתה פשוט מציגה את ההטבה עצמה.
3. יוניליוור: למשמעות הגאווה בעבודה שלך יש משמעות חדשה לחלוטין
מבחינת האפשרות לעובדים להביא את עצמם האלו האותנטיים לעבודה, יוניליוור באמת הלכה בהליכה עם הסרטון הזה.
כן, התוכן הדגיש את השותפות של מגנום עם GLAAD, אירוע שהמארח אירח ואפילו את המוצר של החברה עצמה. עם זאת, עם קשר כבד במאבקו של העובד והניסיון שלו ביציאה, הסרטון של יוניליוור מעולם לא הופך לקידום מכירות או מכר.
להפך, למעשה. על ידי הצגת הרקע הרלוונטי ביותר של אותו עובד, סרטון זה מסוגל לגעת בערכים רבים שהם קריטיים למותג המעסיק של החברה. מלהיות נאמן לעצמך וללא תשוקה למטרות הגדולות מכל אדם אחד, יוניליוור חולק את ערכיה ואמונותיו באופן שווה חלקים אינפורמטיביים ומעוררי השראה.
4. הון ראשון: מדוע לקחתי סיכוי והתחלתי קריירה חדשה
דבר נוסף שעושה סיפורי עובדים כל כך מועילים? אנשים סומכים על העובדים שלך יותר מכפי שהם סומכים עליך כחברה. אתה חושב שהחברה שלך נהדרת - אבל לשמוע שמישהו שעובד שם נושא הרבה יותר משקל.
זה בדיוק מה שגורם לווידיאו של Capital One לעבוד כל כך טוב. במקום להתמקד בעובד אחד, הסרטון הזה משתף את סיפוריהם של ארבעה עובדים שונים - כולם שהיו להם דרכים והתנסויות שונות מאוד (אשר באופן לא צפוי!) הובילו אותם לקריירה בקפיטל וואן.
זה סרטון בלתי נשכח ומעורר השראה, במיוחד עבור אנשים שששים לעשות שינוי ונתקעים בתחושה שזה בלתי אפשרי. הון אחד מדגיש את העובדה שהוא מעריך פתרונות בעיות עם רקע מגוון השובר את התבנית.
כמובן שהחברה יכולה הייתה לומר את כל הדברים האלה בעצמם בכל כך הרבה מילים. אבל, על ידי מתן קול לעובדים שבאמת הלכו בדרכים אלה וסיימו את המעברים עצמם, הסרטון מרגש ואותנטי בהרבה.
5. פעמון טאקו: פגוש את האדם המטייל בעולם לטאקים (כן, ברצינות)
סרטונים יכולים גם להיות כלי רב עוצמה לשיתוף איך יום בחיים בחברה שלך הוא למעשה. אבל אל תטעו, זה לא צריך לכלול תיאור תפקיד משעמם או סקירה של משימות יומיות.
הסרטון הזה של טאקו בל הוא עדות לכך. כן, הצופים בסופו של דבר מבינים מה תפקידו של עובד זה. עם זאת, הוא מביא כל כך הרבה תשוקה ואהבה לעמדתו לסרטון, עד שהסיפור שלו באמת לוקח חיים נלהבים משל עצמם.
זו דוגמא ראויה למה שיכול לקרות כשמתחילים עם מסגרת גסה לסרטון - במקרה זה, פרופיל של עבודה מסוימת - ומאפשרים לעובדים להביא אישים וחוויות משלהם לשולחן.
כפי שמוכיחות דוגמאות אלה, ניתן למנף סרטוני סיפור עובדים בכל כך הרבה דרכים שונות עבור המותג שלך. עם זאת, ישנו פתיל משותף אחד שצריך להופיע בכולם: אותנטיות.
תן לעובדים שלך את האפשרות לשתף בכנות את החוויות, הרקע והמבט שלהם, ותסיים עם סרטון משכנע בהרבה מכל מה שהיית יכול ליצור בעצמך.
