בשלב מסוים זה עשוי להרגיש כאילו מיצית כל טריק יחסי ציבור בספר. השתתפת באירועים, הפצת הודעות לעיתונות, התיידדת עם עיתונאים מרכזיים ויצרת פלטפורמות מדיה חברתיות יותר מכפי שאתה יכול לספור. אבל בכל הרעש הזה, יכול להיות ששכחת מהנכס הגדול ביותר של המותג שלך: עצמך.
אתה מומחה במותג שלך - וסביר להניח שגם לענף שלך - ואתה יכול למנף את המומחיות הזו כדי לעזור למותג שלך להמשיך בהגעה. כשאתה משתף את מה שאתה יודע, תתחיל להשיג ראות בענף שלך ולבנות קהילה סביבך - וכאשר תגיע הודעה גדולה על המוצר, אותה קהילה תהיה מוכנה לעסוק אתך בחדשותיך.
להלן ארבע דרכים קלות למצב את עצמך כסמכות בענף שלך ולקדם את המותג שלך בתהליך:
1. ללמד כיתה
לפני שאתה נבהל: זה קל יותר ממה שזה נשמע! בדוק את Skillshare, סטארט-אפ המתמקד בחיבור מומחים בכל תחום עם אנשים המעוניינים ללמוד עליהם. ניתן ללמד שיעורים באופן מקומי או מקוון, ונושאים נעים בין "דוגמנות פיננסית ליזמים" ועד "ללמוד לסרוג עם קוללבורה." זוהי דרך נהדרת למצב את עצמכם כמומחה ולהטבול את עצמכם בתוך קהילה הולכת וגדלה של יזמים אשר להוטים למד על מה שאתה יודע.
2. בלוג אורחים
כלי תקשורת מחפשים תמיד ייעוץ ותובנות בענף ממומחים - ומדוע המומחה הזה לא צריך להיות אתה? קח כמה פרסומים והציע לכתוב סדרה של בלוגים אורחים הקשורים לתעשייה שלך. לדוגמה, אם המותג שלך הוא יעוץ תזונתי, הגיש בלוג בריאות עם סדרת מאמרים המתמקדים בסיוע לנשים להישאר בכושר בחודשי החורף. אם המותג שלך בונה אתרים, שקע לשקע טכנולוגי עם סדרת בלוגים המתמקדת בפיתוח APIs. זכור כי התוכן צריך להיות ממוקד בחינוך הקהל שלך בנושא - ולא מגרש מכירות עבור המותג שלך.
3. הצטרף למעגל הדיבור
סביר להניח שאתה כבר מכיר את הוועידות והאירועים שמתרחשים בענף שלך. אבל האם דיברת עם מישהו מהם? אם לא, זה הזמן! בדוק את הפאנלים המתרחשים והצמיח את עצמך לפי זה שרלוונטי ביותר לתעשייה שלך (וסביר להניח שיעורר את קהל היעד שלך). אם עדיין לא קיימת אג'נדה, צור קשר עם מארגן האירועים והגיש את המומחיות שלך, כולל הנושאים שאתה יכול לדבר איתם. קחו בחשבון שמארגני האירועים תמיד מחפשים קולות חדשים ורעננים, אז אל תיבהלו מהסגל של הדוברים הקודמים.
4. צא מהסביבה
בנוסף לטקטיקות המאורגנות יותר הללו, חשוב לא פחות לפגוש ולהתחבר לאנשים בענף שלך. דרך מצוינת להתחיל היא לחפש אחר מפגשים מקומיים. לדוגמה, אם אתה סטארט-אפ טכנולוגי ב- NYC, עליך להצטרף למפגש הטכנולוגי של ניו יורק. אם אתה מותג משקאות בסן פרנסיסקו, בדוק את ה- Bay Area Beer Socials. זה מאפשר לך לרשת באופן אישי, עם קהילה מוכנה המשתוקקת ללמוד עוד על הענף. ומי עדיף ללמד אותם ממך!
ישנם הרבה היבטים רבי עוצמה למצב עצמכם כסמכות עבור המותג שלכם. זכור, על ידי העלאת הפרופיל שלך, תוכל, בתורו, להעלות את הפרופיל של החברה שלך. תוכלו גם להרחיב את טווח ההגעה באופן משמעותי (חשוב כמה אנשים קוראים את ההודעות האחרונות שלך לעיתונות לעומת כמה אנשים יכולים לקרוא את הבלוג האורח שלך בהפינגטון פוסט !). בשורה התחתונה, אנשים קונים מוצרים ממותגים שהם מכירים וסומכים עליהם. והם יסמכו עליך - ברגע שהם יידעו איפה למצוא אותך.
