בשנה שעברה הודיעה לינקדאין כי כל מי (לא רק אנשים הנחשבים כ"משפיעים ") יכול לפרסם בפלטפורמת הבלוג שלה, ומאפשר לכל בעל מקצוע לקבל את הקול שלו ולעבוד שם ברשת.
לפרסום בלינקדאין יש יתרונות רבים (יועצת הקריירה לילי ג'אנג כתבה על כך מאמר נהדר), כולל היכולת לעסוק באמת בקהל שלך ולהזדמנות לקבל את עבודתך לקידום קהל קהל רחב.
עם זאת, כמו כל סוג של פורקן יצירתי, כתיבה בלינקדאין היא הרבה יותר קלה ואמינה לעשות זאת. אתה לא יכול פשוט לנסח שום דבר ישן, לסטור לו שם ולצפות שהוא יגביר את הקריירה שלך. אתה צריך לשים בזה קצת. ולמרות שכמה מאותם הכללים לכתיבת פוסטים טובים בבלוג חלים על כתיבת פוסטים טובים בלינקדאין (למומחה התקשורת אלכס הוניסט יש כמה טיפים בנושא כאן), ישנם כמה דברים מיוחדים שעליכם לזכור.
אחרי שנדקרתי ברציף במהלך השבועות האחרונים, גיליתי כמה צעדים חשובים לפרסום מוצלח של לינקדאין.
1. בחרו מטרה - זה מעצים את המותג האישי שלכם
בניגוד לפרסומים אחרים, שלעתים קרובות יש הנחיות או מגבלות בנושא, היכולת לפרסם תוכן משלך ב- LinkedIn נותנת לך את החופש לכתוב על כל מה שתרצה. אבל בניגוד לבלוג אישי, אינך מגדיר לעצמך נושא מההתחלה. מניסיוני, זו יכולה להיות ברכה וקללה; אם אינך נזהר, הפוסטים שלך ייראו אקראיים והעוקבים שלך לא יכירו אותך כמומחה בכל נושא נתון.
מייד לפני המחבט, לפני שאתה מפרסם משהו לרציף, חישוב למה אתה רוצה להשתמש בו. האם אתה רק רוצה לשתף עדכונים מקצועיים עם הרשת שלך, כמו שינויים בעבודה או פרויקטים שאתה עובד עליהם? האם אתה מקווה להיראות כמוביל מחשבה בתחום שלך? האם אתה רוצה לפרסם ייעוץ כללי בנושא קריירה כדי שאחרים יראו אותך כמבקש עבודה חכמה?
עליכם להבין גם קצב רוח כללי לפוסטים שלכם. האם אתה רוצה לפרסם באופן קבוע (פעם בשבוע או בחודש) כדי שאנשים יתחילו לשייך את הפוסטים שלך כחלק מסדרה רגילה? או שאתה מעדיף לפרסם באופן ספורדי - שעבודה על פלטפורמה גדולה כזו מאפשרת לך לעשות זאת, בניגוד לבלוג אישי? אלה בהחלט דברים שצריך לקחת בחשבון כדי שאנשי קשר מקצועיים יידעו למה לצפות.
הפוסטרים הפופולריים ביותר בלינקדאין מפרסמים בכל מקום מכל שלושה או ארבעה ימים עד פעמיים בחודש, אך רובם תואמים את לוח הזמנים שהם בוחרים, והם באמת מעסיקים את הקהל שלהם עם המותג שלהם. הם גם שומרים על "נושאים" נפוצים עבור הפוסטים שלהם, כך שהקוראים שלהם ידעו למה לצפות כאשר הם מפרסמים משהו חדש. (זקוק לעזרה קטנה בכדי להעלות נושאים כדי לכתוב עליהם? 20 ההנחיות האלה יכולות להתחיל לעבוד.)
2. אל תפחד להיות יצירתי
הפתעה: אין להשתמש בפלטפורמת הבלוגים של לינקדאין רק לפרסומי בלוגים.
לפני כמה שבועות אחד החיבורים שלי פרסם גרסה מקוצרת של קורות החיים שלה בפוסט בבלוג בלינקדאין. בהתחלה הייתי מבולבל (אחרי הכל, לינקדאין היא למעשה פלטפורמת רשת וחידוש מקצועית, וזה נראה מיותר), כך ששאלתי אותה על כך. ובעוד שהיא הודתה שזה לא רגיל, הייתה שיטה לטירוף שלה: כשהיא התחברה לאנשים בלינקדאין או שלחה אימיילים עם אנשי קשר מקצועיים, היא גילתה שאחרי שקורות החיים המקוצרים שלה בלינקדאין גרמו גם לאנשים לבדוק את כל כולה פרופיל. זה היה רעיון מעניין שלמעשה הנחיל לה משרה לאחר שמישהו ראה את פוסט הבלוג שלה מתחדש, קרא את פרופיל הלינקדאין שלה ויצר איתה קשר.
אמנם יתכן שלא תרצה לכתוב מחדש קורות חיים קצרים יותר, אך השיעור הוא זה: פלטפורמת הבלוגים של לינקדאין לא חייבת רק לשמש לתכני בלוג מקוריים. אתה יכול להשתמש בו בכל דרך שאתה חושב שיועיל לקריירה שלך. לדוגמה, ראיתי אנשים ששמרו על רשימות שוטפות של משאבים גדולים לתעשייה הספציפית שלהם או פרסמו מחדש תוכן שפרסמו בפלטפורמות אחרות כדי להביא גלגלי עיניים נוספים למקור המקורי.
3. הפוך את זה לאטרקטיבי
בכל פעם שתפרסם פוסט חדש בלינקדאין, כל הקשרים שלך יקבלו הודעה שתודיע להם לבדוק את זה. אז זו כבר דרך נהדרת להישאר מעורב ברשת שלך.
אך לרוב האנשים, המטרה היא להרחיב את הרשתות שלהם - במיוחד עבור אלה שמחפשים הזדמנויות עבודה חדשות. וכדי לעשות זאת, עליך להפוך את הפוסט שלך לאטרקטיבי כאשר אנשים סורקים פוסטים בדף הראשי של LinkedIn Pulse.
ראשית, בחרו תמונת שער מסקרנת שתוביל אנשים לתפקיד שלכם. הימנע מתמונות שנראות אקראיות, מטושטשות או מבלבלות. פשוט עדיף במקרה זה, ומכיוון שכל כך הרבה אנשים משתמשים בתמונות לא כל כך נהדרות בלינקדאין, הפוסט שלך יבלוט יותר בים של תמונות גרועות. מחפש תמונות בחינם מדהימות לשימוש? להלן למעלה מ- 50 משאבים לבדוק.
שנית, הפוך את הכותרת שלך ברורה, תמציתית או מסקרנת. אמנם ברור שאתה לא צריך ללכת במסלול clickbait ("לעולם לא תנחש אילו 27 טיפים לקריירה אתה מפספס!") מכיוון שזה יכול להיות תפנית בסביבה מקצועית, כותרת משכנעת עשויה להפוך את כל הבדל. לדוגמה, במקום רק לכנות פוסט "5 משאבי בלוג", משהו כמו "5 משאבים שיעזרו לך סוף סוף להוציא את הבלוג שלך מהאדמה" בולט יותר בים של פוסטים דומים.
זו גם זמן נהדר להשתמש בתכונת התגים של לינקדאין, כך שאנשים המחפשים פוסטים הקשורים לשלך יוכלו למצוא אותה. מניסיוני, ככל שהתג ספציפי יותר, הסיכוי גבוה יותר לצפיות, לייקים ותגובות מבלי שתצטרך לעשות דבר אחר.
לבסוף, רק מכיוון שעוקבים שלך מתריעים כי פרסמת פוסט חדש בבלוג, זה לא אומר שאסור לך להפיץ את הבשורה! כתוב עדכון בלינקדאין על הפוסט שכתבת, הודע לאנשים ברשתות מדיה חברתיות אחרות והרגיש חופשי להתחבר ליצירתיות (למשל, הכניס את הפוסט האחרון שלך ללינקדאין בחתימת הדוא"ל שלך).
4. התייחס אליו כמו לכל צורה של כתיבה שפורסמה
זה אולי נראה כבלתי מוח, אך לאחר שקרא אינספור פוסטים בבלוג שפורסמו בעצמם ממשתמשי לינקדאין שהיו עמוסים בהקלדה או לא עקביים (אפילו פוגעים במקרים מסוימים), זה בהחלט משהו שצריך לומר. זכור כי פוסטים אלה הם הרחבה של העצמי המקצועי שלך (ואתה באופן כללי), אז קח את הזמן לערוך ולהגה. אתה אף פעם לא יודע מי יקרא, ואתה לא רוצה שהאנשים האלה יכבו על ידי כתיבה מרושלת.
טיפ למקצוענים: קרא מישהו אחר לקרוא את הפוסט שלך לפני שהוא יתפרסם, במיוחד אם אתה יודע שאתה קצת מאתגר בדקדוק!
אני ממש מתרגש לראות כיצד פלטפורמת הלינקדאין גדלה ומתרחבת ככל שיותר אנשים מתחילים להשתמש בה. הצטרפו למאמצים המוקדמים במיוחד וקבלו כתיבה!
