לפני מספר ימים שוחחתי עם חבר שהוא סופר חכם - בעל תואר דוקטור בכימיה . ציינתי שלקחתי לקוח חדש שהזמין עבודת מנהיגות מחשבתית. שאמרה לה: "נהדר! אבל מהי מנהיגות מחשבתית? "
העניין עם אנשים חכמים באמת הוא שהם לא חוששים לדבר כשהם לא יודעים משהו. והשיחה שלנו גרמה לי לתהות: כמה אנשים אחרים בחוץ לא יודעים מהי מנהיגות מחשבתית - אבל חייכו והנהנו כשמגיעים לשיחה? הניחוש שלי הוא הרבה יותר ממה שהבנתי. אז השאלה (ככל הנראה) בראשם של כולם היא: מה בדיוק הנהגת מחשבה?
מנהיגות חשבה על קצה המזלג
מנהיגות מחשבתית היא דרך למותג למצב את עצמו כמוביל בתחום או מגזר מסוים על ידי הדגמת ערכיו או מומחיותו.
פועל המפתח כאן הוא "להפגין." אם עסק מנסה למצב את עצמו כמומחה בתחום הטכנולוגיה, לא כדאי לומר פשוט: "אנחנו מומחים בתחום הטכנולוגי."
אתה צריך להוכיח את זה. אחת הדרכים לעשות זאת היא לבצע ולפרסם מחקרים.
כך זה עובד בפועל:
עורכי דין, רואי חשבון ויועצי ניהול עומדים בפני אתגר מסוים; הם כבר מומחים בתחום המשפט, המס והייעוץ. אנשים סומכים עליהם לכתוב חוזים, להכין חשבונות ולפתור בעיות. אך כאשר הם רוצים להרחיב את מנהגיהם ולקבל לקוחות חדשים ושונים, הם צריכים לבסס את אמינותם בתחומי הלקוחות שלהם - ולהתבלט מכל השאר שעושים אותו דבר.
דרך פשוטה לעשות זאת היא להפגין כי המשרד מבין את ההתפתחויות החדשות בתחום הנבחר כמו גם אתגרים צפויים לענף.
אם חברה מתמודדת עם שאלה מחקרית שלקוחות צריכים לענות עליה, היא תקים אמינות מיידית. לכן, סטארט-אפים המחפשים שירותים מקצועיים יבחרו בחברה שנראית "משיגה" את הענף שלהם כשהגיע הזמן להכין את החשבונות שלהם.
כדי לקבל רעיון טוב יותר, עיין באתרי האינטרנט של חברות כמו PwC, Deloitte ו- EY. תוכלו למצוא אלפי דוחות, כמו גם מחקר וניתוח המעידים על מומחיות במגוון תחומים.
איך זה עובד הלכה למעשה?
מנהיגות מחשבתית אינה שונה משווקי תוכן. אם חברה ביצעה מחקר כלשהו, ניתן להשתמש בעובדות והנתונים הסטטיסטיים היוצאים ממנו בפרסומי בלוגים, עדכונים, אינפוגרפיקה והודעות לעיתונות. אלה בתורם מספקים תוכן פנטסטי לפוסטים בטוויטר, לינקדאין ופייסבוק.
לא כל עסק יכול להרשות לעצמו להזמין מחקר מקורי. אבל זה לא אומר שהוא לא יכול למצב את עצמו כמנהיג מחשבה. יש כבר כל כך הרבה תכנים שם בחברה שתוכל להפגין את המומחיות שלה על ידי שיתוף והערה על מה שקיים כבר.
עם זאת, חשוב לקבל דעה על זה. כל אחד יכול לשתף קישור. אבל אם עסק מצהיר שמשהו חשוב (או שאינו) ואז מבצע ניתוח כלשהו של הסיבה לכך, הוא מדגים שהאנשים העובדים שם לא רק עוקבים אחר החדשות, אלא עומדים בראשם ומובילים את הדרך.
למה אכפת לך?
מנהיגות מחשבתית אינה מיועדת רק למותגים. זוהי דרך נהדרת לבסס את עצמך כמומחה או כמנהיג בתחומך - וזה יכול לתת לך יתרון בין אם אתה מחפש להתקדם בקריירה הנוכחית שלך או לעשות פריצה לחדש.
לדוגמה, נניח שאתה עובד במשאבי אנוש זמן מה, אבל מה שאתה באמת מתלהב ממנו הוא גיוון והכלה. עד לנקודה זו לא היה לך סיכוי לבצע שום עבודה בתחום הזה, אז אתה נאבק לעלות ראיון עבודה. מיצוב עצמך כמוביל מחשבה הוא אמצעי לביסוס אמינותך ומומחיותך בתחום.
אם אתה מתלהב מגיוון והכלה, אני הולך להניח שכבר קראת עליו - לעתים קרובות. לכן, אם תתחיל לשתף את מה שאתה קורא, בבלוג, בטוויטר או בלינקדאין, אחרים יתחילו לראות אותך כמי שעומד לרשותך בתחום.
אם אתה מדגים שיש לך דעה בנושאים כמו כיצד לשמור על נשים, כיצד לגייס כוח עבודה מגוון ואיך ליצור תרבות מכילה במקום העבודה, מעסיקים פוטנציאליים יתחילו לשים לב. כאשר תבקיע ראיון תהיה לך התחלה על מועמדים אחרים (יתכן מנוסים יותר). אתה תקבע את עצמך כמומחה לפני שאתה אפילו נכנס לחדר.
העולם רעב לאנשים עם דחף, רעיונות וחזון. מנהיגות מחשבה היא דרך להראות שיש לך את הדברים האלה. וגם אם תחליט שכל יצירת התוכן, ההערה והשיתוף הזו אינה בשבילך; בפעם הבאה שתשמעו את המילים "מנהיגות מחשבתית" שיחתם כלאחר יד לשיחה, תוכלו לחייך לעצמכם, בטוחים בידיעה שאתם באמת יודעים מה זה אומר.
