כאן ב- Muse, אנו יודעים שאין דרך טובה יותר להבין כיצד למצוא את המותג של המעסיק שלך מאשר לראות כמה שיטות עבודה מומלצות בפעולה.
ובכן, אתה במזל - כי זה בדיוק מה שעושה סדרת הזרקורים המעסיקים שלנו. אנו מציגים כל מיני עצות ותובנות מועילות מחברות שרוסקות לחלוטין את מותגי המעסיק שלהן, כך שתוכלו ללמוד מהצלחתן.
החודש שוחחנו עם יסמין חאן, מנהלת השיווק בקבוצת מדיצ'י, לשמוע כיצד החברה דוחפת את הגבולות - ומוצאת כישרון שמוכן לעשות את אותו הדבר.
איך למדת על תפקידך הנוכחי, וכיצד הוא מתיישב עם הרקע שלך (מכללה או ניסיון עבודה קודם)?
למדתי לראשונה על קבוצת מדיצ'י דרך אירוע הגיוס "שיחת טלפון". באותה תקופה הייתי מנהל מותג בחלל מוצרי הקמעונאות ומוצרי היוקרה ובחנתי הזדמנויות בעבודה מונעת מטרה. הגשתי בקשה לשיחת הליהוק, ביצעתי את הקיצוץ באירוע, הופתעתי ואתגרתי בדרכים בלתי צפויות והתקדמתי בתהליך הראיון. לצערי לא הייתה עמדה שהתאימה לי באותה תקופה. אבל נשארתי בקשר (זה חלק מהאתוס שלי להישאר מחובר), ופחות משנה לאחר מכן, הקישו לי לפרויקט ואז הפכו אותו לתפקיד במשרה מלאה.
ההצטרפות לקבוצת מדיצ'י היא קצת תפנית שמאלה עבורי, אבל בהרהור במסע המקצועי שלי, זה היה אחד מהנתיבים הלא סבירים. אני מונע על ידי תשוקה ואני מסוגל לקחת סיכונים חכמים. הסטיות האלה לקחו אותי להרפתקאות מסוימות. לאחר שסיימתי את לימודי התואר הראשון באוניברסיטת סירקיוז, עבדתי כמשפט משפטי בדיני חברות במשך כמה שנים. בסופו של דבר החלטתי להעביר את התוכניות שלי ללימודי JD / MBA כפולים במקום זאת, המשכתי לקבל תואר שני במנהל עסקים (MBA) מאוניברסיטת רוצ'סטר סיימון לבית הספר למנהל עסקים ואשתמש בתואר שלי כדי לחקור את התשוקה שלי לאופנה ויופי. עכשיו, אני מביא את עדשת המותג לסוג אחר מסוג אחר בקבוצת מדיצ'י, ומאכיל עוד אחד מהתשוקות שלי - גיוון!
מהו כלי או עצה אחת שאתה רוצה שידעת עליהם כשהתחלת לעבוד לראשונה בקבוצת מדיצ'י?
אל תפחד מהלא נודע; זה הנורמלי החדש, אז לאמץ את הבלתי צפויות. ברגע הקליק , מנכ"ל מדיצ'י, פרנס ג'והנסון, מדבר כיצד לנצל הזדמנות בעולם בלתי צפוי. כללי המשחק משתנים ללא הרף, כך שמה שהיה עובד בעבר כבר לא יכול להבטיח הצלחה. זו הסיבה שהסרנדיפיות היא חלק כה גדול מתרבות המדיצ'י. כשמשהו מפתיע אותנו, או שיש לנו תוצאה בלתי צפויה, אנו שמים לב. ואם אנו חושבים שיש משהו ששווה לחקור אותו, נלך. אצל מדיצ'י, תוכלו לצפות לחבוש כובעים מרובים ולגדול בדרכים שלא תצפו.
איזה חלק ממלא המוזה באסטרטגיית המיתוג הנוכחי של המעסיק שלך?
אנחנו צומחים והמוזה היא הפלטפורמה המושלמת לחלוק יותר על החיים במדיצ'י. במהלך השנים האחרונות הסתמכנו על הרשתות האישיות והמקצועיות שלנו, אך הגיע הזמן לנקוט בגישה יוזמת יותר לניהול המיתוג של המעסיק שלנו. פרופיל המוזה שלנו מחיה את סיפור המותג שלנו לחיים באמצעות תמונות, ראיונות וידיאו ותכנים הניתנים לשיתוף המחברים אותנו לכישרון מהשורה הראשונה.
מהם החלקים המתגמלים ביותר בעבודתך, ומה המאתגר ביותר? האם יש לך עצות כיצד להפוך את המשימות או ההיבטים המאתגרים יותר לקצת פחות?
אחד ההיבטים שאני אוהבת בעבודתי הוא גם המאתגר ביותר. מוקדם יותר, הרמזתי על התרבות השונה מאוד שיש לנו במדיצ'י. בדומה לחברות צעירות רבות במצב צמיחה, אנו מסתובבים ולעיתים קרובות אנו חובשים כובעים רבים, אך אנו מבצעים זאת בצורה הרבה יותר אגרסיבית מאשר לרוב. זה מוטמע בגישת החדשנות של חברתנו לבדוק לעתים קרובות, לבדוק קטן ולבדוק זול. זה יוצר הזדמנות מדהימה לחקר וניסויים הרבה יותר ממה שרוב החברות היו מאפשרות.
אנו דוחפים את גבולות האפשר - וזה יכול להיות מרגש מאוד ולעתים קרובות מתגמל. עם זאת, זה יכול להיות גם מאתגר לעבוד בסביבה בה אימץ אי וודאות ומוגדרים באופן קבוע גבולות. בעוד שתרבות המדיצ'י היא קיצונית במכוון, אני מאמין שפעולה באפור היא יותר ויותר הנורמה. העצה שלי היא שכולנו ירגישו בנוח שלא נוח לנו לשגשג באמת.
מהי שאלת הראיונות האהובה עליך ומדוע?
אני אוהב את השאלה הזו מכיוון שהיא יוצרת כמה הזדמנויות שונות. האחד הוא שנתיבים שונים זה מזה יכולים להיות מעניינים מאוד, ולא תמיד ניכרים על הנייר, ולכן חשוב לחקור את הסיפור שמאחורי החוויה. זה תובנה במיוחד אם המועמד מאתגר את עצמו ללכת בדרך פחות נסעה, מבין מדוע זה ואיך זה מתאים לתמונה הגדולה יותר של מי שהם כאדם ואיש מקצוע חושף. במקומות מסוימים מצפים את המסללים השונים, אך בחברה כמו מדיצ'י זה יכול להגדיל את הערך שלך, מכיוון שמגוון הניסיון שלך יאפשר לך להציע לצוות כל כך הרבה יותר.
מה אתה קורא או מאזין אליו כרגע שאתה אוהב?
DAMN. אלבום ההיפ הופ הזוכה בפרס פוליצר של קנדריק למאר. אהבתי את האלבום הזה לפני שהוא אפילו הוכר על ידי לוח הפוליצר. בעבודתו של למר יש תודעה יפה ועם זאת פרובוקטיבית הנוגעת לנושאים אמיתיים שאנשים יכולים להתייחס אליהם ברבדים רבים. אלבום זה לוכד את המורכבות של החיים המודרניים האפרו-אמריקאים ומסמן שינוי בתנאי האירוסין. למר הוא הראפר הראשון שזכה בפרס מאז שהתרחבו הפוליצרים למוזיקה בשנת 1943 - יצירה זו מרגשת את התרבות.
