יצירת תוכן. הפקת תוכן. הפצת תוכן. ואל נשכח את זה שאתה שומע יותר מכל: "תוכן הוא מלך". אבל ככל שמונחים אלה נזרקים, כשאתה מתחיל לבנות את העסק שלך, אתה אולי תוהה מדוע, בדיוק, התוכן כל כך חשוב. (שלא לדבר - מי אמור לייצר את זה? אתה פשוט קצת עסוק בכל העניין "להקים עסק משלך".)
ובכן, הנה הסקופ: אתה כבר יודע כמה חשובים עמוד הפייסבוק, הטוויטר שלהם ואתר האינטרנט כדי לתת חשיפה למותג שלך. הוספת תכנים תובעניים ורלוונטיים לפלטפורמות אלה תמקם עוד יותר את המותג שלך, לא רק כמתאים לצרכי הקהל שלך, אלא כמקור למידע חשוב.
נניח, למשל, אתם בשוק של קיאק. אתה נתקל בשני מותגים עם שני אתרים שונים. הראשון מציג דגמי קיאקים שונים ומחיריהם המתאימים. לשני זה אותו דבר, אבל יש לו גם בלוג של מייסד החברה, שנותן טיפים לקיאקים למתחילים, קישורים ליעדי הקיאקים הטובים ביותר ואפילו סרטון שממחיש כיצד לצאת מקיאק אם הוא מתהפך. שני האתרים עשויים לספק מידע דומה על מוצרים, אבל זה התוכן שהופך את האתר השני שכדאי לדבוק בו.
כמובן, פשוט השלכת חבורה של מידע באתר שלך לא תחתוך אותו - אתה צריך תוכן שיהיה חשוב לקהל שלך. אחרי הכל, על מה אתה רוצה שהמותג שלך יהיה מומחה? התחל עם חמש הדרכים הפשוטות האלה למצוא את התוכן המתאים למותג שלך.
1. איך זה
נכון לעכשיו, סביר להניח שאתה לא רק מומחה למוצרים שלך, אלא גם לענף שלך. וכן, רוב הסיכויים שרוב קהל היעד שלכם אינו - זוהי ההזדמנות המושלמת עבורכם לעזור להודיע להם. התחל עם היסודות וחנך אותם כיצד לעשות זאת - לדוגמה, אם אתה מייצר אפליקציית למידה מקוונת, הציע טיפים ל"איך להצליח בסביבת חינוך מרחוק. "ניתן לעשות זאת כפוסט בבלוג, וידאו מוזר., או אינפוגרפיקה - אך כל צורה שהיא תארח, שמור על אור, פשוט ואינפורמטיבי.
2. מאחורי הקלעים
אנשים אוהבים להרגיש שיש להם את הסקופ הפנימי. ובעוד שהיום-יום שלך אולי לא נראה כל-כך מרגש, הקהל שלך עשוי לחשוב אחרת. לדוגמה, אם אתה נמצא בתערוכת סחר הסוקרת ספקים עבור המוצר הבא שלך, שלף את הטלפון שלך וצלם את האירוע. שיתוף מידע פשוט זה מעניק לקהל שלך גישה ללא תחרות למותג שלך, תוך הוספת מגע אנושי למה שאתה עושה.
3. פינת המייסדים
לא רק שהקהל שלכם יאהב לקבל את הסקופ הפנימי, הם גם יעריכו להכיר את המייסדים. ודא שיש לך כמייסד נוכחות באתר שלך, ותרום לו באופן קבוע. לחברות רבות יש בלוג מייסדים, העוסק בנושאים שנעים בין המגמות האחרונות בענף וכלה בסיפורים אישיים על ניווט בנוף היזמי. זו הזדמנות לספק לקהל שלך תוכן ייחודי בצורה מפתה, וזה גם פלטפורמת יחסי ציבור נהדרת.
4. אינטראקטיביות
אחת הסיבות שמדיה חברתית הפכה כל כך פופולרית היא מכיוון שאנשים אוהבים לקיים אינטראקציה עם האנשים והמותגים שהם אוהבים. לכן, תרצה לוודא שאתה מתקשר עם הקהל שלך על בסיס קבוע. צרו תחרות שבועית, בקשו בלוגרים אורחים, או הזמינו את הקהל שלכם לשתף תמונות, סרטונים ומחשבות רלוונטיות. לפני שאתה יודע את זה, תהיה לך קהילה מתפתחת סביב המותג שלך - שלא לדבר על ארכיב תוכן נהדר.
5. אוצר
אחת התפיסות השגויות הגדולות ביותר בנוגע לתוכן היא שהוא צריך להפיק על ידך. לא המקרה! אם אתה מוצא מאמר מעניין שקשור למותג או לענף שלך, שתף אותו. (בדרך כלל אינך יכול להוריד מאמרים מהאינטרנט ללא אישור, אך אתה יכול לפרסם קישור או קטע.) ואם יש לך דעה בנושא שאתה רוצה לשתף, אפילו יותר טוב. הצגת הקהל שאתה מחובר לעולם שמחוץ למטה הארגוני שלך (או לדירה שלך) מעניק לך אמינות ושומר עליך מעודכן בתחרות.
לבסוף, כשאתה מסתכל לחנך, לעורר השראה ולהתחבר לקהל שלך, זכור שהתוכן שלך הוא הרחבה של המותג שלך. שמור על תוכן רלוונטי, רגיל ואל תשכח לבדוק בדיקת איות!
