דמיין לרגע שאתה יושב בחדר מלא רכישת כישרונות וחומרי משאבי אנוש. אם קצב פעימות הלב שלך התגבר פתאום, אל תדאג - אנחנו מדברים על האנשים "אני חי כדי להפוך את החברה שלי לטובה יותר", לא האנשים "אני חי כדי לקבוע מדיניות חסרת טעם ונוקשה ככל האפשר", בעבר המכונה מחלקת כוח אדם.
אם הייתם שואלים את הקבוצה הזו, במפגן ידיים, מי חושב שיש להם מותג מעסיק, כמה לדעתכם יגייסו? עשרים וחמישה אחוז מהחדר? חצי? התשובה צריכה להיות 100% - למעשה, בין אם הם יודעים זאת ובין אם לא, לכל חברה יש מותג מעסיק.
חשבו על זה ככה: לכל חברה יש תרבות, נכון? חלקם שובבים, חלקם טעונים קשים, חלקם סתמיים וחלקם מכופתרים. לא משנה מה, ואם אתה מעצב אותה במכוון או לא, תרבות קיימת.
כך גם לגבי מותג מעסיק. אם תרבות היא המחשבות והרגשות שיש לעובדים שלך כשחושבים על איך זה לעבוד עבור הארגון שלך, מיתוג מעסיקים הוא אותו רעיון, והחלפת עובדים בפונים פוטנציאליים. במילים אחרות, המותג המעסיק שלך חי בתשובה ל"אז מה חשבת על החברה? "לאחר שהמועמד מועמד, ראיונות, או אפילו נתקל בכמה מעובדיך במפגש ברשת.
התפיסה היא כמובן שאתה רוצה להיות מסוגל לשלוט במותג המעסיק שלך - לספר את הסיפור שאתה רוצה לספר לעולם החיצון.
המשך לקרוא עבור יסוד ראשוני על הבנת המותג של המעסיק שלך - וודא שהוא תורם להצלחת הגיוס שלך.
למי מגיע מותג מעסיק?
התשובה הקלה כאן היא מועמדים: פעילים, פאסיביים והפניות פוטנציאליות. מרישומי העבודה שלך לחשבון Snapchat שלך, מותג המעסיק שלך אמור לספק תמונה מדויקת של החברה שלך לכל מי שעשוי לראות בה מקום עבודה.
מועמדים פעילים (אלה שפנו ישירות או שמתראיינים כעת) מבקרים בדף הקריירה שלך, בחשבונות המדיה החברתית, ואולי משוחחים עם עובדים בהווה או בעבר.
מועמדים פסיביים (אנשים שאינם בשוק העבודה אך עדיין צורכים מידע באופן מקוון) עשויים שלא לגוגל לחברה שלך באופן ספציפי, אך הם עשויים לשים לב לדברים המגניבים שאתה עושה עבור העובדים, הלקוחות והקהילה שלך אם הם נתקלים בזה מקומות אחרים. חשבו על זה ככה: אם העובדים שלכם מפרסמים תמונות מהנות של חגיגות צוות, תגמולים על עבודה שנעשתה היטב והודעות חברות מרגשות, הפוסטים שלהם פוגעים ברשת הפניות פוטנציאלית גדולה, מה שמקל על גיוס הכישרונות המובילים.
בנימה זו, בנוסף למועמדים, מותג המעסיק שלך אמור להגיע לעובדים הקיימים שלך. זה משמש כדרך לחבר אנשים בין צוות, אזורים ומדינות, ומאחד אותם כישות אחת בעלת הישג גבוה. המותג שלך משמש גם כתזכורת לכל הדברים המדהימים שעמיתיך השלימו יחד, בין אם מדובר במהדורת תוכנה ענקית או במקרר בירה מלא בהצלחה. עזור לעובדים לזכור מדוע בחרו בארגון שלך דרך ההודעות שאתה מקרין.
אז איך אתה מגלה את מותג המעסיקים שלך?
שוב, מותג המעסיק שלך, כמו תרבות ארגונית, כבר קיים בצורה כלשהי. עבוד עם הצוות שלך כדי לחשוף את הנושאים שכבר קיימים: מה גרם לעובדי הכוכבים שלך להצטרף לארגון שלך, ומה גורם להם להישאר? מהתשובות שלהם, מה הם הנושאים שאתה רוצה לקדם? כל דבר מערכי הליבה של החברה שלך, המחויבות שלך ללמידה והתפתחות מתמשכת או מדיניות ה- PTO הבלתי מוגבלת שלך עובד, אם כי במיוחד מתמקד בדברים שמבדילים אותך ממעסיקים אחרים. הרעיון הוא לבחור דברים שמשמחים באמת את עמיתים לעבודה ולגרום לחברה שלך להתבלט.
לאחר שעשיתם זאת, תפקידכם להדגיש את החלקים הטובים ביותר בחברה בדרכים ייחודיות ועקביות. תרצה לשלב את הנושאים האלה בכל דבר, החל מדף הקריירה שלך (להלן רשימת חברות שעושה זאת בצורה טובה במיוחד) לראיונות האישיים שלך בכדי לספק מסר בלתי מעורער על הסיבה לעובדים שבוחרים בחברה שלך על פני אחרים. מה שמביא אותנו ל:
איך אתה מקדם את מותג המעסיקים שלך לעולם?
מקום נהדר להתחיל בו הוא מדיה חברתית, בה תוכלו לארוג את המותג שלכם באמצעות שלושה סוגי תוכן עיקריים: חדשות עובדים, עדכוני חברה ותפקידים פתוחים.
השתמש בפלטפורמות שלך כדי לשדר הישגים, להתפאר בחברים חדשים שקודמו לאחרונה ושיתף תמונות של יוצאות צוות, à la ContextMedia. האם גאה בארגון שלך על ידי שיתוף שבחים גדולים של החברה כמו השקת מוצרים שהושלמה לאחרונה, שותפות חדשה ומלהיבה או מאמץ פילנתרופי משמעותי. או להציג לעובד עובד אחר בכל שבוע: תן להם להשתלט על עדכון המדיה החברתית שלך כדי לתת לצופים תמונה אמיתית של יום בחיים שלהם. תן לאחרים לעקוב אחר נסיעת הבוקר שלהם, סטנדאפ יומי, ארוחת צהריים עם עמיתים לעבודה ואחר הצהריים של שיתוף פעולה עם חברי הצוות כדי להבין איך החיים בתוך החברה שלך. (Rise Interactive עושה זאת היטב עם פוסטים #risesnaps שלו.)
ושתפו תפקידים פתוחים, כן, אך גם וודאו כי אתם מנצלים את ההזדמנות לספק יותר מרשימת וניל של קישורים למשרות פתוחות. ספר את הסיפור מדוע מישהו צריך לקפוץ על ההזדמנות לעבוד עם הקולגות שלך, ולהתמקד באנשים, לא במוצרים ולא בהטבות. פנו אליהם מחפשי עבודה עם תמונות של הצוות או הצעות מחיר ממנהלי הגיוס שלכם.
לקבלת השראה עוד יותר, עיין בעדכון האינסטגרם של Sprout Social - דוגמה מצוינת לסיפורי עובדים, הישגים של החברה ומופעי המותג הכלליים בעבודה.
אוקיי, אבל כמה זה באמת משנה?
בקיצור, הרבה. לא רק שמותג המעסיק שלך הוא קישור ישיר להתרחשויות הרגילות בחברה שלך, אלא שהוא אמור לשמש גם כנקודת עקביות עבור מחפשי העבודה. אם המותג שלך מתאר סביבה מהנה, שקופה ואנרגטית גבוהה, הראיון שלך לא אמור להציע אחת שהיא סטרילית ורצינית יותר, או שתאבד במהירות את העניין של המועמדים. היה אסטרטגי ועם זאת מציאותי עם ההודעות שלך כדי להבטיח שהמועמדים יקבלו את התמונה האמיתית של איך זה לעבוד בחברה שלך - וכי הפונים הנכונים ירצו ללמוד עוד. וזכרו: ככל שהודעה זו מתרחשת לעיתים קרובות יותר, כך המועמדים לחשוב יותר על הארגון שלכם, כאשר הגיע הזמן לשקול הזדמנות חדשה.
אתם כבר עושים דברים מדהימים עבור העובדים שלכם - השתמשו במותג המעסיק שלכם בכדי להודיע לעולם על המאמצים הנפלאים הללו.
רוצים ללמוד עוד יותר על מיתוג מעסיקים? הורד את ספר האלקטרונים שלנו.
