חברה שלי התקשרה לאחרונה ואמרה שהיא עומדת לנסח מגרש שמקדם את עצמה כמומחית מזון למספר חנויות שידור. היא שאלה אם אסתכל ברגע שהיא תסיים. מספר ימים לאחר מכן, הודעת הדוא"ל שלה צצה. הנושא? "זה מרגיש כל כך מוזר."
אתה לא צריך להיות מומחה יחסי ציבור כדי לדעת שהרבה יותר קל להגיש מוצר מאשר להכין את עצמך. אבל אם אתה רק מפעיל את החברה, העסק או הבלוג שלך, סביר להניח שאין לך את המשאבים לגייס איש יחסי ציבור או סוכנות במשרה מלאה. מה שמשאיר לך את ה- PRing (יחד עם רוב הדברים האחרים!).
כמקצוען בתחום יחסי הציבור שהציב מוצרים בשמחה מוצרים של לקוחות והניח את מוחי באי נוחות, אני יכול לומר לך: זה אף פעם לא מפסיק להרגיש מוזר. אבל זה הופך להיות קל יותר. אם אתה נאבק עם איך לקדם את עצמך, קח בחשבון את הטיפים האלה.
1.
לכבוש את עצמך ככל הנראה תעורר קשת שלמה של רגשות, אך כשמדובר במגרש בפועל, שמור על כך שהוא מתאים לעסקים. והכי חשוב: אל תהיי סתמית יתר על המידה (או שאף אחד לא ייקח אותך ברצינות), אל תהיה מילולי מדי (או שאף אחד לא יקרא את הדוא"ל שלך) ואל תהיה גס רוח, שחצן או קידום מכוון באופן מפלג.
זה אולי נשמע מובן מאליו, אך ישנה הבחנה חשובה בין התנדנדות לעצמך ומציבה של מוצר: כשאתה מציג את עצמך, מפיק ההזמנות לא רק צריך לאהוב את מה שיש לך לומר. הוא גם צריך לחבב אותך .
2.
אם אתה חדש במעגל הדיבור או סתם מחפש להזמין את הראיון הראשון שלך, תצטרך באמת לשכנע את מפיק ההזמנות או העיתונאי שיש לך את החכמים שהם מחפשים. אז מעבר להצגת עצמך ומומחיותך, כלול סטטיסטיקות, מאמרים ואנקדוטות רלוונטיים לתמיכה בסיפור שלך. הסביר מה מבדיל את המומחיות שלך מאנשים אחרים המדברים על נושא דומה - אולי זה המחקר שביצעת לאחרונה או הגישה שיש לך למשפיעים מרכזיים בתעשייה - וכן מדוע המומחיות שלך רלוונטית במיוחד לשקע שאתה נמצא בו התנדנדות.
כל המגרש שונה, אך הנה מסגרת כללית שיש לקחת בחשבון:
3.
לא משנה מה המומחיות שלך, ישנם נושאים או נושאים ככל הנראה בענף זה שאתה לא בקיא כמו אחרים. אם אתה מומחה לאוכל, כמו חבר שלי, יתכן שלא אתה יודע מה המטבח הצרפתי כמוך באיטלקית. אולי המתכונים הצמחוניים שלך חסרים. אבל הנה העסקה: אף אחד לא צריך לדעת את זה חוץ ממך.
כשאתה מעמיד את עצמך כמומחה, אתה צריך לשכנע את מי שאתה מציג שאתה, למעשה, מומחה. אז אמור לחוסר הביטחון השונים והרחבים שלך לדחוף, והצע את האני החכם והבוטח ביותר שלך.
4.
זכור כי אישור ראיון אינו משחק הסיום - קידום בהצלחה של המותג שלך הוא. אז בזמן שאתה רוצה להיתקל בביטחון ובקיא, אתה לא רוצה לתאר את כל המגרש שלך. אם כן, בסופו של דבר אתה תפגע במוניטין שלך - ובהזדמנויות העתידיות שלך - על ידי נשמע מטופש אווירי או שתופיע ברשימה השחורה על ידי מחלקת ההזמנות. במקום זאת, תנו לעצמכם קצת יותר זמן להתעצב על הענף שלכם.
5. היו מוכנים
לאחר שתשלח את המגרש הזה, שקול את עצמך בשיחה - במיוחד כשאתה מציג את עצמך לשידורי שידור. דרך אחת לא להתיידד עם מחלקת ההזמנות? קבע את עצמך כמומחה לסיפור, כמו כיבוי הממשלה, ואז אל תעשה את עצמך זמין לראיונות בזמן שהממשלה למעשה מושבתת.
כמו כן, וודא שאתה נוח ב 110% ומוכן לדבר עם כל המידע שתכלול במגרש שלך. אם יש נתונים סטטיסטיים שאתה מציין, וודא שהם לגיטימיים. אם אתה מציע מידע בלעדי לשקע אחד, אל תדבר עם כתבים אחרים על זה. אתה רוצה שאנשים יתרשמו ממה שאתה מציע ואז יתרשמו יותר ברגע שהם יפגשו אותך - לא פחות מכך.
קידום עצמך כמומחה הוא דרך יעילה באמת להעלות את הפרופיל שלך ושל המותג שלך. אבל אין שום דרך לעקוף את זה: זה מסובך, מסורבל, וכפי שחברתי ציין, מוזר לחלוטין. אבל אל תתנו לרגשות המטורפים להרתיע אתכם: אתם ממוקמים באופן ייחודי לחלוק את מה שאתם יודעים. כל עוד אתה לא זוחל אנשים בתהליך, אנו נראה אותך בתכנית היום (או בניו יורק טיימס !) בקרוב.
