אמנם ישנן אינדיקציות מסוימות המצביעות על כך שאתה מתמצא במדיה חברתית - אתה עוסק בקביעות, אתה יודע להשתמש נכון בפלטפורמות, ואתה יודע שיש ערך אמיתי להיות שם - במציאות, אין שום חיתוך אמיתי ויבש או אובייקטיבי דרך להעריך את ההצלחה שלך.
זה יכול להיות מתסכל מכיוון שאומרים לך כל הזמן לדאוג לנוכחותך. כן, לראות חסידים סופרים כל הזמן על ה- uptick זו דרך אחת להחליט אם אתה "טוב". אבל אתה גם מטעה את עצמך אם אתה רק מדרג את עצמך במדד זה.
אחרי הכל, כל הנקודה שיש לעקוב אחריהם היא להיות קהל שיכול לקיים אינטראקציה עם המסר שלך - בין אם ההודעה הזו גורמת לאנשים לרכוש שירותי אימון לחיים שלך או שמבקשים הצעות למסעדה לטיול הקרוב שלך בצרפת. אני בטוח שכולנו מכירים מישהו שיש לו כמות מדהימה של עוקבים, אך לעיתים רחוקות זוכה לתגובות.
אם לומר זאת בצורה תמציתית יותר: אם אתה רוצה להצטיין במשחק, אתה רוצה להתחיל לחשוב על איכות על פני כמות.
ואתה בטח יודע את זה כבר. אחרי הכל, מתי זה לא קורה? מה שאתה אולי לא יודע זה איך להגיע לשם או לדעת אם אתה עושה את זה נכון.
מכיוון שאני לא מומחה בנושא, הושטתי יד אל כמה אנשים שהם, כמו אלכס הונייט, מותג ואסטרטג שיווקי. היא מסכימה ש:
… להיות טוב במדיה החברתית פחות קשור לשליטה בפלטפורמות ו (דרך) יותר לעשות בשימוש בהן כדי לנהל שיחות משמעותיות וליצור קשרים בחיים האמיתיים עם אנשים שאתה רוצה להכיר וליצור קשרים איתם.
ולצורך הקטע הזה, חשבתי גם שזה חיוני לשוחח עם משתמשים ממוצעים יותר בהחלט. אלה אנשים שלא בהכרח שואפים להפוך ל"משפיעים "ברשת. האופן בו הם רואים אסטרטגיה או נוכחות במדיה החברתית הוא, כצפוי, נינוח יותר אך גם מלא בנאגטים מרתקים של מידע.
בן, יועץ תקשורת בסן פרנסיסקו, שהעדיף שלא אשתמש בשם המשפחה שלו, בתחילה לא שוחח איתי לשוחח על נוכחותו, והמחאה שהוא לא היה האדם הטוב ביותר לענות על השאלה בהתבסס על המספרים שלו. . הוא המשיך וציין את מספר העוקבים שהיו לו ובאיזו פלטפורמה הוא היה הפעיל ביותר. הושטתי אליו בדיוק מכיוון שאני מעריך את איכות הפוסטים שלו (שלא לדבר, בגללם אני מקנא עמוק בכישורי האפייה שלו).
למרות שהוא אומר שהוא לא באמת חושב על עצמו שהוא טוב במיוחד במדיה החברתית, אני טוען שלפי ההסבר של יוניסט מה מהווה נוכחות מקוונת מוצקה, זה לא מדויק. ולמעשה, הרעיונות שלו לגבי מה שהופכים את האדם ל"טוב במדיה החברתית "מספרים את הסיפור שהוא טוב! תוכנו נוטה להסית הרבה פרשנויות, ואנשים מעורבים ללא עוררין. וזה כל העניין!
בנוסף, הושטתי יד לאליסון אספוזיטו, מייסדת חברת Tech Ladies מכיוון ששתי בנתה נוכחות באופן אישי ועבור עסקיה. באופן טבעי היא תופסת את חשיבות הקהילה ואומרת שהיא
… באמת מסתכל על מעורבות יותר מכל דבר אחר. אני יודע שאנשים מקבלים ערך מהקהילה כשאני רואה שיחות פעילות בתגובות. לייקים הם קצת פחות חשובים אבל הם הגונים על ההצגה אילו פוסטים מעניינים אנשים …
אם אינך יודע בדיוק איפה להתחיל, Honeysett מציע לשאול את עצמך מה אתה רוצה שאנשים יידעו עליך ואז לפרסם בהתאם. כך, אם אתה רוצה לשתף את הידע בענף ולהתחבר לאנשים, דע אילו פלטפורמות עשויות לעבוד הכי טוב בשביל זה ואז להבין מה אתה "מקווה לצאת מהקשרים שאתה יוצר."
הידיעה על כך "תעזור למקד את השיחות שניהלת ברגע שהקשרים מתקיימים". אתה יכול לדאוג ליותר מדבר אחד, אך אם תשקול את הפלטפורמה המתאימה ביותר לאיזה נושא יכול להועיל לך בטווח הרחוק, במיוחד אם אתה יכול לשמור על המיקוד הזה על איכות על פני כמות. לדוגמא, האם אתה מתעניין בצילומי נוף? חפש אנשים באינסטגרם וקח זמן לשלוח הודעות או להגיב לפוסטים שלהם.
בניית קול ומעורבות עליונה נובעת מהיותה אמיתית, גורם שהוניסט אומר שהוא חשוב. היא ממשיכה ואומרת כי, "למדיה החברתית יש דרך לגרום לחיינו להיראות גמישים ממה שהם באמת וליצור מנטליות של קשר עם ההתנהלות. אני מוצא שאנשים מעוניינים הרבה יותר לשתף ולהגיב על פוסטים שמראים את כל קשת החיים לעומת פוסטים, מראה-איך-נהדר-אני-אם (שאם אנחנו אמיתיים, זה הרוב של מה שם בחוץ). "
כשאתה מתרחק מ"המבריק "תבלט למעשה, והנקודה להיות ברשת היא להיות עצמך - לא להשתלב עם אחרים. וזה שוב, המקום בו ההשתלבות בקולך היא המפתח.
עצתו של בן: "מצא את הקול שלך והיצמד אליו. אם אתה רוצה לבסס את עצמך כבלוגר אוכל, כדאי שתוודא שההזנה שלך תהיה מלאה בתוכן שקשור למזון, מכיוון שכל אחד עם טלפון ותאבון מפרסם תמונות של האוכל שלהם לפחות מדי פעם. "
ג'וליה, אדם נוסף אליו אני מקושר בפלטפורמות שונות, אומרת שהיא באמת מעריכה את קטע התגובות בפייסבוק ובאינסטגרם. ככותבת כפרילנסר היא מפרסמת לעתים קרובות מאמרים שכתבה, אך היא גם מקפידה לפרסם דברים אחרים בעמוד שלה. אם פוסט של חברה מדבר איתה, היא תפרסם את זה. אם היא רוצה עצות לגבי הדרך הטובה ביותר לאמן גור חדש, היא תציב את השאלה הזו ל"חברים שלה ".
מעורבות בפוסטים של אנשים אחרים הראתה עלייה בתגובות לפוסטים שלה. היא אומרת:
אני לא חושב יותר מדי על הקול שלי, אבל אני משער שהוא שם. ולמרות שאני לא אוהב את הרעיון של מיתוג אישי, אני לא חושב שיש דרך לברוח ממנו אם אתה פעיל באופן מקוון.
אבל לפני שאתה ממשיך להשתולל עם הערות, מנהל המדיה החברתית של המוזה, אלי האנט, מסביר, "אחת המטרות העיקריות היא ליצור קשר עם אחרים." והדרך האמיתית לעשות זאת, היא אומרת, "היא לקחת זמן ל באמת להקשיב למה שאנשים אומרים, ולא רק לקפוץ פנימה ולשתף את התוכן או הדעות שלך. "
אז, הפסיקו לאובססיביות על מספרים אם זה היה המקום בו היה ראשכם, והתמקדו במעורבות. אם תתמקדו בזה, המספרים יגדלו כברירת מחדל. תשומת לב למספרים וגיבוש העוקבים עשויה להשיג לך כמה זכיות מהירות - אך ללא המעורבות. ובלי רכיב זה, מה הטעם? אם אנשים לא מגיבים אליך, אינך משתמש בפלטפורמות שלך ביעילות. זו השורה התחתונה.
