אתה שומע הרבה על מעורבות הקהלים שלך באמצעות פלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר,, Tumblr, ועוד. אבל איך הפלטפורמות הללו צריכות לעבוד יחד? לכל רשת חברתית יש תכונות משלה, נקודות חוזק ושיטות עבודה מומלצות, אך כשאתה משתמש בהן כדי למשוך קהלים חדשים, אתה עדיין רוצה לוודא שאנשים מקבלים מסר מגובש על מה המותג שלך עוסק.
האמת, המותגים עם הנוכחות הטובה ביותר במדיה החברתית מסוגלים ליצור תוכן משכנע, רלוונטי, להעסיק את הקהל שלהם בדרכים משמעותיות ולמנף את נקודות החוזק של כל פלטפורמה עליה הם עובדים - והכל תמיד מספרים את אותו סיפור מותג.
היום, נסתכל על חברה אחת שעשתה עבודה נפלאה: GE. המסר העיקרי של GE הוא טכנולוגיה: לגלות אותה, ליצור אותה ולחגוג אותה. התבונן בשלושה מאתרי המדיה החברתית של GE כדי לראות כיצד החברה מספרת את סיפורה בדרכים ייחודיות, חכמות וממוקדות, תוך שימוש במיטב כל פלטפורמה.
פייסבוק
קו קו
"אנחנו אוהבים מדע, טכנולוגיה, חדשנות ולשמוע ממך! אז תגיד שלום. "
סוגי תוכן
אינפוגרפיקה ממוקדת טכנולוגיה וחדשנות, ציטוטים, חידונים, וויזואלים מעניינים.
למה זה עובד
חברות רבות חושבות שיש דף פייסבוק ממותג פירושו לפרסם חדשות חברות ולדבר על הצעות מוצר ספציפיות. אולם GE נוקטת בגישה אחרת: על ידי מסגור הפלטפורמה שלה סביב טכנולוגיה וחדשנות, GE ממצבת עצמה כמשאב לגישה לתכנים שקשורים לשני הנושאים הללו. לכן, אם אתה חובב טכנולוגיה ואתה רואה שג'יי.איי מפרסם אינפוגרפיות מעניינות על הענף, סביר להניח שתעקוב אחרי החברה - ללא קשר אם אתה לקוח GE או לא. שזה, כפי שאני כנראה לא צריך לומר לך, שיווק חזק מאוד.
קו קו
"# מצמדים דברים שמעוררים אותנו לבנות, לחזק, להזיז ולרפא את העולם. ברוך הבא לדף ה- GE הרשמי! "
סוגי תוכן
הלוחות כוללים את "זה גאון", לוח המוקדש לסימנים, ציטוטים וויזואלים החולקים את חכמתו של מייסד GE, תומאס אדיסון; "ביצוע נתונים לעבודה", לוח שחוגג ומשתף הדמיות נתונים מעוצבות GE; "מרצפת המפעל", לוח שמדגיש את האנשים "שגורמים ל- GE לעבוד", ואת (האהוב עליי האישית) "היי ילדה", מחזה על המימיה של ראיין גוסלינג בקולו של תומאס אדיסון.
למה זה עובד
ל- GE יש הבנה רבה של הקהילה. ראשית, הוא יוצר תוכן הממנף את הפן הוויזואלי של הפלטפורמה, כמו אינפוגרפיקה, ויזואליות מעניינות, וממטות. אך למרות שהיא מבינה שיש ככל הנראה חובבי טכנולוגיה שנהנים מתוכנו, GE יודע גם שיש אנשים מחוץ לדמוגרפיה האופיינית שהיא יכולה לפתות עם מיים מהנים ומוזרים - כמו זה שקורא "היי ילדה, האהבה שלנו החברה תצליח לשרוף זמן רב יותר מאשר חוט טונגסטן בנורה אטומה באקום. "החברה מצליחה להשחיל את המותג ואת נושא הטכנולוגיה לאורך הלוחות שלה באופן שניתן יהיה לעיכול בקלות רבה יותר וניתן להתייחס אליו לקהילה גדולה יותר.
טאמבלר
קו קו
עקוב אחרי שאנו חוקרים את העולמות המשתנים של מדע וטכנולוגיה.
סוגי תוכן
מאחורי הקלעים תמונות ו- GIFs של טכנולוגיה על כל צורותיה.
למה זה עובד
ברגע שאתה נוחת בבלוג Tumblr של GE, התוכן מאורגן על ידי נושאים כמו "הפעלה", "בנייה", "מכונות Badass" ו- "רצפת מפעל", כל אחד מהם מתמקד במבט מאחורי הקלעים על הטכנולוגיה של GE. איך GE בונה דברים? איך פיסות טכנולוגיה עובדות? ברור מייד שהחברה עוסקת בטכנולוגיה, אבל התוכן הוא דברים שכל אחד יכול להתלהב מהם ולצרוך בקלות. בכדי להפוך את נוכחותה ליעילה עוד יותר, GE מפרסמת חזותיים ו GIFs גדולים ומשכנעים, שהם חלקי התוכן שמשחקים הכי טוב בפלטפורמה.
כשמדובר במותג שלך, הסתכל בנוכחות המדיה החברתית שלך בצורה הוליסטית. האם ברור למה המותג שלך מיועד? אם כן, עכשיו זה זמן נהדר לחשוב איך אתה יכול להמשיך לרגש את הקהילה שלך באמצעות מסר הליבה שלך. אם לא, קח דף מהספר של GE. מקם את הפלטפורמות שלך כמשאב מעבד למידע הקשור לכל נושא שאתה רוצה להיות מומחה עליו - בין אם זה נסיעות, אופנה או מיתוג אישי. ואז להבין כיצד ליצור תוכן ייחודי ומשכנע המספר בצורה הטובה ביותר את הסיפור בכל אחת מהפלטפורמות שלך.
ואל תנמיכו את ה- memes! לא רק של- GE יש מסר ברור ותוכן פנטסטי, אלא ברור שהחברה נהנית. גם אתה צריך להיות.
