אם אתם מחפשים להשיג משקפי ראייה נוספים על המותג שלכם, יישרו את החברה שלכם למגמה בשרית ממש, או הציבו את עצמכם (או המנכ”ל שלכם) כמובילת מחשבה בענף שלכם, והבטחתם של הזדמנויות דיבור רלוונטיות ובעלות מוניטין באמת לאורך כל השנה חלק עיקרי מתוכנית המשחק PR שלך.
אבל זה בטוח להניח (במיוחד אם אתה קורא מספיק את הרמפות שלי) שאתה מכיר את החלק הזה. מה שאתה אולי לא יודע הוא איפה אתה אמור למצוא את כל ההזדמנויות הרלוונטיות והמדוברות האלה לדבר, במיוחד אם אתה מתחיל בתעשייה.
תשובה קצרה: זה ייקח קצת גוגללינג. אבל כדי להפוך את Googlefest שלך לקצת יותר פרודוקטיבי, הנה שש דרכים שונות לאתר את ההזדמנויות הטובות ביותר לדבר עבור המותג שלך.
1. לך לאן הולכים הכהונות הגדולות
ראשית, תצטרך לזהות את השחקנים העיקריים בענף שלך. לאילו מנהיגים מחשבים, מנכ"לים ומשפיעים אנשים מאז ומתמיד מתייחסים אליהם? כשאתה קורא את הבלוגים התעשייתיים המועדפים עליך, מי תמיד צץ כדי לתת פרשנות? מהן החברות האהובות עליך בענף, ומי מוביל אותן?
ברגע שיש לך רשימה של 5-10 המשפיעים המובילים בענף שלך, גוגל מסביב לראות איפה הם מדברים. (רמז: אנשים חשובים נוטים לא לדבר באירועים מציצים.) כמו כן, בדקו אם יש להם פלטפורמות חברתיות משלהם. על ידי עקוב אחריהם בפייסבוק או בטוויטר, תוכלו ללמוד על האירועים אליהם הם מצטרפים בזמן אמת.
2. קרא את המקצועות
כפי שכנראה גילית, כמעט בכל ענף על פני כדור הארץ יש פרסומי סחר המוקדשים לכתיבה על הנושאים והקהילות הספציפיות לתעשייה שלהם. לדוגמה, אם אתה עובד בסוכנות מודעות, אתה כנראה מכור לפרסומים כמו AdAge ו- AdWeek .
פרסומי סחר הם גם המקום בו תוכלו ללמוד על אירועים בענף. כמעט כל פרסומי הסחר יכסו את הגדולים, ולחלקם אף יש קטע "אירועים" (אם כי לעתים קרובות הוא חי רק באתרי האינטרנט שלהם - לכן הקפד לבדוק גם את המהדורות המודפסות וגם את המהדורות המקוונות).
3. פיקוח על לקוחותיך
באילו אירועים מגיעים הלקוחות שלכם? זכור שלא תמיד עליך לחפש את האירועים הגדולים והמתזים ביותר - במיוחד בהתחלה - אלא את אלה שמאגדים את הקהל הרלוונטי ביותר עבור המותג שלך. כנראה שתכירו את השינדיגים הגדולים (היקרים יותר) די מהר, אך שמרו על עיניים קלופות לאירועים קטנים עד בינוניים מעניינים המציעים הזדמנויות נהדרות עבורכם להתחבר לקהל היעד שלכם.
4. עקוב אחר ה- Hashtags
אחת הדרכים הטובות ביותר להכיר את האנשים, הטרנדים והאירועים בענף שלך היא לזהות את תגי ה- hashtags הנפוצים ביותר על ידי הקהילה שלך.
לדוגמה, לענף החינוך יש צ'אט טוויטר מתמשך סביב חדשות החינוך, וה - Hashtag בו משתמשים הוא #edchat. אם הייתי רוצה ללמוד על האירועים הטובים ביותר במרחב החינוך, הייתי עוקב אחר ה- hashtag #edchat כדי לראות אילו אירועים הוזכרו. ברגע שיצאתי את האירועים שהכי התעניינתי בהם, הייתי מסתכל אם לאירוע עצמו יש hashtag ייעודי (בימים אלה, רובם עושים זאת). באמצעות hashtag של האירוע, אז הייתי עוקב אחר המשתתפים באירוע שאמרו על האירוע, אילו דוברים היו מאובטחים ואילו נושאים בתעשייה יוצרים הכי הרבה באז.
5. שאלו את השאלה
אם אתה חדש בענף, או סתם מציב את עצמך שם בפעם הראשונה, קל להיבהל על ידי חברי הקהילה שנראים כאילו עושים שמיני דמות סביב המעגל המדבר. אל תהיה. במקום זאת, השתמש בזה כנקודת דיבור כדי להציג את עצמך בפני שחקני המפתח האלה ושאל על החוויה שלהם בדיבור באירוע שנערך לאחרונה. זה יעזור לך להפסיק את הרעים די מהר, וזה ייתן לך תירוץ נחמד להרחיב את הרשת שלך.
6. בנה את זה בעצמך
רוצה להבטיח הופעה מדברת? צור את האירוע בעצמך. אירחו צ'אט בצד האש, הקימו ועידה, או השיקו Meetup שאתם חושבים שהקהילה שלכם תאהב. רק זכרו: אם אתם מציגים אירוע חדש לתעשייה, עליכם: 1. לספר לכולם, בכל מקום, שוב ושוב, ו- 2. להפוך את התוכן למדהים.
כעת, לאחר שהורדת את רשימת האירועים שלך, תרצה לדעת כיצד להעמיד את עצמך או את המנכ"ל שלך כדובר? כוונן את יום רביעי הבא.
