במהלך סוף השבוע השתתפתי בשיעור היוגה הראשון שלי בשנת 2016, והמדריך התחיל את הכיתה באומרו: "החדשות הטובות? הכל משתנה. החדשות הרעות? הכל משתנה."
נכון לחיים, מערכות יחסים ולמטרות של היום - שיווק. כי כשמדובר בשיווק בשנת 2016, בין שאתה מחבק שינוי או שונא את האומץ שלו, זה קורה. להרחבתכם לקראת המשחק, הנה חמישה מגמות שיווק שכדאי לשקול לאמץ עבור החברה, המותג האישי או ההופעה הצדדית שלכם בשנה הבאה:
1. אם אתה הולך לעשות מדיה חברתית, אתה צריך לעשות את זה טוב
במהלך השנים האחרונות הייתה תקופת חסד של מותגים ואנשים במדיה החברתית, שכן כולם ניסו להבין כיצד להשתמש בפלטפורמות השונות באופן שמועיל למותג או לעסק האישי שלהם - ובאופן שמרגש אנשים .
תקופת החסד הזו הסתיימה עכשיו. ככל שאסטרטגיות מדיה חברתית אינדיבידואליות וחברתיות מתקדמות יותר וככל שהטכנולוגיות מתקדמות, אם אתה מתקשר אליו - משיק עמוד פייסבוק ומפרסם פעם בחודש, או מפטיר ציוצים אוטומטיים על העבודה האחרונה שלך או הודעות לעיתונות של החברה - אתה הולך להישאר מאחור.
אז, בדוק את הפלטפורמות שלך. במקום שתוכלו להרגיע את התוכן ואת המעורבות שלכם באופן ריאלי, עשו זאת. איפה שאתה לא יכול, שקול לארוז חנות.
2. ההתאמה האישית היא הדרך קדימה
ככל שהטכנולוגיה השיווקית המתוחכמת יותר הופכת, אנו רוצים - ומצפים - לקבל חדשות תוכן ומוצרים רלוונטיים למה שאנו עוסקים ומחפשים ברשת.
במשך שנים רבות זה היה הליבה של אסטרטגיות המסחר האלקטרוני (חשוב על הקטע "בהשראת היסטוריית הגלישה שלך" של אמזון). כעת, אנשים רוצים לחוות אותה רמה של התאמה אישית גם בתקשורת השיווקית שלהם.
בין אם אתה מנהל מחלקה או סתם מנסה להשיג משיכה רבה יותר לפרויקט צדדי, עליך לנסות מערכות אוטומציה מקיפות ומקיפות. זה אולי נשמע מחוץ להישג ידם של הבלוגר המתהווה, אך אינפיוסופט וגם Ontraport הן טכנולוגיות נהדרות עבור כל מי שמחפש לבנות את המותג שלו. מערכות אלה מפלחות בקלות רשימות שיווק בדוא"ל ויוצרות רצפים המדברים ספציפית לחוויה שעוקבים או ללקוחות היו בפלטפורמה שלך - החל מרכישת מוצר שהומלץ בבלוג שלך ועד השתתפות באירוע שאתה מקדם. השנה, הפרטים הקטנים האלה יעשו את כל ההבדל.
3. אתה זקוק לאסטרטגיה סלולרית, לזמן אמת
בעוד שחברות גדולות יותר קיימות אסטרטגיות סלולריות חזקות במשך מספר שנים, חברות קטנות עד בינוניות רבות עדיין ממוקדות בחוויית שולחן העבודה. ועוד רבים ממנהיגי המחשבה לא שקלו בכלל ניידים, אפילו לא כאלה שמתכוונים להגדיל את השפעתם.
על פי דוח מקינזי, "גוגל טוענת כי 61% מהמשתמשים לא צפויים לחזור לאתר סלולרי שהם התקשו לגשת אליו ו -40% מבקרים באתר מתחרה במקום זאת." (Ouch.) דוח CMS אומר כי "שיעורי ההמרה הממוצע לסמארטפון הם 64 % בהשוואה לשיעור ההמרות השולחני הממוצע. "
לכן, בעוד שסמל הטוויטר שלך עשוי להיראות מדהים בתצוגה שלך - הוא עשוי להופיע כטשטוש בטלפון. לא משנה מי אתה, אתה בטח רוצה שכל פלטפורמות המדיה החברתית שלך או מיתוג האתר האישי שלך יתקלו בבהירות ככל האפשר. הדרך הקלה ביותר (והפופולרית ביותר) לשלב ניידים באסטרטגיית השיווק שלך היא להשתמש בתבנית אתר שעובדת בכל המכשירים, ולמצוא תבנית דוא"ל שתגובה לנייד.
4. וידאו הוא כל הזעם
החל מפרסום, מדיה חברתית וכלה בסרטוני שיווק, מותגים מגדילים את מאמץם ליצור תוכן וידאו ממותג כדי להתחבר טוב יותר לקהילות שלהם. ולא בכדי: המדיה החברתית היום מדווחת כי "80% מכלל התעבורה באינטרנט תהיה וידאו עד 2019. זה עלה מ -64% בשנת 2014."
אם אתה מעוניין לשלב מגמה זו, זכור שזה כבר לא קשור רק ביוטיוב. בכל מקום שאתה מתקשר - באתר שלך, במיילים, בפייסבוק - אתה יכול להציג קטעי וידאו. הקדיש זמן לצפייה באתרים שאתה אוהב, ובדוק מה הקולגות שלך עושים באתרים האישיים שלהם. ההיבט הויזואלי של תוכן דיגיטלי חשוב מתמיד.
5. מותגים מציעים תוכן חופשי יותר
אסטרטגיה מרכזית לשיווק ולעליית הנראות עבור חברות רבות הייתה להציע תוכן בחינם בעל ערך בצורה של בלוג. השנה, אנו הולכים לראות יותר ויותר חברות מגבירות את ההצעות החינמיות שלהן. חשבו על מדריכים להורדה, רשימות ביקורת וקורסים בחינם.
אם יש לך מספר גדל והולך של עוקבים ואתה יכול להגביר תוכן בחינם, חשוב על השקת עלון חדש וודא שאנשים צריכים להירשם כדי לקבל אותו. ככה תגדילו משמעותית את רשימת המנויים שלכם ותציעו טונות של תוכן נהדר. בנוסף, שליחת דוא"ל היא דרך פנטסטית לשתף את ההישגים (או המאמרים) האחרונים שלך יחד עם חדשות בענף.
לקבלת תחזיות שיווקיות נוספות, בדוק מה היזם אומר על ניתוח נתונים ומסעות לקוחות, ראה מה פורבס חושב על תחזיות שיווק ויזואליות וקרא על התחזית של מדיה חברתית היום למדיה חברתית - כולל ניתוח אמוג'י. וקחו בחשבון כי אסטרטגיית שיווק טובה חשובה למותג שלכם כמו לעסק עתידי.
