כשאתה יושב על הספה ונהנה מצ'יפס ומטבלים בשפע ועוקב אחר מיטב הפרסומות של השנה במהלך הסופרבול, זה יכול להיות קשה לזכור את האנשים שהתקשו לעבוד כדי להפוך את המודעות האלו למציאות - האנשים ש מקדישים את הקריירה שלהם לפרסום מדהים.
כדי לעזור לך ללמוד יותר כיצד נראה העולם שעומד מאחורי הפרסומות, תפסנו את אחד הגאונים היצירתיים העומדים מאחורי מה שנבחר כפרסומת המצליחה ביותר (והאמית, הכי חמודה) של השנה. אתה יודע, זה:
שמעו מג'וני דנטוניו, קופירייטר וקריאייטיב בחברה בשם אנומלי שעבדה על הקמפיין של "כלבלב האהבה" של בודוויזר, על איך זה לעשות פרסומת מדהימה - ואיך לתאר את קריירת הפרסום המצליחה שלך.
האם אתה יכול לספר לנו על העבודה שעברה לפרסומת הסופרבול?
הכל מתחיל בבודוויזר. הם ותיקים מנוסים בכל מה שקשור לבמה גדולה כמו הסופרבול. הם נותנים לנו תדריך ברור של מה הם רוצים לתקשר כמותג ומתווים בתמציתיות את יעדיהם.
בן זוגי, מארק סרוסי, יחד עם ה- COCO העולמי, מייק ביירן, הולכים ואז מושגים סביב הדרכים היעילות, היצירתיות והבידוריות ביותר להגיע למטרה שצוות בודוויזר הציב. זה מתחיל בהשתמטות בחדר ובבוא לקומץ הנחיות ויצירות עלילתיות יצירתיות. כקופירייטר, אני הולך לרשום את הרעיונות האלה לסיפור או לצורת תסריט, בעוד מארק, מנהל אמנות, מתחיל ליצור לוחות מצב רוח, צילומים ודוגמאות ויזואליות כדי לעזור ללקוח להבין את האסתטיקה הויזואלית שעומדת בראשנו. . לאחר מכן, שלושתנו, יחד עם צוות החשבונות שלנו, חוזרים לבודווייזר ומנסים למכור אותם על פי הרעיונות. במקרה זה, מלמעלה למטה, כל הצוות היה מסכים שאנחנו בהחלט צריכים לרדוף אחרי הרעיון הזה של "אהבת הגורים".
משם, כולנו, גם מבודווייזר וגם מאונומיה, עובדים ממש מקרוב על מנת לשכלל ולשכלל ולעדן, ונשרק את הרעיון עד שהוא יהיה במצב הפשוט והיעיל ביותר האפשרי. זה היה מאמץ שיתופי אדיר.
איפה אתה מוצא את ההשראה היצירתית שלך כשאתה עובד על קמפיין כזה?
מארק, מייק ואנוכי כולם סומכים זה על זה. אנחנו חברים טובים באמת רק מעצם היותנו עמיתים לעבודה, אז אנו קשוחים זה בזה ברעיונות של זה ומוודאים שהם יכולים להיות חסינים כדורים ככל האפשר, מבחינת היצירתיות, יעילות ואוניברסלית מספיק.
אני חושב ששלושתנו היינו שמים דגש כבד על אותה מילה אחרונה, "אוניברסלית". נשמע ככל שזה נשמע, העולם החי והנשימה שסביבנו הוא ההשראה לרוב היצירתיות שלנו. אני חושב שאנחנו דוחפים את עצמנו ללמוד כל הזמן מאנשים. יש מערכת של רגשות וחוויות שאינם קשורים לכולנו, ולכן אנו מחפשים טרופים ונושאים שיכולים לעורר משהו שכולנו מכירים.
במקרה הספציפי הזה, התבשרנו ברעיון לעשות כל מה שצריך כשאתה רוצה משהו מספיק גרוע, ואז התאפיינו אותו בדבר הכי מקסים עלי אדמות, גור שיעשה כל דבר כדי להיות עם ניצן הכי טוב שלו, בודוויזר קליידדייל.
האם תמיד ידעת שאתה רוצה להיכנס לפרסום? כמה שנים היית בענף?
אני כמעט שלוש שנים בענף. עם זאת לא ידעתי שזה המקום. הייתי מגמת כתיבה באנגלית ויצירה באוניברסיטת טנסי והמשכתי לעבוד בעיתון עסקי בנאשוויל, שלא התאים למה שחיפשתי באופן יצירתי.
בסוף שבוע באגריץ 'ברחתי לניו יורק, שם פגשתי חבר של חבר שאמר לי שהוא כתב את לוח המודעות שעליו עמדנו. חשבתי שזה מדהים ושאלתי איך להיכנס למקצוע הזה, והוא הוביל אותי לעבר בית ספר לתיק עבודות שנקרא "הקרקס היצירתי". קפצתי קפיצת אמונה וזה שינה את חיי. אחרי שנתיים באטלנטה בבית הספר, נסעתי לווידן + קנדי בפורטלנד, אורגון, לפני שעברתי חזרה מזרחה לניו יורק והתחלתי באנומלי.
מתי קיבלת את "הפסקה הגדולה הראשונה" שלך?
ה"הפסקה הגדולה "הראשונה שלי הייתה לאחר שעברתי לניו יורק כדי לעבוד באנומליה. תוך כדי פרילנסר הייתה לי הזדמנות לעזור במגרש הספורט של דיק. זכייה בעסק זה הייתה אינטגרלית מהפכת להיות עובד במשרה מלאה. בשלושת החודשים הבאים הפקתי נקודות שידור ארציות גב אל גב כדי לסייע במיתוג מחדש של קמעונאית הספורט הגדולה במדינה. זה מותג שאני מאוד מתלהב ממנו, ואני ברי מזל לומר שאני עדיין חלק מצוות גדול יותר שעובד על מוצרי הספורט של דיק.
מה הדבר האהוב עליך בעבודה שלך?
הדבר האהוב עלי בעבודה זו הוא לבזבז כל יום ויום בשימוש ביצירתיות כדי לפתור בעיות עסקיות אמיתיות. זה אולי נראה מפתיע, אבל צוותי הקריאייטיב ב- Anomaly הציבו את ההצלחה העסקית של המותגים עליהם אנו עובדים.
יש עצות לאחרים שרוצים להפוך את זה לגדול בעולם הפרסום?
ליוצרי העתיד יש לי כמה עצות. ראשית, היו מכריעים. זו יכולה להיות ענף מאוד מאוד סובייקטיבי ותמיד תצטרך למכור רעיון במעלה הסולם, לא משנה מה הכותרת שלך. מכיוון שיש דרכים אינסופיות לבצע רעיון, תתבקש לתת את ההמלצה הטובה ביותר. היה מוכן לענות.
פיתוח האינסטינקטים שלך ומודעות עצמית משלך מחוץ לפרסום יסייעו לך להיות מכריע יותר. היו בקיאים ככל האפשר על אנשים, על העולם סביבכם, על תרבות. ככל שתהיה יותר תפיסתית מחוץ לפרסום, כך החיים האמיתיים יותר יכולים לעזור לך לעודד אותך להפוך משהו בלתי נשכח.
לבסוף, תעבדי את התחת שלך. תמיד יהיה מישהו יותר חכם, מהיר ויצירתי ממך. אתה שולט בכמה מאמץ אתה מתאמץ עד שהעבודה נכונה.
האם אתה יכול לתת לנו רמזים למה הבא?
אתה אף פעם לא יודע מה הלאה. בענף זה, מי שנמצא בפסגת ההר ביום שלישי עשוי לחזור לבסיס הבמה עד ליום רביעי. אבל אני חושב שתוכלו לצפות מהאנשים באונומיה לשמור על ראשנו למטה ולהמשיך לשתף פעולה עם לקוחותינו כדי לעשות ככל שיידרש כדי להמשיך ולגייס את ההון הבינלאומי של כל המותגים שלנו.
