ידוע לשמצה בפיסות הפרוזה המסורבלות שעוצבו בשעות הקטנות של הבוקר, Texts From Last Night הגיע לדרכו ברשת בשנת 2009. שלוש שנים אחר כך, TFLN עשתה דרך ארוכה מההתחלה הצנועה ב- BlogSpot - האתר עכשיו זוכה בממוצע 4.5 מיליון צפיות ביום, טוען למעלה ממיליון וחצי לייקים בפייסבוק, ויש לו ספר, אפליקציה סלולרית ושיחות על תוכנית טלוויזיה ביצירות.
ומתחת לשפה הגסה והדיווחים הנוראים של התקלות של אמש, ישנם כמה שיעורים ביקורתיים לכל מי שעוסק ביצירה או שיווק של תוכן ברשת. כלומר, מה זה שעושה תוכן טוב באמת ?
על קצה המזלג: "זה תמיד מרתק - אם המשתמש מעביר אותו למישהו אחר, חושב על זה אחר כך, מעיר עליו או בוחן את זה מעבר לקטע", מסביר פיל בטור, עורך הטקסטים מאתמול בערב. התיישבנו איתו כדי ללמוד על ההצלחה של TFLN והמפתחות ליצירת חלק מהתכנים הכי ממכרים ברשת.
1.
טקסטים מאתמול בערב נשענים מאוד על תכנים קצרים, הומוריסטיים ולעתים קרובות מעיקים. וזה עובד.
"התוכן שלנו מתאים לצחוק מהיר", אומר באטור. "אנו מחפשים לפרסם תכנים מהירים והומוריסטיים המעניקים לקוראים הפסקה מיומם, ככל שיהיו מתכוונים להפסקה זו. מעט הומור יכול לעשות דרך ארוכה."
למרות שרוב המשווקים מוצאים את עצמם קצת יותר מגבילים מ- TFLN בזירת הלם והיראה, אתה יכול להסתדר באותה מידה עם כותרות חכמות, תמונות משעשעות או פוסטים בבלוג המפרקים את התסריט הארצי של כל התוכן באינטרנט. בין אם זה משחק מילים עדין או כותרת מחוץ לקיר, החלקה בכמה צחקוקים תגרום לך להבחין, לעסוק את הקוראים שלך ולהמחיש את הצד הקליל והאנושי יותר של המותג שלך.
2. הפוך אותו לאמין
בדרך כלל התוכן שואף לטפל בבעיה, לענות על שאלה או לספק בידור. למרות ששדרות אלה משתנות מעט, הן לרוב מתמקדות בנושאים שאנשים יכולים ליישם בחיי היומיום שלהם. כפי שמסביר בטור, "בדרך כלל אני שואף לבחור רק טקסטים שאנשים יכולים לשאוף אליהם או להתייחס אליהם ברמה מסוימת."
הסיבה לכך היא שכאשר משתמשים מוצאים תוכן שרלוונטי להם או למישהו שהם מכירים, יש סיכוי גדול בהרבה שהם ישתפו אותו. כשחושבים על התוכן שלך, גלה כיצד הוא יכול לטפל בנושאים שעימם מתמודדים המשתמשים מדי יום. (כמובן, כדי להצליח באמת עם אסטרטגיה זו, תצטרך להבין היטב את הקהל שלך, מהדברים שמעניינים אותם וכלה בבעיות העומדות בפניו.)
3. הקל על שיתוף
עם לחצני שיתוף גלויים באתר ואפליקציה לנייד בחינם למשתמשים בדרכים, TFLN מקל על המשתמשים לשתף תוכן עם חברים.
"מכיוון שהטקסטים היו תמיד קצרים יחסית, הם מתאימים באופן מושלם להעברת בקלות, בין אם זה העתקה והדבקה או סתם בלחיצה על כפתור השיתוף. אנו רואים גם חלק גדול מהטקסטים שלנו המשותפים בטוויטר דרך אפליקציית האייפון שלנו מכיוון שזו דרך כל כך קלה לשתף ", אומר באטור.
ברגע שמשתמש יחליט שהתוכן שלך ראוי להיות משותף, וודא שהוא קל וחלק עבורם לעשות זאת. הוצא פרק מהספר של TFLN והשתמש בתוספי שיתוף חברתיים או בכפתורי שיתוף הנראים ומזוהים - לא בתהליך רישום ממושך או ביישום הקורא לקבל מידע נוסף.
4. שמור על טרי
צוות ה- TFLN סורק מעל 3, 000 הגשות בכל יום בחיפוש אחר הטובים ביותר (או הגרועים ביותר). למה? כך שמשתמשים לא יתקבלו בברכה מאותם טקסטים שראו מלפני שני לילות.
גם אתה צריך לשאוף לעדכן את התוכן שלך לעתים קרובות ככל שתוכל. כאשר משתמשים מבקרים בפלטפורמה או בבלוג החברתי שלך, הם ירצו (ואפילו מצפים) לראות תוכן חדש. ואם אתה לא יכול לספק להם משהו חדש ומשכנע, הם ילכו למקום אחר. כאשר האינטרנט כולו רווי תוכן, אתה צריך לתת לאנשים את מה שהם רוצים, מתי שהם רוצים את זה אם אתה הולך לקבל תשומת לב.
5. שמור על זה פשוט
TFLN תמיד הציג את תוכנו בממשק מאופק וידידותי למשתמש, שמשתלב נהדר עם טקסטים קצרים ומתוקים שהוא כולל. אך חשוב מכך, זה גם מאפשר למשתמשים לנווט בקלות באתר.
לא משנה כמה התוכן שלך נהדר, אם הוא מוצג באופן לא מאורגן, עמוס או מהמם, אנשים לא מתכוונים להסתובב מספיק זמן כדי לקרוא אותו באמת. האופן שבו אתה מציג את התוכן שלך ישלח למשתמשים לרוץ לדלת או שיזמין את עצמם לשתות - או שבע.
6. תנו לכולם להיכנס להנאה
אף אחד לא רוצה להיות האיש המוזר בחוץ. TFLN פונה לאינסטינקט בסיסי זה על ידי קריאה למשתמשים להצטרף לאולם החוטא ולהגיש תוכן משלהם. ועם אלפים על אלפי טקסטים באתר, ברור שיש יותר מכמה אנשים שמחכים בתור להיכנס לפעולה.
גם אתה יכול לרתום את כוחם של המעריצים, העוקבים ומבקרי האתר שלך על ידי בקשת המשתמשים לשתף תוכן. ואם אתם חושבים שעליכם לספק למשתמשים תמריצים כספיים בכדי לקבל מענה - חשבו מחדש על המגרש שלכם. טקסטים מאתמול בערב אינם מציעים כרטיסי מתנה או אייפד לאייפד כדי לגרום לאנשים להגיש את הטקסטים ההומוריסטיים שלהם, אלא רק את הפריבילגיה להציג באתר שלהם.
ומתברר, זה די והותר.
