עמוד הקריירה שלך הוא, ברוב המקרים, הרושם הראשוני שלך בפני מועמד פוטנציאלי. זהו העמוד החשוב ביותר למיתוג המעסיק שלך. זה מה שיכול לגרום למועמד להתאהב במשימה שלך ולהגיש בקשה מייד - או להקפיץ במהירות ולעולם לא לחזור.
אז מדוע לא נראה שזה יקבל חלק מהמשאבים? עבור מרבית החברות, דף הקריירה הוא כמו הילד האמצעי שלעולם לא זוכה לתשומת לב מספקת. בטח, זה מקבל נגיעה שנתית כל כך, אבל לצוותים - בדרך כלל שיווק והנדסה - שהם שומרי הסף של אתר החברה, זה אחרת עדיפות נמוכה.
וזו בעיה שאנחנו רוצים לעזור לך לתקן בגישה טובה יותר. להלן ארבעה שלבים אשר לא רק יעניקו לדף הקריירה שלכם שדרוג נחוץ, אלא גם ישכנעו את צוותי השיווק והמדברים שלכם להקדיש את הזמן.
1. לחפור נתונים
אני כנראה לא צריך לומר לך כי נתונים קשים הופכים את המקרה הטוב ביותר לכולם. אז התחל ללמוד כל מה שאתה יכול על ביצוע דף הקריירה שלך, ותהיה לך תחושה של מה אתה רוצה לשפר וכמה מועמדים אתה משפיע על שינוי נתון.
לתשובות אלה, עליך להסתכל מעבר ל- ATS ולחפור בתעבורת האינטרנט. ל- Google Analytics יש כלים מדהימים - וחינמיים לחלוטין - שמקלים להבין מאיפה מגיעה תנועה לדף ואיך אנשים מתנהגים עליו (להלן מדריך Google Analytics 101 שלנו). ברוב החברות יש כבר כלי ניתוח שכזה, אך ייתכן שתצטרך לבצע מעט חפירות אם לא נעשה בו שימוש נרחב.
ברגע שיש לך גישה, תוכל לגלות דברים כמו: אילו דפים באתר שלך מעורבים אנשים הכי הרבה זמן? מה מוביל למספר הקליקים הגבוה ביותר לדפים אחרים, או ליישומי עבודה? האם אנשים רבים יותר מסתכלים על עבודות מכירות או הנדסה? מאיפה המועמדים מגיעים? אולי פוסט בבלוג של המנכ"ל שלך מוביל להרבה תנועה בחיפוש בגוגל שעוברת לדף הקריירה שלך - לא תדע זאת עד שתסתכל בנתונים.
מנקודת המוצא הזו תוכלו להציע ולהצדיק שיפורים, ואתם מדברים בשפה של האנשים שעובדים בדפי אינטרנט. זה נותן למפתח או למשווק סיבה ניתנת לכימות שיעזור לך ורעיון לגבי ההשפעה של העבודה.
2. התבונן בעיני מועמד
עכשיו הגיע הזמן למחקר איכותי כלשהו.
מצא כמה חברים מחוץ לתעשייה שלך - באופן אידיאלי חברים שלא יכולים להסביר בקלות מה החברה שלך עושה - ושלח להם את דף הקריירה של החברה שלך. בהתבסס על הדף, בקש מהם לתאר את איך עובדים בעיניך בחמש מילים.
הנה, ננסה גם את זה. מנהלת משאבי אנוש של המוזה שאנון פיצג'רלד אמרה שהיא רוצה להקרין את חמשת התכונות הללו:
ואז ביקשתי משני חברים שלא עובדים בסטארט-אפים - סטודנט למשפטים ומעצבת אופנה - לתת לי את התפקיד שלהם, על בסיס דף הקריירה שלנו:
התוצאה הזו הייתה קרובה למה שרצינו להציג (מה שהפך את צוות הכישרונות שלנו למאושר מאוד), אבל הכנסנו גם דפי זמן ובדיקה לא מעטים לדפים האלה בכדי שנבין את זה. אבל אם התיאורים של חבריך לא ממש תואמים למותג המעסיק אליו אתה מכוון, תוכל למפות את מסלולך משם.
לא מסתפק רק בשאלה כמה אנשים? נסה לבצע סקר פשוט בדף הקריירה שלך עם שתי שאלות פשוטות, כמו "האם סביר יותר שתגיש מועמדות למשרה כאן לאחר קריאת דף זה?" ו"מה עוד תרצה לראות בדף זה? "אתה יכול גם ללכת דרך אותה תרגיל "חמש תכונות" עם דפי המתחרים שלך ותראה איך אתה נערם.
3. תעדוף את כתמי החלש
בשלב זה יש לך נתונים ותובנות מהעולם האמיתי על האפקטיביות של דף הקריירה שלך ורעיון לגבי מה הוא חסר. בהתבסס על יעדי הגיוס שלך, אתה יכול כעת להכין תוכנית לחיזוק הדף שלך, ואיתו, מותג המעסיק שלך.
כמה עצות: מרבית דפי החברה דבקים בשבח עצמי גנרי, ובאמת לא מספר סיפור ייחודי. במקום זאת, הראו מה אתם רוצים שהמועמדים יידעו על התרבות שלכם על ידי תיאור יום טיפוסי, שיתוף כמה מסורות צוות מועדפות ובקשו מהעובדים לשתף את המשימות והפרויקטים האהובים עליהם ביותר. רשימה של הטבות היא נחמדה, אבל מהנדס שמדבר על כך שהיא אוהבת לכתוב פוסט בלוג טכני מאחורי הקלעים כל רבעון נותן למועמדים אחרים מושג ברור איך זה להיות חלק מהצוות. חברת הכנה לבדיקת מג'וש עוברת את הדברים צעד נוסף קדימה, עם חידון אינטראקטיבי אם כדאי לך לעבוד שם או לא, על בסיס הגישה שלה לעבודה וערכי המפתח.
אם יש לך תמונות בדף שלך (וכן, אה, אתה באמת צריך), וודא שהן מציגות את מה שמיוחד בחלל שלך. כל אחד יכול לשלוף צילומים של קבוצות חייכניות מהאינטרנט, אך זה לא יעביר הרבה על מה שהופך את החברה שלך לשונה מאחרים. תמונות נהדרות (או יותר טוב סרטונים) המספרות סיפור, והרבה מהן, יבטיחו חווית מועמדים טובה יותר. כדי לקבל השראה, בדקו כיצד Refinery29 מבזבז את המותג הבלתי ניתן לטעות שלו תוך כדי שהיא מציגה את סביבת העבודה שלה וכיצד פייסבוק מתמקדת במשרד יוצא הדופן באמת שלה בפרופיל שלה ב- The Muse.
4. הגדר את לוח השנה
לאחר שיש לך מושג לגבי השינויים שתרצה לבצע, תאר תוכנית פרוייקט.
זה תמיד מועיל כשמנסים לסחוט את סדר העדיפויות שלך בעומסי העבודה של צוותים אחרים כדי להפיץ את הצרכים שלך לאורך זמן ארוך יותר. לדוגמה, אולי ברבעון זה תעודכן את כל העותק שבאתר, ובעקבות זאת תתכנן צילום תמונות במשרד כדי לעדכן את התמונות.
לאחר מכן, הגדר יעדים רבעוניים על סמך נתוני התעבורה באינטרנט. הם עשויים להיות פשוטים כמו מספר גדול יותר של מועמדים, או עדינים יותר, כמו להגדיל את הזמן הממוצע שמישהו מבלה בדף הקריירה שלך מכיוון שהתוכן מרתק יותר. כל זה מראה לבעלי העניין שלך שחשבת באמצעות האסטרטגיה וביצועי המידה, אתה לא סתם עושה שינוי באופן רצוני.
משם, מדובר במדידה ובדיקה כיצד השינויים שאתה מבצע משפיעים על צינור המועמד שלך (שלום, דוחות אוטומטיים שבועיים של Google Analytics). הישאר ממושמע עם העברת תוצאות לצוותים שעוזרים לך וביצוע לצבוטים לתוכנית.
אתה תהיה בדרך למותג נירוונה. עדיף, כשמגיע הזמן לבדוק את ההשפעה שלך על הארגון, יהיה לך מקרה מגובה נתונים לגבי חיזוק חלק מרכזי במיתוג המעסיק שלך.
