אני הרבה דברים: סופרת ועורכת, חברה ובת, ארוסה ובן זוג, דודה, אחות, אמא לכלבה. אני ברוקלין, ובופאלוני לשעבר (ואפילו בוקנליאני, מתוקף היכן שלמדתי). אני שף, רץ, יוגי, קורא, וחובב ספרי בישול ומדריכי טיולים. אני אדם עירוני עם הערכה עמוקה למדינה. אני דלי. יכולתי להמשיך, אבל אני חושב שאתה מבין את הרעיון.
דבר אחד אני לא? מותג. שלא כמו אפל או ג'יפ או לגוניטס, אני לא מוצר שמקווה לרכוש אותו. מזעזע, אבל אני לא למכירה!
מעולם לא הייתי מישהו שאכפת לי ממה שאנשים זרים חושבים (אנחנו דלי-הים גאים בעצמנו בנטיות הלא-קונפורמיסטיות שלנו), ובכל זאת, הכרזתי שיש לי עניין באפס לפתח את המותג האישי שלי, כפי שכל כך הרבה מומחים אומרים לנו לעשות, הרגשתי תמיד מסוכן מעט. פוגע אפילו בקריירה שלי. אם אני לא מגדיר עצמי, חבילה עצמית, מקדם עצמי, האם אני פוגע בסיכוי שלי להצליח?
בשנה שעברה השתתפתי בכנס מנהיגות ושמעתי את ג'נט קסטין מתוכנית המנהיגות השחורה נוגעת בזה. ממש התעלמנתי כשאמרה, בצורה עניינית, שהיא לא קונה ברעיון המוערך שאנשים הם מותגים. הנהנתי בתוקף כשגלגלתי את המילים בראשי. אנשים הם לא מותגים. אנחנו פשוט לא.
קשה לגבות את המחשבה הפופולרית מאשוש. ובכל זאת, אני מסתכל על כמה מהאנשים שאני מחובר אליהם, אנשים שברור ששפך דם, זיעה ודמעות בבניית המותג שלהם, שלפי מאמר ב- Inc. "מחייב אותך למצוא תמונת חתימה, קול ייחודי וסטנדרט מזוהה שהקוראים, המעריצים והלקוחות שלך יכולים לגדול להכיר בהם, "ואני מתבלבל יותר ויותר. כמה מוזר הרצון הזה לקבל מעריצים רק בגלל היותך גרסה מלוטשת לעצמך? ולאצור אותם על סמך התמונות שאתה מפרסם והביו בן 160 התווים שהגית?
ככל שיותר אנשים מדברים על כך, אני צריך לשאול את עצמי אם אני מעדיף שאהיה ידוע כישות עקבית מאשר כאדם, בן אדם עם מחשבות, רגשות, רגשות, קאמבק שנון ותגובות מתאימות למצב הרוח עליות ומורדות בחיים. הכוונת קהל ספציפי ויצירת פרסונה מגבילה מאוד, שלא לדבר, באופן בלתי נמנע, משעממת.
תראה, אכפת לי מהנוכחות המקוונת שלי. כמובן שאני עושה. אני עובד במדיה דיגיטלית והייתי טיפש שלא יושקעו במה שמופיע כשאת (או מנהל שכירה) מחפשת אותי. יש לי יותר חשבונות במדיה החברתית ממה שהיה לפני 15 שנה, ואני נהנה להשתמש בהם. כמוך, אני די התחברתי כל הזמן. אני מפרסם קישורים לכתיבה שלי בטוויטר, בפייסבוק ובלינקדאין. אני מעריך את זה כשאנשים אוהבים את הדברים שלי או מקדישים זמן להגיב.
אבל שום דבר מזה לא הופך אותי למותג. יש לי חשבון אינסטגרם אחד, והוא מורכב בעיקר מתמונות של הכלב שלי בתנוחות מביכות, תמונות נופיות של מקומות שאליהם אני רץ או ממנו, וסופיות חמודות שלי ושל ארוסתי במשחקי בייסבול. זו לא פרסונה מחושבת שעוצבה כדי למשוך קהל ממוקד ופיתוי; זה רק אני.
ויש בזה ביטחון ובטיחות. כשאני מציץ משהו שאחר כך אני מתחרט או משתמשת ב- hashtag שגוי של אינסטגרם, אני לא נבהלת ממנו - מכיוון שכשאתה משחרר את הרעיון שאתה מוצר סחיר וניתן לסחירה, אתה גם משחרר את הרעיון שכל צעד שאתה לקחת מקוון תורם (או מוריד) מה"מותג "שלך.
שוב, אדגיש שכן, הנוכחות המקוונת שלך חשובה מכיוון שזה 2016, והסביר להניח שמנהל הגיוס הבא שלך הולך להשתמש באינטרנט כדי לעזור לך ללמוד מי אתה. וכך תוכלו וצריכים לשים לב לתוצאות של גוגל, לחיי המדיה החברתית שלכם. אבל אני לא רוצה להיות פתק אחד. אני לא רוצה לבזבז את האנרגיה שלי באיסוף 5, 000 עוקבים בטוויטר. אני לא רוצה, כפי שכותב שחר דוגן במאמר ל- Salary.com, שיהיה לי כל מה שאני עושה "בסופו של דבר לתרום" ל"מותג האישי "שלי.
מה שאני מציב זה לחשוב מחדש מה המשמעות של להיות נוכחות באינטרנט. אינך צריך לכבות את החשבונות שלך או את הנדר להישאר מחוץ לסנאפצ'ט או מהפרסקופ. אך זכור שאתה טוב יותר מתמונת לינקדאין מקצועית ומוארת באופן מושלם, אתה חכם יותר ממה שאתה מגלה באינסטגרם, ואתה מושג יותר מכפי שהביוגרפיה באתר האישי שלך יכולה לומר. "תוצאות החיפוש" שלך הם רסיסים של מי שאתה ולא סיכום כל חייך או הקריירה שלך. תשכח מהחבילה הקטנה והמסודרת והחזיר את מה שאתה שלך - הסיפור שלך. ואם מנהל שכירות עתידי לא אוהב את מה שהוא או היא רואים, נו טוב.
כן, זה אולי נראה מוזר, במיוחד עבור אתר קריירה. אבל הנה עובדה: אני מאמין בכל מה שרק קראת לעיל, והתקבלתי לעבודה כעורך / סופר בכיר ב"המוזה "- פרסום שלעתים קרובות ממליץ לעשות את הצעדים שאני דופק למעלה. למה? כי מעל לכל, האנשים ששכרו אותי הם אנושיים, והם יודעים שמה שהם ראו ברשת היה רק קצה הקרחון.
אני אמשיך להיות נוכחות ברשת השנה, ובטח אתלהב כשמישהו ישיב מחדש משהו שכתבתי. אולי כשאתה מחובר ומעורב באופן קבוע, אני בסופו של דבר אפתח קצת של קול חתימה. (בהחלט, ככותב, אני רוצה שהעבודה שלי תישמע כמוני.) אבל אני אשאר דוחה בדבר אחד. שום דבר שאני אומר, לא עושה או מפרסם ברשת יהיה במאמץ להפוך את עצמי למוצר. לא לשום אתר, מנהל שכירות או בסיס מעריצים פוטנציאלי. אני אולי מקדם את המאמרים שלי ואפרסם תמונות של הכלב הנאה שלי בצורה מגוחכת, ואתה יכול לטעון שכל מה שתורם למיתוג, אבל אני מסרב לקנות אותו.
