האם תהית אי פעם מה יידרש כדי להיות "מוביל מחשבה" בענף שלך? האם השקעת מאמץ בפיתוח המותג האישי שלך?
אם אתה רואה את הערך במושגים אלה, אך אינך יודע מאיפה להתחיל, הפוסט הזה הוא בשבילך.
החדשות הטובות הן שיש המון מנהיגות מחשבתית והזדמנויות למיתוג אישי - בעיקר בזכות האינטרנט. המסלול שתעבור תלוי בחוזקות שלך. אם אתה נואם מחונן, השתתפות בשיחת TEDx או דיבור בכנסים יכולה להגביר את הפרופיל שלך. ואם יש לך דרך עם המילה הכתובה, פרסום אורחים בבלוגים ואתרי מדיה הוא דרך קלה יחסית לבנות את המותג שלך. אם יש לך כישורי עיצוב גרפי, להצטרף לחברה או להשפעה כמוהן כדי ליצור אינפוגרפיק חשוב הוא אפשרות נוספת.
אני יודע שהמאמצים הללו עובדים מכיוון שלפני כשנתיים התחייבתי להשקיע את זמני ומשאבי בכדי לשפר את הפרופיל של החברה שלי, שהסתכמה בכך שהייתי שם את עצמי שם. העבודה השתלמה עד כדי כך שהסיטנו את מרבית תקציב הפרסום שלנו לשיווק תוכן - שעבורנו כולל פרסום ודיבור של אורחים. בשנת 2014, פרסומי האורח, האינפוגרפיקה, קובצי ה- PDF והספרים האלקטרוניים שהצוות שלי ואני יצרנו סחבו אותנו סביב 1, 000 אזכורי מדיה.
להיות מנהיג מחשבה חשוב לא פחות עבור יזמים ואנשי מקצוע שמתחילים לצאת לדרך כמו ריצ'רד ברנסון וג'ק דורסי - אם לא יותר. בהתחשב ברעיון זה, הנה שלושה דברים שאתה יכול לעשות כדי לבנות את המותג האישי שלך ולהיראות כמוביל מחשבה בתחומך.
1. יישר את עצמך עם משפיעים אחרים
כשאתה מתחיל לבנות את המותג האישי והמקצועי שלך, חשוב להתיישר עם המשפיעים הקיימים. הדרך הקלה ביותר לעשות זאת היא לשתף פעולה איתם כדי ליצור משהו שיועיל הדדית לשניכם.
לדוגמה, החברה שלי עוסקת בשיווק במדיה חברתית. אנו עורכים קמפיינים שיווקיים חברתיים בהם המותגים משתמשים בפייסבוק ובאתרי האינטרנט שלהם. מכיוון שיש לנו במקרה מעצב מדהים בצוות, החלטנו לפנות למשפיעים ספציפיים במרחב שלנו ולהציע לעבוד איתם במאמצים ממותגים. ראשית, ערכנו רשימה של אנשים שרצינו לדעת עלינו. מנהיג מחשבות המדיה החברתית מארי סמית ', אסטרטג המדיה החברתית איימי פורטרפילד והמומחה לשיווק תוכן אן הנדלי היו בראש הרשימה, וכך גם פוסט מתכנן, כלי תזמון פוסטים בפייסבוק.
עבור סמית 'יצרנו אינפוגרפיק ממותג משותף שהציג 14 דרכים להשיג יותר שיתופי פייסבוק. עבור פורטרפילד והנדלי כתבתי כמה פוסטים לאורחים. ועשינו נתינה משותפת עם מתכנן הדואר. המניע הקדום שלנו היה לגרום לאנשים ולמותגים האלה להיות מודעים אלינו, אך הצלחת ההישג שלנו הייתה תלויה במתן תוכן איכותי מאוד. התוצאה היא שאנחנו נמצאים כעת ברדאר שלהם, ואנחנו שמחים לגלות שהאנשים האלה ממליצים על המוצר שלנו באופן קבוע בדיוק כמו שאנחנו ממליצים על שלהם.
יש אפילו כלי נהדר שיעזור לך למצוא משפיעים בענף שלך: BuzzSumo. BuzzSumo מאפשרת לך לחפש תוכן ומשפיעים על סמך מילות מפתח. לאחר מכן הוא ידרג את המשפיעים לפי גודלם והמאמרים החברתיים הבאים בהתאם למספר המניות שלהם.
אגב, כשאתה מתחיל לעשות זאת, צפה שתידחה מספר פעמים לפני שמישהו יביא אותך להצעה שלך לתוכן משותף או לפרסם אורחים. אנשים מגנים על המותגים שלהם, ובצדק, אז עליכם לוודא שתתיישרו עם האנשים הנכונים ומסוגלים לספק תוכן רלוונטי ואיכותי.
2. שותף לארגונים בענף
שיווק תוכן הוא חלל צפוף, ועכשיו כשכל כך קל לפרסם, כולם סופר. החדשות הטובות הן שההזדמנויות לפרסום אורחים שופעות! אתה יכול לכוון את המראות שלך לגובה עמדות כמו חנויות יזמים , האינטרנט הבא , בע"מ , החברה המהירה והמוזה היומית - כל המקומות שאנשי מקצוע מחפשים ייעוץ. לחלופין, תוכלו להתחיל עם אתרי תעשיה קטנים יותר או עם בלוגים עסקיים, או אפילו להציע לפרסם אורחים בבלוגים של מוצרים בהם אתם משתמשים ואוהבים.
התמקמות או מוזכרים באחד מהשקעים הגדולים יכולה להיות אתגר, אך דרך אחת לפרוץ את הקהל היא לשתף פעולה עם ארגונים בתעשייה. מבחינתי, אחת שהצליחה היא מועצת היזמים הצעירים (YEC).
כשניסיתי לראשונה את כל המיתוג האישי הזה, הצטרפתי לחברת חשמל מכיוון שהיא הציעה הזדמנויות ברשת עם יותר מ 500 אנשים שהיו במצב דומה לשלי. חברת YEC גם שותפה לכמה מכלי התקשורת הגדולים ביותר, כמו פורום OPEN של אמריקן אקספרס ו- TechCrunch . הצלחתי לגרום לעורכי חברת YEC לעבוד איתי כדי למקם כמה מהמאמצים המוקדמים שלי עד שהיה לי תיק מספיק גדול לכתוב עבור המקומות האלה לבד.
אם אתה יזם, יש לא מעט ארגונים גדולים שם; להלן 10 שווה לבדוק. אחרת, חפש ארגונים דומים המתמקדים בענף שלך או בתפקיד שלך.
3. נצלו את כל ההזדמנויות לחינוך אחרים
הסיבה לכך שמשפיעים הם כה, ובכן, משפיעים, היא מכיוון שהם מוצאים נישה ואז מספקים שיטות עבודה מומלצות וטיפים המתמקדים בתחום זה. בעוד שהעסק העיקרי שלי הוא בתחום המדיה החברתית, ואני כותב הרבה על פייסבוק, הקמתי גם כמה חברות אחרות, כך שהצלחתי לכתוב ולדבר גם על אתגרי יזמות והפעלה.
לכל אחד יש הזדמנויות לחנך אחרים בענף שלו; אתה רק צריך לגלות אותם. איש יחסי ציבור יכול לעזור לך בכך, אבל אתה יכול גם לבצע עבודות רגליים בעצמך על ידי שמירה על האוזן על הקרקע. אם אתה עסק מלבנים וטיט, שקול להצטרף למועדוני רשת מקומיים וארגונים כדי ללמוד על אירועים בעיר שלך שתוכל לתת להם חסות או לדבר איתם. אם אתה בענף גדול יותר, השתתף בצ'אטים בטוויטר ובקבוצות לינקדאין ובדרך כלל עקוב אחר השיחות שהעמיתים שלך מנהלים ברשת.
אני ממליץ גם להצטרף לתכנית כמו Help a Reporter Out (HARO). HARO שולחת שאילתות מדי יום מכלי תקשורת המחפשים מקורות למאמרים שלהם. אתה יכול לבחור אילו תעשיות תרצה לקבל שאילתות ואז להגיב בקלות. יצרתי הרבה מחיבורי המדיה שלי דרך HARO. פעם אחת עניתי לשאילתה והכתב מצא את התובנה שלי כל כך מועילה שהיא כעת מגיעה אלי קודם לפני שהיא שולחת שאילתות גנריות.
בכל פעם שאתה רואה הזדמנות לדבר או לכתוב על משהו שקורה בענף שלך, אל תיתן לזה לעבור לך. בין אם אתם מוזמנים להתארח בפודקאסט קטן, או שתחנת הטלוויזיה המקומית רוצה להתנדנד במשרדכם לקטע של שתי דקות, הכל עוזר לבסס אתכם כמותג אישי ומוביל מחשבה והופך את החברה לגלות יותר עבורכם .
להיות מנהיג מחשבה זה לא כל כך קשה שכן זה לוקח זמן. התחל עם טקטיקה אחת בכל פעם: פרסם אורח או דיבר או צור משאבים ממותגים משותפים. ברגע שיש לך דבר אחד שעובד עבורך, ואתה יודע שיש לך זמן להוציא תוכן איכותי יותר, אתה יכול להוסיף עוד דבר. ההשתלמות היא שכל המאמצים הללו ישאירו את עצמך בראש התעשייה שלך.
