שמעת את המונח SEO, דע מה הוא מיועד (אופטימיזציה למנועי חיפוש!), וכעת, בטח יודע שזה חשוב. אבל כשאתה משיק את המותג שלך, יוצר תוכן ומתחיל לבנות את הנוכחות שלך באינטרנט, סביר להניח שאתה עדיין תוהה: מה הם שיטות העבודה המומלצות לקידום אתרים, בדיוק? כיצד אוכל לוודא שהחברה שלי תימצא בים העצום של האינטרנט?
כדי להרגיע את הדירוגים המסובכים האלה דיברתי עם מומחה SEO, ג'יל לייז, מ- Techwood Consulting. המשך לקרוא כדי ללמוד עוד על מה (באמת) שחשוב למנועי חיפוש וכיצד לשלב SEO באסטרטגיית התוכן שלך.
מה הגורמים המשפיעים ביותר על דירוג מנועי החיפוש של המותג?
מכיוון שמנועי חיפוש אינם מפרסמים את האלגוריתמים שלהם, הידע על אופן הדירוג של אתר אינטרנט נובע ממחקר, ניסויים, ניסיון, וכמה מקורות אחרים. עם זאת, ישנן כמה אמיתות "מקובלות" בדירוג המותג, אשר נקבע על ידי מאות, אם לא אלפים, של גורמים באתר ובאתר. לדוגמה:
גורמים באתר
וודא שיש לך תוכן ייחודי, איכותי ורלוונטי באתר שלך - הן התוכן שהמשתמש רואה והן נתוני המטא שרק מנוע החיפוש קורא (הכולל את כותרת הדף, תיאור המטה ותגי התמונה).
מה המשמעות של זה בדיוק? צור את התוכן שלך עם התחשבות המשתמש, הקפד למקד כל עמוד או מאמר סביב מילות המפתח והביטויים שהחלטת למקד אליהם.
גורמים מחוץ לאתר
עכבישים של מנועי חיפוש זוחלים ללא הרף את האינטרנט ומכנים תוכן לאינדקס כדי להבין את מטרתו. לכן, ככל שגוגל רואה יותר את הפניה של החברה שלך בתוכן רלוונטי באתרים אחרים, כך הדירוגים שלך במנועי החיפוש ירוויחו יותר.
לדוגמא, נניח שאני מתווך בניו יורק שרוצה לדרג גבוה במונחי החיפוש "מתווך מניו יורק." אם גוגל רואה 10 מאמרים על מתווכים בניו יורק על פרסומי נדל"ן בעלי אמון גבוה, תנועה גבוהה ועיתונים מקוונים לחזור לאתר שלי, הוא רואה בכך 10 קולות אמון. להלכה, 10 האתרים האלה ממליצים על האתר שלי, ולכן סביר יותר שגוגל ימליץ עליו למשתמשים. ככל שהאתר המפנה רלוונטי יותר, כך ייטב.
כמה חשוב יצירת תוכן - באמת - בהעלאת הדירוג של המותג?
מאוד. מנועי חיפוש נועדו לרדת מהאתר שלהם במהירות האפשרית על ידי כך שיסייעו לכם למצוא את מה שאתם מחפשים בניסיון הראשון. בדף התוצאות הראשון של המנוע, הם עומדים להציג כ -10 תוצאות שיש בהן מגוון מידע ל"רובה ציד "מגוון מידע רחב למשתמש. יצירת תוכן טוב וייחודי באתר שלך נותנת לגוגל סיבה להעלות את הרישום שלך.
לדוגמה, אם אדם מקליד "ביצים", גוגל עשויה לתת דפים למתכוני ביצים, הגדרת ביצה וחדשות על ביצים. כך שאם אתם אתר מתכונים, ככל שיש לכם מתכונים מקוריים יותר על ביצים (לעומת סתם שיש קישורים או מתכונים ששלפתם מאתרים אחרים), כך התוכן שלכם נראה חזק יותר לגוגל, וסביר יותר שתדורגו עבור זה משבצת מתכונים נחשקת ל"ביצים ".
מהי התפיסה השגויה הגדולה ביותר בנושא קידום אתרים (והדרך בה חברות ניגשות אליו)?
לעתים קרובות, חברות שמות דגש רב על דירוג מילות המפתח ולא מספיק דגש על התוצאות. עד כמה אתה מדרג לא אומר כלום אם המבקרים לא לוחצים על התוצאה בפועל.
כמו כן, אל תפחדו מ"מילות המפתח הזנב הארוך "(אלה שיש בהן ביטוי של 3-5 מילים) שלעתים קרובות שיעורי המרה גבוהים בהרבה. עד שהמחפש נקדח ל"גיזת הצפון השחורה של גברים ", הוא הרבה יותר קרוב לנקודת הרכישה מאשר כשהוא התחיל את החיפוש עם" גיזת הצפון הפנים ".
כיצד מותגים צריכים לבחור את מילות המפתח שהם משתמשים ב- SEO?
בחירת מילה היא גם אמנות וגם מדע. האמנות נכנסת לתודעת המשתמשים ויודעת מה הם יקלדו בשדה החיפוש כדי למצוא את מה שאתה מציע. חשוב על עצמך כמשתמש - מה היית מחפש כדי להגיע לאתר שלך?
המדע בוחר אילו מאותם מונחי חיפוש יביאו לתנועה האיכותית ביותר. גוגל אדוורדס מציעה כלי מילות מפתח בחינם שיכול לעזור לך להתחיל.
הגדר והתחל לעקוב אחר יעדים מציאותיים בשלב מוקדם. בין אם המטרה שלך היא מכירות, נפח עופרת, תנועה באינטרנט, תנועה ברגל בחנות, או משהו אחר, יש כלי בחוץ שיעזור לך לעקוב אחר זה. זקוקים להשראה? בדוק את Mongoose Metrics, פתרון למעקב אחר שיחות העוקב אחר מקור ההפניה ומילת המפתח שאליה נקשרה השיחה. כלי נהדר נוסף הוא 'מקומות Google לעסקים', פורטל חינמי המנהל את רשימת מקומות Google שלך ומספק נתונים סטטיסטיים על ביצועיו.
ללא קשר ליעדים העסקיים שלך, הפוך את Google Analytics לחבר הכי טוב שלך. זהו אחד האתרים הטובים ביותר בחינם לפיקוח על התעבורה באינטרנט שלך ומתן תובנות לגבי מילות מפתח שמביאות את התעבורה האיכותית ביותר.
