בימים הטובים ביותר, כל אדם ש"אהב "את עמוד הפייסבוק של החברה שלך היה רואה כל פיסת תוכן שפרסמת.
כעת, בעזרת אלגוריתם עדכוני החדשות של פייסבוק, רק חלק קטן מהקהילה שלכם יראה אי פעם את הדברים שאתם מפרסמים. על פי פייסבוק, האלגוריתם נמצא במקום להעלות תוכן איכותי יותר ולוודא שהתוכן הרלוונטי ביותר יגיע בעדכוני החדשות של האנשים שיאהבו, ישתפו ויגיבו עליו הכי הרבה.
אך אנו גם יודעים שפייסבוק מחפשת דרכים להפיק רווחים מפלטפורמת מיליארד האנשים שלה. וכך, אם התוכן שלך מוצג בפני פחות אנשים, אתה נוטה יותר לשלם עבור הזדמנויות להעלות את מודעות המותג שלך. הזן: מודעות פייסבוק.
אם שקלת אי פעם לפרסם בפייסבוק, הנה מה שאתה צריך לדעת על איך זה עובד, אל מי הוא מגיע ואיפה המודעות נראות.
איך זה עובד
מודעות פייסבוק עובדות כמו מכירה פומבית עיוורת. אתה מחליט כמה תרצה להוציא, ופייסבוק מחליטה איפה ומתי להציג את המודעות שלך על סמך מחיר הצעת המחיר שלך, שאר המותגים שם בחוץ מתחרים על אותו קהל, כמה טוב פייסבוק חושבת שהמודעה תעשה וכמה טוב עברך המודעות ביצעו.
עם זאת, אומרים מעט: לפני שאתה מציג מודעה, אתה צריך להחליט אם אתה רוצה לשלם על סמך קליקים למחיר (CPC) או קליקים לכל מייל (CPM). קליקים לכל מחיר פירושו שאתה משלם בכל פעם שמישהו לוחץ על המודעה שלך; קליקים לכל מייל (1, 000 בלטינית) פירושו שאתה משלם עבור כל 1, 000 אנשים שרואים את המודעה שלך.
מכיוון שאתה משלם רק עבור מספר האנשים שלוחצים על המודעות שלך, מסלול העלות לקליק הוא האפשרות הפחות מסוכנת (במיוחד לפרסום חידושים). עם עלות לאלף הופעות, אתה יכול להציע את אותו הסכום בדיוק כמו שעשית עבור מחיר לקליק, אך מכיוון שאתה משלם עבור גלגלי עיניים ולא על קליקים, אתה יכול בסופו של דבר שפחות אנשים לוחצים על המודעה. ההפוך? אם המודעה שלך מדהימה ואנשים אוהבים אותה, ייתכן שיהיה לך יותר. לפירוט מעמיק של היתרונות של מחיר לקליק לעומת עלות לאלף הופעות, עיין במאמר זה מאת AllFacebook.com.
מתי להשתמש בזה
אם אתה מעוניין ליצור את מודעת הפייסבוק הראשונה שלך, מן הסתם למותר לציין שאתה רוצה להגביר את המודעות למותג שלך. אך מעבר לכך, מה אתה רוצה במיוחד לצאת ממסע הפרסום? ככל שתהיה ברורה יותר מהתוצאה הסופית שלך, כך פייסבוק תוכל לעזור לך להגיע אליה על ידי עיצוב, הצבה וקידום של המודעה בצורה שתואמת את מה שאתה רוצה לצאת מהקמפיין. להלן שמונה היעדים שפייסבוק מודעות תומכת בהם:
- מעורבות בדף פוסטים: הגדל את התגובות, התגובות והשיתופים של הפוסטים שלך.
- סימוני ' אהבתי' לדף: הגדל את מספר הפריטים אהובים בדף החברה שלך.
- קליקים לאתר: הגדל את כמות האנשים שמבקרים באתר שלך מפייסבוק.
- המרות באתרים : הגדל את מספר האנשים שביצעו פעולה ספציפית באתר שלך (כמו לקנות ספר בישול או להירשם לשירות אימון).
- התקנות אפליקציה: הגדל את מספר האנשים שמורידים את האפליקציה שלך.
- מעורבות באפליקציה: הגדל את הפעילות באפליקציה שלך.
- תגובות לאירועים: הגדל את מספר האנשים שהשתתפו באירוע שלך.
- תביעות על הצעה: הגדל את מספר האנשים המנצלים הצעה לקידום מכירות לעסק או למוצר שלך.
למי זה מגיע
במהלך השנים, פייסבוק השלימה את יכולתה למקד לקהלים ספציפיים באמצעות פלטפורמת המודעות שלה באמצעות איסוף נתונים בדפים שאנו אוהבים, תחומי העניין שאנו מציגים, והתנהגות הרכישה שלנו.
וזה נהדר עבורך: כשאתה יוצר את מודעת הפייסבוק שלך, אתה יכול למקד לקהל שלך לא רק על סמך הדמוגרפיה הכללית שלהם - כמו גיל, מיקום ומגדר - אלא לפי מה שהם מעוניינים בהם - כמו לרקוד או לבשל. כאשר המודעה שלך מופעלת, אלה האנשים שיראו אותה.
כעת, פייסבוק מחליטה אם המודעה שלך תוצג בשולחן העבודה או הגרסה הניידת של האתר והאם היא מופיעה בעדכון החדשות או בסרגל הצד הימני של המשתמשים שאליהם תרצה למקד - אך כל זה מבוסס על מחיר ההצעה שלך, מה אתה רוצה לצאת מהמודעה, ואיפה פייסבוק חושבת שהקהל שלך יעסוק בה יותר.
בסך הכל, הדרך בה פייסבוק מאפשרת לך להיכנס לקהל היעד שלך היא מדהימה (היי, הם לא אוספים את כל הנתונים האלה לחינם). בניית המודעה שלך עם תוצאת סיום ספציפית בראש - כמו יותר לייקים בדף החברה שלך - היא גם תכונה נהדרת שיכולה לוודא שכל המזומנים האלה באמת משיגים לך את התוצאות שאתה רוצה. וכדי לעזור להבין את כל זה, לפייסבוק יש כלי ניהול ומעקב מקיף באמת בשם "מנהל מודעות", המאפשר לך לראות את העלות, המסירה והתוצאות של המודעה שלך בזמן אמת.
הרמאים? ראשית, יש עדיין ויכוח אם מודעות פייסבוק אכן יעילות. אלא אם כן אתה מכיר פרסום של לינגו (הבחורה הזו לא עשתה זאת), המערכת יכולה להיות מבלבלת - שלמרות שאתה מבין את זה, עלולה לעלות לך גם תאי מוח וגם מזומנים נוספים.
